Маркетинговые инструменты

1. Сущность товарной политики

Товарная политика составляет сердцевину инструментов маркетинга. Это выражается в том, что разработка новых изделий, расширение ассортимента и своевременное снятие с производства устаревших изделий, т. е. целенаправленное творческое формирование сбытовой программы предприятия, является главным фактором конкурентоспособности как отдельных товаров, так и предприятия в целом на его рынках сбыта, фактором устойчивого и безопасного роста предприятия .

Содержание товарной политики представлено следующими элементами:

 продуктовая политика в узком смысле (продуктовые нововведения, продуктовое варьирование, продуктовое элиминирование);

 программно-ассортиментная политика;

 политика обслуживания покупателей;

 гарантийная и сервисная политика.

Элементами товарной политики предприятия с позиций предложения являются:

 обновление продукции;

 модернизация и дифференциация продукции;

 снятие устаревшей продукции с производства;

 диверсификация продуктовой программы, расширение или сужение продуктовой программы.

Относящимися в большей степени к стороне спроса элементами товарной политики являются:

 решения, связанные с выбором торговой марки;

 решения, связанные с набором дополнительных и сервисных услуг, оказываемых потребителям.

2. Маркетинговая ценовая политика