1.ВИДЫ ЦЕН В ЗАВИСИМОСТИ ОТ УЧЕТА ТРАНСПОРТНЫХ РАСХОДОВ. ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ. РАЗЛИЧНЫЕ ФРАНКИРОВКИ ЦЕН
В условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведени покупателей .
Однако, в настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что немедленно сказывается на конечных финансовых результатах, ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.
Чтобы этого не случалось, каждый экономист, каждый предприниматель должен овладеть теорией и практикой ценообразования. Помощь в этом может оказать настоящее учебно-практическое пособие. Изучение изложенных в нем материалов позволит получить необходимые знания в вопросах механизма ценообразования, определения ценовой политики и ценовой стратегии фирмы, таможенно-тарифного регулирования цен и т. п. .
Выделяют цены на материальную продукцию и на услуги.
Цены на материальную продукцию, в зависимости от того, какой оборот совершает продукция, бывают: закупочные, оптовые, отпускные и розничные.
Закупочные цены устанавливают на сельскохозяйственную продукцию, оптовые на продукцию производственно-технического назначения, отпускные на товары народного потребления .
Оптовые и отпускные цены на промышленную продукцию определяются предприятиями-изготовителями этой продукции.
Розничные цены устанавливаются на товары народного потребления и на некоторые виды продукции производственно-технического назначения, реализуемые населению.
Цены на услуги называют тарифами, которые подразделяются на транспортные, бытовые, коммунальные .
В зависимости от порядка возмещения транспортных расходов (франкировки товаров) могут быть следующие виды франке:
франко (до) показывает до какого места пути следования товара транспортные расходы включены в цену;
франко станция отправления паказывает, что транспортные расходы включены в цену до станции отправления, а все остальные расходы оплачиваются сверх цены;
франко станция назначения показывает, что в цену товара включены транспортные расходы до выгрузки его из вагона.
Могут быть и другие виды франко:
франко-вагон станция назначения;
франко-вагон станция отправления;
франко-вагон склад поставщика;
франко склад покупателя .
В зависимости от порядка установления цены делятся на регулируемые и свободные.
Свободные цены устанавливаются по согласию сторон на основе спроса и предложения.
Регулирование цен осуществляется на основе экономических и административных методов.
Экономическое регулирование цен осуществляется через финансовую, налоговую, кредитную, таможенную и бюджетную политику.
Административное регулирование цен проводится на основе следующих методов:
установление фиксированных цен и тарифов;
установление предельных цен и тарифов;
установление предельных коэффициентов изменения цен;
установление предельного уровня рентабельности.
Декларирование цен осуществляется путем сообщения в органы ценообразования, местные органы о повышении цен с соответствующей мотивацией и калькуляцией.
Со 2 января 1992 года административное регулирование цен на базе повышающегося коэффициента было введено на основные продукты питания (хлеб, молоко, кефир, творог нежирный, соль, сахар, масло растительное), спирт, водку, спички, лекарства, а также основные виды услуг. Объем этих товаров составлял всего 10% в товарообороте страны.
Местным органам власти разрешалось изменять эти коэффициенты.
С марта 1992 года были отпущены цены на многие товары.
6.ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН. ПОНЯТИЕ, МЕТОДЫ, ЗНАЧЕНИЕ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Цена количество денег, выплачиваемое за единицу товара; либо выраженная в деньгах стоимость единицы товара .
Цена товара равна ставке, по которой этот товар может быть обменен на что-либо на деньги или другие товары и услуги. Цена определяется спросом и предложением. Рыночный «клиринг», или равновесная цена, — это цена, при которой объем спроса равен объему предложения.
Функции цены:
1) измерительная. Благодаря цене удается измерить, определить стоимость товара;
2) соизмерительная, заключающаяся в сопоставлении ценностей разных товаров;
3) учетная. Переводя показатели количества и качества товаров в материально-вещественном выражении, измеренные в физических единицах, в адекватные единицы, измеренные в денежных единицах, цена становится вспомогательным инструментом учета. Одно дело, когда фиксируется наличие в имущественном комплексе предприятия 5 станков, и другое дело, когда учет свидетельствует о наличии 5 станков с ценой 3 млн. денежных единиц на общую сумму 15 млн. денежных единиц;
4) цена как измеритель может быть одним из важных инструментов анализа, прогнозирования, планирования;
5) цены можно использовать в качестве инструмента регулирования экономических процессов;
6) функция саморегулирования товарно-денежных процессов с помощью равновесных, т. е. самоустанавливающихся цен, уровень которых соответствует выравниванию спроса и предложения;
7) распределительная функция, заключающаяся в возможности за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт, связанного с его ценой, влиять на предложение товара, на расширение производства недостающего (дефицитного) товара и сокращения производства избыточного товара;
8) социальная функция (реакция населения на цены);
9) внешнеэкономическая функция (цены инструмент торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами);
10) стимулирующая функция, т. е. цены влияют на заинтересованность производителей в повышении объемов производства и качества продукции во имя увеличения выручки от продажи .
Если правительство, подталкиваемое жалобами потребителей мороженого, устанавливает потолок цены, ее воздействие на рынок мороженого зависит от соотношения рыночной и предписанной государством цены. В том случае, когда правительство устанавливает верхний предел цены в $ 4 (выше цены, уравновешивающей спрос и предложение $ 3), на рынке возникает ситуация, представленная на графике (а) рис. 1. В таком случае предельная цена называется несвязанной. Рыночные силы естественно движут экономику к равновесию, а установленный потолок не оказывает в этом случае существенного влияния.
График (б) на рис. 1 иллюстрирует другой, более интересный вариант, когда правительство определяет верхний предел цены в размере $ 2 за стаканчик. Так как равновесная цена в $ 3 выше установленной государством цены, предельную цену называют сдерживающим ограничениемрынка. Силы спроса и предложения движут цену к равновесной цене, но рыночная цена «ударяется о потолок», препятствующий ее росту, и устанавливается на уровне верхнего предела цены. При этой цене объем спроса на мороженое (125 стаканчиков) превышает объем предложения (75 стаканчиков). Возникает дефицит мороженого, а значит, некоторые потребители, желающие приобрести мороженое, при существующей цене не смогут это сделать.
Поскольку установление верхнего предела цены привело к появлению дефицита, формируется механизм естественного рационирования распределения мороженого длинные очереди. Покупатели, имеющие возможность прийти пораньше и подождать в очереди, приобретут желанный стаканчик, в то время как люди, которые не имеют желания или возможности терять время, не получат ничего. Продавцы распределяют мороженое по собственному усмотрению: продают его друзьям, родственникам или потребителям одной с ними расы или национальности. Отметим, что хотя установление потолка цены продиктовано желанием помочь покупателям мороженого, выгоду извлекают далеко не все потребители. Некоторые потребители покупают мороженое по низкой цене, но им приходится выстаивать в очереди, другие вообще не могут получить мороженого.
