Управление конкурентоспособностью предприятий атомной промышленности на принципах экологического маркетинга

Актуальность темы

диссертации. В последние десятилетия экологическое предпринимательство становится важной социально-этической областью и новым элементом управления рыночной деятельностью предприятий, в том числе в атомной промышленности, стали ориентировать деятельность своих маркетинговых служб на серьезный учет и практическое использование экологических аспектов. Всё активнее в структуре маркетинга предприятий атомной отрасли начинает развиваться его новая разновидность, которая получила название «атомный экологический маркетинг».

Однако эта деятельность в сфере атомной промышленности должна быть в полной мере адекватна требованиям формирующегося глобального рынка ядерной энергетики и обеспечивать выгодное конкурентное позиционирование отечественных атомных предприятий на внутреннем и внешних рынках.

В этой связи разработка принципов экологического маркетинга для предприятий атомной отрасли является необходимым условием обеспечения конкурентоспособности, социальной и экологической ответственности предприятий атомной отрасли. Одним из наиболее приоритетных направлений развития экологически ориентированного отраслевого предпринимательства в атомной промышленности является обеспечение управляемости процесса внутриорганизационного экологического маркетинга на основе интеграции экологического фактора в систему ценностных предпочтений хозяйствующего субъекта, формирования и реализации инструментария экологического маркетинга, ориентированного на долговременность экологических целей предприятия.

Степень научной разработанности проблемы. Теоретические и методологические предпосылки для исследования данной темы содержатся в трудах известных зарубежных и отечественных специалистов, посвященных общетеоретическим проблемам маркетинга в целом и, в частности, особенностям экологического маркетинга: И. Ансоффа, Г. Асселя, Ф. Котлера, Ж.

Ж. Ламбена, С. Минетта, М. Портера, Хеймо Туомала, X. Хершгена, а также Е. О. Адамова, Е. П. Голубкова, Т. П. Данько, А. В. Лукиной, Н. Д. Прохорова, В. И. Рачкова, М. Э. Сейфуллаевой, Б. А. Соловьева, Ю. В. Яковца и др.

Однако при значительном количестве переводной и отечественной литературы по избранной теме, многие вопросы остаются малоисследованными.

Так, несмотря на существование различных теоретических концепций, можно констатировать, что в настоящее время целостной и полноценной теории атомного экологического маркетинга не существует. Более того, еще не найден исчерпывающий ответ на вопрос о том, в чем заключаются специфические особенности атомного экологического маркетинга по сравнению с маркетингом классическим. В связи с этим анализ сущности атомного экологического маркетинга и его особенностей может способствовать созданию необходимой теоретической базы для оценки влияния атомного экологического маркетинга на конкурентоспособность атомных предприятий России.

Многие проблемы такой прагматической деятельности, как маркетинг-менеджмент ядерных предприятий, мы также считаем малоисследованными.

По нашему мнению, новые условия мирохозяйственного развития требуют ясного и четкого формулирования новых целей, задач и стратегий маркетинговой деятельности предприятий атомной промышленности, использующих концепцию атомного экологического маркетинга.

Объектом исследования выступает российская атомная Госкорпорация «Росатом» и предприятия энергокомплекса России.

Предмет исследования — совокупность экономических и управленческих отношений, возникающих в процессе совершенствования маркетинговой деятельности предприятий атомной промышленности России в целях обеспечения конкурентоспособности.

Цель диссертационной работы заключается в развитии понятийного и методического аппарата и обосновании методических подходов к оценке эффективности экологического маркетинга предприятий атомной энергетики как фактора обеспечения конкурентоспособности предприятий данной отрасли.

Для достижения данной цели потребовалась постановка и решение следующих задач:

— исследовать теоретические основы экологического управления промышленным предприятием;

— изучить теоретические подходы к изучению сущности и содержания экологического маркетинга;

— проанализировать зарубежный и отечественный опыт формирования экономических механизмов управления повышением эффективности функционирования предприятий атомной промышленности на основе экологического маркетинга и возможность его адаптации к российским условиям;

— определить особенности атомного экологического маркетинга и разработать последовательность проведения маркетинговых исследований на предприятиях атомной энергетики;

— разработать унифицированный алгоритм методики оценки эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомной промышленности;

— апробировать предложенную методику эффективности экологического маркетинга на предприятий ГК «Росатом».

Теоретической и методологической основой исследования стали труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам классического маркетинга, специфике экологического маркетинга, мирового и отечественного рынка ядерной энергетики. Наряду с монографиями и диссертационными исследованиями в работе использованы нормативные документы, регламентирующие деятельность предприятий атомной сферы, специальные публикации в периодических изданиях России и ряда зарубежных государств по исследуемой проблеме, а также внутренние материалы корпорации «Роса-том».

Методической основой диссертационного исследования явились методы общей теории экономических систем, экономической и математической ' статистики, технико-экономического и логического анализа, экономико-математическое моделирование.

Источниками аналитических и статистических данных послужили официальные данные статистики России и ЕС, статистика спроса и предложения на рынке ядерной энергии, отчеты МАГАТЭ и других авторитетных международных организаций по вопросам ядерной энергетики, а также результаты апробации методики оценки эффективности экологического маркетинга на предприятиях ГК «Росатом».

Научная новизна исследования состоит в разработке и обосновании теоретико-методических положений и практических рекомендаций по совершенствованию управления конкурентоспособностью предприятий атомной промышленности на основе использования эффективных методов и принципов экологического маркетинга, а также определении подходов к оценке эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомного энергокомплекса.

Научная новизна подтверждается следующими^ полученными' автором научными результатами, выносимыми на защиту:" .

1. Систематизированы и дополнены существующие теоретические подходы к изучению сущности экологического маркетинга как совокупности принципов, методов и средств управления по обеспечению длительного, успешного и устойчивого функционирования компании путём роста ее акционерной стоимости на основе разработки и производства конкурентоспособной продукции, предоставления высококачественных услуг, эффективного сбыта товара, рекламы, ценообразования и комплексного учёта всех бизнес-процессов, происходящих на рынке ядерной энергетики (п. 3.1 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

2. Изучены особенности атомного экологического маркетинга и разработана методика проведения маркетинговых исследований на предприятиях атомной энергетики, учитывающая особенности деятельности организаций и особенности формирования внутреннего рынка (п. 3.7 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

3. Предложен методический подход к оценке эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомной промышленности, приемлемый для использования на любом этапе жизненного цикла продукции и, прежде всего, на этапах внедрения продукции на рынок — рост объема продаж — насыщения рынка продукцией — спад объема продаж и прибыли (п. 3.3 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

4. Выполнена апробация разработанного методического подхода к оценке влияния экологического маркетинга на повышение уровня разработки, производства и реализации поликристаллического кремния на Заводе полупроводникового кремния (ЗПК) ФГУП «Горно-химический комбинат» (п. 3.1 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

Результаты исследования, как нам представляется, важны не только с теоретической точки зрения, но могут иметь и практическое значение для повышения эффективности маркетинговой деятельности компании «Роса-том» и обеспечения его конкурентного позиционирования на внутреннем и внешнем рынках.

Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что сформулированные автором выводы уточняют и дополняют ряд теоретических положений по проблеме экологического маркетинга вообще, и атомного экологического маркетинга, в частности. Они могут быть использованы атомными корпорациями для разработки маркетинговой стратегии, призванной обеспечить конкурентное позиционирование отечественных ядерных предприятий на внешних рынках. Теоретические положения диссертационного исследования могут быть также использованы в учебных курсах для подготовки студентов и аспирантов по маркетингу в отраслях и сферах производства.

Апробация и реализация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования были обсуждены и одобрены на научнопрактических конференциях различного уровня, в том числе: международной научно-практической конференции «Экономический рост в России: перспек1 тивы и проблемы» (г. Орел, 2004 г.), международной научно-практической конференции «Экономика России: теория и практика возрождения» (г. Москва, 2008 г.), международной конференции молодых ученых «Новейшие изменения и актуальные проблемы территориального развития современной России и стран СНГ» (г. Орел, 2006 г.), региональной научно-практической конференции «Вопросы эффективного использования объектов интеллектуальной собственности в инновационной деятельности предприятий» (г. Орел, 2007 г.), межрегиональной научно-практической конференции «Современные проблемы исследования социокультурной сферы» (г. Орел, 2007 г.), международная конференция молодых ученых «Региональная социально-ориентированная политика: особенности и эффективность на различных уровнях территориальной организации» (г. Орел, 2008 г.), региональной научно-практической конференции «Актуальные проблемы взаимодействия власти, бизнеса и ВУЗов в условиях финансово-экономического кризиса» (г. Орел, 2009 г.).

Публикации. Основные результаты диссертационного исследования отражены в 10 публикациях общим объемом 3,2 п. л., в том числе 4 в изданиях, рекомендуемых ВАК России, которые отражают основное содержание диссертации.

Структура и объем диссертации

Структура и содержание диссертации определяются общей концепцией, целью, поставленными задачами, логикой исследования и раскрываются во введении, трех главах, содержащих 9 параграфов, заключении, списке литературы и приложении. Основная часть содержит 163 страницы машинописного текста, 23 таблицы, 12 рисунков. Библиография содержит 151 источник.

Выводы: представленные в таблице 22 данные показывают следующее:

1. Итоговое значение обобщённого показателя комплексной оценки поликристаллического кремния после внедрения мероприятий ЭМ на ФГУП «ГХК» возрос с 0,87 до 0,91, что подтверждает своевременность и качество проведения мероприятий, связанных с решением экологических вопросов. Проведенные мероприятия ЭМ обеспечивают хорошие перспективы сбыта поликристаллического кремния на рынке;

2. Выход на рынок продукции целесообразен, однако, учитывая конкуренцию, ФГУП «ГХК» целесообразно усилить рекламу своих лучших достижений в области экологических мероприятий, а также по производству и реализации поликристаллического кремния.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Проведенное нами диссертационное исследование позволяет сделать ряд важных выводов и предложений.

Управление конкурентоспособностью предприятий атомной промышленности должно осуществляться в соответствии с внешними условиями функционирования исследуемой системы, а так же с учетом её внутренних свойств.

Анализ внутренних свойств свидетельствует о наличии безопасности ядерных объектов. Но внешняя среда пока ещё скептически оценивает это свойство: недаром целые страны отказываются в законодательном порядке от использования ядерной энергетики. Нужно убедить их в ошибочности такой позиции.

Конкурентоспособность предприятий атомной промышленности во многом зависит от того, насколько успешно органами управления будет использоваться такое конкурентное преимущество, как экологическая безопасность. Как следует из вышеизложенного материала, это преимущество уже существует. Однако в сознании мировой и российской общественности, природоохранных организаций это преимущество пока ещё в необходимой степени не осознано и не закреплено.

Проведенный в диссертации анализ показывает, что в процессе управления конкурентоспособностью предприятий атомной промышленности за рубежом на необходимость решения данной проблемы также не обращают должного внимания. По нашему мнению, решить эту проблему можно только на основе эффективного использования в ядерной энергетике принципов экологического маркетинга.

К числу наиболее значимых конкурентных преимуществ предприятий атомной промышленности относится экологическая безопасность (коэффициент весомости составляет 0,26). Наиболее полно в России используются такие конкурентные преимущества, как включённость атомной энергетики в стратегические планы развития страны в целом, экологическая безопасность, а также широкий и постоянно увеличивающийся спектр применения ядерных технологий и продукции.

Выявлено противоречие, свойственное использованию конкурентных преимуществ предприятий атомной промышленности: с одной стороны, экологическая безопасность ядерной энергетики представляет собой реально существующее преимущество, с другой стороны, это преимущество адекватно не осознаётся и не воспринимается общественностью.

Важнейшим средством повышения конкурентоспособности отечественного производства в области захоронения РАО является использование позитивного опыта различных стран по применению концепции экологического маркетинга на предприятиях ядерной энергетики, в частности, по решению проблем обращения с РАО, планированию и проведению работ, контролю за их выполнением, организации взаимодействия предприятий.

Необходимым условием обеспечения конкурентоспособности предприятий атомной промышленности является использование в ядерной энергетике принципов экологического маркетинга. Экологический маркетинг в ядерной энергетике определяется в диссертации как система управления производственно-коммерческой деятельностью атомного предприятия, направленная на обеспечение конкурентоспособности и приоритетного сбыта электроэнергии экологически чистых производств, а также других наукоёмких товаров путём неукоснительного соблюдения требований радиационной и экологической безопасности и рационального природопользования.

Иными словами, экологический маркетинг в атомной отрасли есть совокупность принципов, методов и средств управления по разработке, производству и эффективному сбыту конкурентоспособной продукции и высококачественных услуг, на основе комплексного учёта происходящих на рынке процессов, обеспечивающая длительное, успешное и устойчивое функционирование компании «Росатом» и роста ее акционерной стоимости.

В предлагаемой схеме организации системы экологического маркетинга в атомной энергетике сделан отсутствующий в настоящее время акцент на активное использование возможностей коммуникационной политики по обеспечению лояльности общества к ядерной промышленности.

Профессионально выстроенная структура маркетинга позволяет максимально эффективно использовать рыночные возможности ядерных технологий и обеспечения их конкурентоспособности на рынке атомной энергопромышленной продукции, а также внутренний потенциал Атомэнергопром1 комплекса в целях его развития и роста.

Привлекательность атомной энергетики на энергетическом рынке обусловливается факторами экономического характера (ресурсными, технологическими и т. д.).

К 2025 г. страна будет иметь:

— экономически эффективный источник стабильный рынок электроэнергии для устойчивого экономического развития и обеспечения качества жизни;

— надежную энергетическую безопасность в части независимости от мировых цен на сырьеI.

— возможность маневра по замещению природного газа для экспорта и улучшения структуры «топливной корзины».

Экологический маркетинг обеспечивает более полный учет экологических факторов в интересах сохранения окружающей среды и жизнедеятель ности населения персонала АЭС.

В зависимости от характера и условий деятельности предприятий и финансово-экономического состояния экологический маркетинг должен проводиться в рамках того типа маркетинга, который в данный период наиболее приемлем для этого предприятия.

Ускоренное развитие атомной энергетики в России резко повышает требования к организационному аспекту обеспечения экологической безопасности, снижения радиофобии населения и региональных администраций. Конкурентоспособность атомной электрогенерации в значительной мере обеспечивается экологическим маркетингом.