Создание туристическго имиджа Беларуси: анализ визуальных стратегий репрезентаций маркетинга

Актуальность настоящего исследования. Сегодня все большее число регионов осознают потребность формирования своего имиджа. В современной ситуации страна не может рассматриваться как самостоятельная замкнутая территория. Она живет в значительной степени за счет тех ресурсов, которые привлекает. Имидж территории Беларуси сегодня — это региональный регулятор во многих отраслях — экономике, политике, культуре, праве, истории.

На современном этапе развития имидж территорий становится важным экономическим ресурсом и одним из ключевых факторов конкурентоспособности региона, в том числе такой страны, как Беларусь. Имидж территории, ее репутация в отечественных и зарубежных общественно-политических и деловых кругах является основой успешного продвижения территории, повышения привлекательности территориальных туристских продуктов и услуг как на внутреннем, так и на международном рынках. Известное имя территории, подкрепленное привлекательным образом, способствует стабильному социально-экономическому развитию и привлечению инвестиций в ее экономику. Представляется, что применение современных технологий презентации туристической территории, позволит улучшить имидж страны и привлечь большее количество туристов.

Состояние научной разработанности проблемы. В настоящее время становятся актуальными разработка и решение проблем управления туристического имиджа. В этой области известны разработки по репутационному менеджменту территорий А. П. Панкрухина, И. А. Олейника, по имиджу регионов И. В. Арженовского, Е. Н. Богданова, Ю. Г. Вешнинского, В. Г. Зазыкина, Г. Г. Почепцова, Л. А. Степановой .

Цель настоящей курсовой работы — исследование проблемы и перспектив развития туристического имиджа Беларуси.

Задачи работы, направленные на выполнение цели исследования:

— дать характеристику туристического имиджа Беларуси как предмета исследования, определив понятие, роль и основные элементы туристического имиджа с учётом региональных особенностей,

— исследовать теоретические основы формирования и совершенствования туристического имиджа,

— рассмотреть практику и по результатам проведенного анализа разработать рекомендации по совершенствованию практики формирования туристического имиджа Беларуси с использованием стратегий визуальной репрезентации.

Для решения указанных задач в работе использованы следующие методы исследования: методы анализа, реферирование источников, метод контент-анализа научных работ, материалов периодической печати и статистических данные по теме работы.

Объект анализа: региональные особенности стратегий визуальной репрезентации при формировании туристического имиджа Беларуси на уровне государства и частных туристических фирм.

Предполагаемые выводы: в работе обоснованно выдвигается и поэтапно доказывается утверждение, что в настоящее время визуальные стратегии репрезентаций маркетинга имеют потенциал для более активного использования при формировании туристического имиджа Беларуси. Активизация научно-исследовательской работы и практическая реализации оптимизационных мер в данном направлении позволит значительно улучшить туристический имидж региона и положительно скажется на въездном туризме.

Теоретическая и практическая значимость работы состоит в том, что предложенные в работе методы, подходы и рекомендации будут способствовать разработке и принятию эффективных управленческих решений по формированию туристического имиджа Беларуси. Результаты исследования могут быть использованы в учебном процессе при подготовке специалистов в сфере туризма.

Структура и содержание работы определены целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.