Помощь в учёбе, очень быстро...
Работаем вместе до победы

Социальное влияние городской транспортной рекламы на жителей города

Диссертация: Социальное влияние городской транспортной рекламы на жителей города
ДиссертацияПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В ходе диссертационного исследования были выявлены характеристики городской транспортной рекламы, которые отличают её от рекламы на других носителях. В отличие от «наружки», городская транспортная реклама является мобильной, охватывает большую аудиторию потребителей, предоставляет более широкий выбор размера сообщения. Городскую транспортную рекламу можно наблюдать гораздо дольше, чем… Читать ещё >

Содержание

  • ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы исследования городской транспортной рекламы
    • 1. 1. Методологические подходы к исследованию рекламы
    • 1. 2. Городская транспортная реклама в дискурсе статей, посвященных рекламе, в научных журналах
    • 1. 3. Основные характеристики городской транспортной рекламы
    • 1. 4. Структура городской транспортной рекламы
  • ГЛАВА 2. Реалии и тенденции развития городской транспортной рекламы
    • 2. 1. Сравнительный анализ зарубежного и российского опыта транспортной рекламы
    • 2. 2. Городская транспортная реклама в Нижнем Новгороде
    • 2. 3. Принципы формирования и совершенствования городской транспортной рекламы

Социальное влияние городской транспортной рекламы на жителей города (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Актуальность темы

исследования.

В современном мире всё большую значимость приобретают информационные взаимодействия социальных субъектов и деятельность по производству, обработке и потреблению информации. Являясь одним из важнейших ресурсов, информация оказывает существенное влияние на социальные процессы.

Средства массовой коммуникации, такие как пресса, радио, телевидение, Интернет, реклама являются в определенной мере классическими средствами конструирования социального пространства и времени. Однако сейчас рекламная индустрия развивается не только в своих привычных формах — газеты, ТВ-ролики. Инновационной формой воздействия на потребителей стала транспортная реклама.

Городской общественный пассажирский транспорт является одной из доминирующих структур, определяющих во многом функционирование всего городского хозяйства. Работу такого транспорта можно сопоставить с работой системы кровеносных сосудов, обеспечивающих жизнедеятельность всего организма города. Произошедшие в России социально-экономические изменения вызвали смену системы управления хозяйством, в том числе активизировав развитие транспортной рекламы.

С одной стороны, такая реклама выгодна владельцам транспортных средств и рекламодателям своей экономичностью, с другой стороны, удобна для пассажиров, поскольку позволяет получать информацию во время их поездок по городу. Однако при этом отношение у всех субъектов рынка рекламыот пассажиров до городских властей — к такому рекламному носителю не однозначное. Возрастание роли транспортной рекламы и включенность в разнообразные сферы функционирования города требуют анализа и оценки этого феномена с точки зрения его влияния на социальное поведение, социальные отношения и процессы.

Степень научной разработанности проблемы.

Среди исследований различных аспектов функционирования рекламы следует выделить несколько блоков библиографических источников. Первый блок составляют работы Г. Зиммеля1, Р. Парка2, А. Лефевра3, К. Линча4 рассматривающие специфику общественных отношений в условиях городской среды. Транспортная реклама также является элементом городского ландшафта, поэтому положения, разработанные авторами, применимы и к её исследованию.

Второе направление связано с анализом способов воздействия на массы и формирования особого типа сознания. Здесь следует отметить работы Г. Лебона5, X. Ортега-и-Гассета6, Г. Маркузе7, Ж. Бодрийяра8, Т. Лукмана9.

Третий блок работ описывает рекламу как экономический инструмент развития общественного благосостояния. Сюда относятся работы Ч. Сэндид-жа10, Дж. Бернета, С. Мориарти, У. Уэллса11, Г. Армстронга, Ф. Котлера12.

Четвертое направление — это семиотический подход к анализу рекламы, рассматривающий рекламное сообщение как систему знаков, имеющих какое-либо социокультурное значение. Он описан в работах Р. Барта13 и К. Гирца14.

Зиммель Г Большие города и духовная жизнь / Георг Зиммель // ЛОГОС — № 3(34) — 2002 — С 1−12 -URL http //www rathenia ru/logos/number/34/02 pdf (дата обращения 20 02 2012).

2 Парк P Город как социальная лаборатория / Перевод с англ С П Баньковской // Социологическое обозрениеТом 2 — № 3 — 2002 г — С 3−12 — URL http //sociologica hse ru/data/2011/03/30/1 211 856 691/231 pdf (дата обращения 20 02 2012).

3 Лефевр, А Производство пространства / Перевод с французского С, А Эфирова Перевод сделан по H Lefebvre La production de 1 espace P 2000 pp 35−40 // Социологическое обозрение — Том 2 — № 3 — 2002 -С 27−29.

4 Линч К Образ города / Пер с англ В Л Глазычева, сост, А В Иконников — M Стройиздат, 1982 — 328 с.

5 Лебон Г Психология масс / Г Лебон — Мн Харвест, M ACT, 2000 — 320 с.

6 Ортега-и-Гассет X Восстание масс / X Ортега-и-Гассет — Сб пер с исп — M ООО «Издательство ACT», 2001 -509 с.

7 Маркузе Г Одномерный человек / Г Маркузе, Пер с англ, А П Юдина — M ООО «Издательство ACT» ЗАО НПП «Ермак», 2003 — 331 с.

8 Бодрийяр Ж Символический обмен и смерть — M «Добросвет», 2000 — 387 с.

9 Лукман T Аспекты теории социальной коммуникации / Перевод с немецкого T В Тягуновой // Социологическое обозрение — Том 6 — № 3 —2007 — С 3−20.

10 Сэндидж Ч Реклама теория и практика / Ч Сэндидж, В Фрайбургер, К РотцоллМ «Прогресс», 1989 -630с.

11 Уэллс У Реклама принципы и практика / У Уэллс, Дж Бернет, С Мориарти — СПб Издательство «Питер», 1999 -736 с.

12 Котлер Ф Маркетинг от, А до Я / Ф Котлер — СПб Нева, 2003 — 224с, Котлер Ф Основы маркетинга / Ф Котлер, Г Армстронг и др — M «Вильяме», 2007 — 944с.

13 Барт Р Избранные работы Семиотика ПоэтикаМ Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994 -С 72−130 — URL http //lib ru/CULTURE/BART/barthes txt (дата обращения 20 03 2012 г).

14 Гирц К Искусство как культурная система / Перевод с англ Д Аронсона под редакцией, А Корбута Перевод сделан по Geertz Cl Art as a Cultural System // Modern Language Notes — 1976 — Vol 91 — № 6 — pp 14 731 499 // Социологическое обозрение — Том 9 -№ 2 -2010 — С 31−54.

Российский опыт анализа рекламной коммуникации также значителен. Среди отечественных авторов, рассматривающих рекламу с учетом конкретных социокультурных условий, следует отметить B.JI. Музыканта1, Е.В. Ромата2, O.A. Феофанова3.

Выделяется обширный пласт прикладных исследований, где представлено критическое осмысление рекламы как средства влияния на различные процессы в российском обществе, что нашло отражение в работах Л.А. Бургановой4 и Ж.В. Савельевой5, Е.П. Волобуевой6, И. А. Красавченко и J1.H. Федотовой7, О.О. Савельевой8, C.B. Толмачевой и JI.B. Генина9.

Изучению тендерных компонентов рекламной коммуникации посвящены исследования И.В. Грошева10, М. А. Кашиной, Д.В. Осиповой", В. А. Суко.

— 12 ватой .

С.А. Базикян13, JI.JI. Геращенко14, A.A. Иудин15, В.В. Лазарева16 и.

С.Б. Подкар обращаются к исследованию роли бренда и брендинга в рекламе.

Музыкант В Л Реклама функции, цели, каналы распространения / В Л Музыкант — М Издательство МНЭПУ, 1996 — 108 с.

2 РоматЕВ Реклама/ЕВ Ромат -2-еизд — СПб Питер, 2007 -208 с — ISBN 5−469−671−9.

3 Феофанов О, А Реклама новые технологии в России / О, А Феофанов — СПб Питер, 2000 — 384 с.

4 Бурганова Л, А, Савельева Ж В Медикализация и эстетизация здоровья в рекламной коммуникации / Л, А Бурганова, Ж В Савельева//Социологические исследования -2009 — № 8 -С 100−107.

5 Бурганова Л, А, Савельева Ж В Медикализация рекламные стратегии конструирования нормы и патологии /Л, А Бурганова, Ж В Савельева//Социологические исследования -2010 -№ 11-С 144−149.

6 Волобуева Е П Функционирование культурно-пресуппозиционального компонента в американском рекламном дискурсе / Е П Волобуева//Журнал социологии и социальной антропологии -2007 — № 1 -С 141−152.

7 Красавченко И, А, Федотова Л Н Экспертная оценка телерекламы / И, А Красавченко, Л Н Федотова // Социология 4M -2004 -№ 18 — С 60−81.

8 Савельева О О Социология рекламного воздействия автореф дис доктора социол наук — М, 2006 — 36 с.

9 Толмачева С В, Генин Л В Реклама глазами молодежи / С В Толмачева, Л В Генин // Социологические исследования -2007 -№ 4 -С 56−60.

10 Грошев И В Тендерная невербальная коммуникация в рекламе /ИВ Грошев // Социологические исследования — 1999 — № 4 -С 71−77.

11 Кашина М, А, Осипова Д В Реклама как механизм воспроизводства тендерной стратификации (по материалам анализа телевизионных рекламных роликов)//Личность Культура Общество — 2008 гТ 10 -Вып 5−6 (44−45) -С 376−387.

12 Суковатая В, А Тендерная политика рекламы на постсоветском телевидении / В, А Суковатая // Социологические исследования — 2004 — № 2 — С 65−70.

13 Базикян С, А Брендинг и мифотворчество архетипы в рекламе / С, А Базикян // Личность Культура Общество -2009 -Т 11 Вып 2 (48−49)-С 335−341.

14 Геращенко Л Л Мифология рекламы / Л Л Геращенко — М ООО Изд Дом «Диаграмма», 2006 — 464 с.

15 Иудин, А, Иудин Д, Чернорукова, А Отношение нижегородцев к рекламе (по материалам социологического исследования КБ «Деловая тактика», проведенного в октябре 2006 г) / А Иудин, Д Иудин, А Чернорукова // Рекламодатель Теория и практика — Февраль 2007 год — URL www reklamodatel ru (дата обращения 28 11 2011 г).

16 Лазарева В В Теоретические обоснования рекламных и маркетинговых решений для нефтяных компаний / В В Лазарева//Личность Культура Общество -2008 -T 10 Вып 5−6 (44−45)-С 523−527.

17 Подкар С Б Определение места и роли музея науки в позиционировании бренда крупного индустриального.

Современный анализ рекламы, связанный с исследованиями её как соци.

1 У ального явления, представлен в работах A.A. Ахметшиной, Е. В. Бочаровой, И.А. Василенко3, Ю.А. Данилиной4, Т.Г. Евдокимовой5 Е.А. Макаровой6, И.М. Маркина7, A.B. Тогошиевой8 и Е.А. Шинкаренко9.

Практически все публикации социологов о рекламе основаны на исследованиях телевизионных рекламных роликов. Транспортной рекламе посвящены лишь отдельные статьи в периодических изданиях, либо специально рекламо-ведческих, либо имеющих традиционные разделы, посвященные рекламному делу: Д. Делла10, М. С. Добряковой и Е.В. Надеждиной11, Н. Прошкиной12, О. Саркисяна13, Е. Севрюковой14, А. Сениной15, С.И. Стефанова16. Транспортная реклама рассматривается ими в экономическом аспекте как составляющая эфгорода (на примере H Новгорода) Автореф дис канд социол наук Нижний Новгород, ННГУ, 2009 — 23 с.

1 Ахметшина, А А Социальные факторы и социальные функции коммерческой рекламы в современном российском обществе Дис канд социол наук — Казань, 2009 — 158с.

2 Бочарова Е В Коммерческая интернет-реклама в российском обществе социальная среда формирования и социальная эффективность Автореф дис канд социол наук — Ростов-на-Дону, 2012 —35 с.

3 Василенко И, А Реклама семейного образа жизни в современном российском обществе социологический анализ Автореф дис канд социол наук — Барнаул, 2009 — 21 с.

4 Данилина Ю, А Трансформация коммуникативных технологий на современном этапе развития информационного общества (на примере рекламы и «паблик рилейшнз») Автореф дис канд социол наук — Москва, 2009 -33 с.

5 Евдокимова T Г Современные тенденции и особенности девиантного поведения подростков (региональный аспект) Автореф дис канд социол наук — Уфа, 2009 — 24 с.

6 Макарова Е, А Реклама как социальное поле соотношение явных и латентных функций Автореф дис канд социол наук — Нижний Новгород, 2007 — 34 с.

7 Маркин И M Институционализация социальной рекламы в России Автореф дис канд социол наук — Москва, 2010 -21с.

8 Тогошиева, А В Влияние рекламы на процесс социализации учащейся молодежи (на материалах Республики Бурятия) Автореф дис канд социол наук Улан-Удэ, 2008 — 26 с.

9 Шинкаренко Е, А Деятельность рекламиста по созданию образов в российской телевизионной рекламе социологический анализ Дис канд социол наук Нижний Новгород, 2009 -139с.

10 Делл Д Учебник по рекламе Как стать известным, не тратя денег на рекламу / Пер с польск HB БабкинойМинск ООО «СЖ», 1996 -320 с — ISBN 985−6165−22−9.

11 Добрякова M С, Надеждина Е В «Будь лидером», или «Все по карману» сравнительное описание московской рекламы в метрополитене и наружной рекламы / M С Добрякова, Е В Надеждина // Экономическая социология Электронный журналТом 6 -№ 2 — Март2005 -С 83−91.

12 Прошкина H Успех приедет к вам на троллейбусе' / H Прошкина // Наружная реклама в России — № 3 — 2003 — URL http //www new-tone ru/oficial/Yspexpriedetnatrolleibuse php (дата обращения 20 02 2012).

13 Саркисян О Транзитная реклама переезжает в 2012 год / О Саркисян // Журнал новости СМИ о медиабиз-несе — № 22 (333) — ноябрь 2011 г — URL http //www new-tone ru/cntfiles/OvikSarkisyan pdf (дата обращения 20 02 2012) Саркисян О Реклама на транспорте тенденции и новинки сезона / О Саркисян//Теория и практика -№ 6(18) -2006 — URL http //new transitreklama rWpubs/article/show/29 htm (дата обращения 20 02 2012).

14 СеврюковаЕ Подземка экспериментирует с рекламой / E Севрюкова//Наружка -№ 129 — 10 2011 -URL http //www new-tone ru/cntfiles/naroozhkaF129 pdf (дата обращения 20 02 2012).

15 Сенина, А Маршрутный путь к потреблению / А Сенина // Наружка — № 124 — 05 2011 — URL http //www new-tone ru/cntfiles/naroozhkaF124-l pdf (дата обращения 20 02 2012).

16 Стефанов С И Реклама и полиграфия опыт словаря-справочника — M Гелла-принт, 2004 — 320 с — (Рекламные технологии) — [Электронный ресурс] - URL http //slovari yandex ru/dict/stefanov/article/ste/ste-2483 htm (дата обращения 22 09 2009) фективных маркетинговых коммуникаций. Односторонность данного подхода очевидна. Мы предлагаем осуществить анализ транспортной рекламы на основе концепций Г. Зиммеля, Р. Парка, Г. Лассуэлла, Р. Барта, Дж. Коулмана1, у.

К. Гирца и П. Бурдье, и теоретических разработок ряда отечественных исследователей: В.В. Радаева3, А.Т. Конькова4, Д.В. Меркулова5, С.А. Сысоева6, Н.Е. Тихоновой7.

Гипотеза: растет лояльность населения к городской транспортной рекламе, она становится популярной наряду с телевизионной и Интернет-рекламой, что способствует выделению её в отдельный от «наружки» вид, имеющий значительные возможности социального влияния на жителей города.

Объект исследования — городская транспортная реклама.

Предмет исследования — социальное влияние городской транспортной рекламы на жителей города.

Целью работы является выявление особенностей социального влияния городской транспортной рекламы на жителей города.

В ходе работы поставлены следующие задачи:

1. Определить понятие «транспортная реклама» в рамках теории капиталов.

2. Выявить характеристики городской транспортной рекламы на основе авторских эмпирических исследований.

3. Предложить авторскую трактовку компонентов городской транспортной рекламы по её содержанию и структуре.

Коулман Дж Капитал социальный и человеческий / Дж Коулман // Общественные науки и современность -2001 -№ 3 -С 121−139.

2 Бурдье П Формы капитала / Перевод М С Добряковой // Электронный журнал «Экономическая социология» — Ноябрь 2002 г — Том 3 — № 5 — С 60−74 — URL www ecsoc msses ru (дата обращения 20 02 2010 г).

3 Радаев В В Понятие капитала, формы капиталов и их конвертация / В В Радаев // Электронный журнал «Экономическая социология» — Сентябрь 2002 г — Том 3 — № 4 — С 20−32 — URL www ecsoc msses ru.

4 Коньков A T Социальный капитал как концепция экономической социологии и его роль в системе экономического взаимодействия Автореф дис докт социол наук по специальности 22 00 03 — Москва, 2006 -38 с.

5 Меркулов Д В Социальный капитал и его роль в развитии экономики (Вопросы теории) Дис канд экон наук по специальности 08 00 01 — Москва, 2005 — 166 с.

6 Сысоев САК проблеме измерения социального капитала // Журнал «Теоретическая экономика» — № 2 — 2012 — С 42−50 — URL www theoreticaleconomy info.

7 Тихонова H Е Социальный капитал как фактор неравенства // Общественные науки и современность -2004 -№ 4 -С 24−35.

4. Типологизировать городскую транспортную рекламу на основе сравнительного анализа российского и зарубежного опыта.

Теоретико-методологическую базу исследования составили:

• Теория капиталов П. Бурдье и Дж. Коулмана.

• Теория города Г. Зиммеля и инвайроментальный подход Р. Парка.

• Концепция коммуникаций Г. Лассуэлла «Структура и функции коммуникаций в обществе"1.

• Семиотический подход к анализу рекламы, позволяющий выделить структурные единицы рекламного образа на основе работ К. Гирца и Р. Барта.

Эмпирическая база исследования:

1. Контент-анализ статей, посвященных рекламе, опубликованных в период с 2000 по 2011 годы в ведущих научных журналах: «Личность. Культура. Общество», «Социологический журнал», «Журнал социологии и социальной антропологии», «Социология: 4 М», «СОЦИС», «Общественные науки и современность». Выборка статей — сплошная. Словарь составил около 40 000 слов (п=20).

2. Данные анкетирования молодых жителей города в возрасте от 18 до 30 лет, проведенного автором в 2012 году в Нижнем Новгороде, позволившие исследовать отношение горожан как потенциальных и реальных потребителей к феномену городской транспортной рекламы и возможным социальным последствиям её функционирования (п=350).

3. Результаты анализа образцов городской наземной транспортной рекламы, в основном бортовой и внутрисалонной, собранных автором в таких городах, как Великий Новгород, Владимир, Вологда, Калуга, Кострома, Рязань, Саратов, Тверь, Тула и Ярославль в период с 2007 по 2009 годы (п=570).

4. Результаты анализа образцов городской наземной транспортной рекламы Англии, Америки, Китая, Новой Зеландии, Австралии, Нидерландов, ЮАР, Индии и Дании (п=90).

1 Lasswell Harold D. The structure and function of communication in society / Bryson J.(ed.).The Communication of Ideas. New York: The Free Press, 1948. — URL: http://www.twirpx.com/file/365 721/ (дата обращения 28.02.2012).

5. Анализ листов наблюдения за городской транспортной рекламой Нижнего Новгорода, разработанных автором. В 2010 году составлено 185 листов наблюдения в автобусах, 125 — в маршрутных такси, 27 — в трамваях, 30 — в троллейбусахв 2011 году — 70 листов наблюдения в автобусах и 40 — в маршрутных такси, 15 — в трамваях, 16 — в троллейбусах (п=508).

6. Данные экспертных интервью, разработанных и проведенных диссертантом с рекламистами в Нижнем Новгороде, Костроме, Саратове, Твери, Кирове и Муроме в 2012 году, позволившие выявить характеристики городской транспортной рекламы (п=20).

7. Вторичный анализ материалов экспертных интервью экспертов из Москвы, Владивостока, Красноярска, Тольятти, Челябинска, Екатеринбурга (2009;2011 гг.), позволивший проанализировать особенности городской транспортной рекламы и её влияние на среду города (п=10).

8. Вторичный анализ данных экспертных интервью представителей руководства Управлений Федеральной антимонопольной службы (УФАС) различных регионов России: Московского, Нижегородского, Владивостока, Белгородского, Красноярского, Тульского, Приморского края, Самарского, Свердловского, Ярославского, Алтайского края (2010;2012 гг.), позволивших разработать рекомендации для совершенствования городской транспортной рекламы (п=14).

Научная новизна исследования:

1. На основе анализа теории капиталов предложена трактовка понятия «транспортной рекламы» как составляющей социального капитала жителей городов, влияющего на их ценностные ориентации и трансформацию социальной структуры городского общества в целом.

2. На основе авторских эмпирических исследований отношения к городской транспортной рекламе различных субъектов — жителей города, руководителей рекламных агентств, представителей городских властей — выявлены характеристики городской транспортной рекламы.

3. Предложена авторская трактовка компонентов городской транспортной рекламы: кроме текстового введены проблемный и ценностный, а рисунок разделен на художественный и цветовой компоненты.

4. На основе авторского анализа зарубежной и российской городской транспортной рекламы предложена типология её содержания.

Положения, выносимые на защиту:

1. Основные концептуальные положения социологических подходов П. Бурдье и Дж. Коулмана использованы для анализа транспортной рекламы как феномена городской среды. Она определена как составляющая социального капитала жителей городов, содержащая информацию, используемую для продвижения какого-либо продуктасоздающая, популяризирующая или реконструирующая ценностные ориентации горожан, позволяющие им собирать в некую виртуальную целостность различные образы и сообщения, содержащиеся в городской среде, определяющие их потребительское и социальное поведениесвязанная с функционированием общественного транспорта и воздействующая в условиях, когда человек специально не настроен на получение рекламного сообщения.

2. На основе обобщения данных авторских эмпирических исследований выявлены характеристики городской транспортной рекламы: мобильностьширокий выбор размера сообщенияспецифика продаж (это продажи «надолго») — специфические условия потребления/включенность в жизнь города (восприятие общественного транспорта как «легитимного», являющегося неотъемлемой частью города, переносится на рекламу) — экономичностьсочетание различных технических средств воздействия/гибридизация рекламных носителей в транспортедоступностьконтролируемостьменьшая навязчивость.

3. Рассматриваемые в литературе компоненты городской транспортной рекламы дополнены автором в соответствии с её содержанием и структурой: кроме текстового введен художественный и цветовой компоненты, проблемный и ценностный. Рисунок разделен на два компонента: художественный — графический объект, помещенный на рекламном объявлении (не на всех объявлениях), и цветовой компонент — совокупность цветового оформления, составляющего фон транспортного рекламного объявления (на всех сообщениях).

Ценностный компонент — наличие в транспортной рекламе установки на формирование социально одобряемого стереотипа поведения.

Проблемный компонент — отражение в транспортном рекламном сообщении реалий и противоречий современного города.

4. Существующее в литературе деление городской транспортной рекламы на политическую, коммерческую и социальную дополнено следующими типами: квазисоциальная транспортная реклама. Основана на социально значимой идеесвою главную цель видит в достижении благоприятного эмоционального настроя жителей, а не в решении социальных проблемквазикоммерческая транспортная реклама. Создается по заказу социальных служб, продвигает платные социальные услугидаже при достаточно малых ценах преследует коммерческие целиимитация коммерческой рекламой социальной. Основана на социально значимой идее, рассчитана на достаточно широкую целевую аудиторию, ставит целью создание положительного имиджа коммерческой организации или марки, что способствует увеличению продаж и прибыли.

Теоретическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в расширении знаний о специфике рекламной коммуникациипредложена трактовка «транспортной рекламы» в рамках теории капиталоввыявлено её влияния на социальную среду городапроанализировано содержание и предложены рекомендации по совершенствованию городской транспортной рекламы. Материалы и выводы диссертации дополняют научное знание в социологии рекламы и массовых коммуникаций.

Практическая значимость результатов исследования: материалы исследования могут стать существенным дополнением в работе по подготовке профессиональных и социально ответственных специалистов по рекламе, связям с общественностью, массовых коммуникаций. Полученное знание может быть использовано в вузовских курсах «Социология рекламы», «Социальная реклама», «Социология массовых коммуникаций».

Соответствие темы диссертации требованиям Паспорта специальностей ВАК. Исследование выполнено в рамках специальности 22.00.04 — «Социальная структура, социальные институты и процессы». Тема диссертации соответствует Паспорту специальностей научных работников ВАК Министерства образования и науки РФ (социологические науки): п. 6 «Становление гражданского общества в России, его элементы и структура" — п. 21 «Роль социальных институтов в трансформации социальной структуры общества" — п. 34 «Основные процедуры исследования социально-стратификационной структуры: анализ материалов государственной статистикииспользование историографических методоввторичный анализ материалов социологических исследованийанкетный опрос населенияопрос экспертовмногомерный анализ социологической информациитеоретический анализ эмпирической информации».

Апробация результатов исследования.

Материалы диссертации были апробированы в выступлениях на конференциях: «Туполевские чтения» (Казань, 2005 г. и 2007 г.) — «Человек. Общество. Культура. Социализация» (Уфа, 2007 г.) — Гагаринские чтения (Москва, 2008 г.) — «Социальная работа в современной России: взаимодействие науки, образования и практики» (Белгород, 2008 г.) — «Актуальные проблемы гуманитарных наук» (Томск, 2008 г.) — «Научный потенциал молодёжи — будущее России» (Муром, 2009 г.) — «Зворыкинские чтения» (Муром, 2009 г.) — «П. А. Сорокин и современные проблемы социологии» (Санкт-Петербург, 2009 г.) — «Актуальные вопросы организации работы с молодежью» (Екатеринбург, 2009 г.) — Нижегородская сессия молодых ученых (Н. Новгород, 2009 г.) — «Здоровье как ресурс» (Н. Новгород, 2009 г.) — Международный научный форум «ЛОМОНОСОВ» (Москва, 2010 г. и 2011 г.) — «Продолжая Грушина» (Москва, 2010 г. и 2011 г.) — «Модернизационный потенциал регионов» (Иваново, 2010 г.) — Ковалевские I чтения (Санкт-Петербург, 2010 г. и 2011 г.) — «Казанские научные чтения студентов и аспирантов — 2010» (Казань, 2010 г.) — «Роль статистики в управлении социально-экономическим развитием территории» (Н. Новгород, 2011 г.) — «Государственное регулирование экономики. Инновационный путь развития» (Н. Новгород, 2011 г.) — «Социальные науки в трансформирующемся обществе» (Ижевск, 2011 г.) — «Социальная работа в России: тенденции и перспективы» (Таганрог 2011 г.) — Сухаревские чтения (Саранск, 2011 г.) — «Молодежь как ресурс регионального развития» (Киров, 2011 г.) — IV Всероссийский социологический конгресс «Социология в системе научного управления» (Москва, 2012 г.) — IV Всероссийский социологический конгресс (Уфа, 2012 г.) — «Социокультурные корни насилия в современном обществе» (Н. Новгород, 2012 г.).

Содержание диссертации отражено в 26 публикациях, общим объемом 8,11 п.л., в том числе четырех статьях, опубликованных в рецензируемых журналах, рекомендованных ВАК РФ.

Структура диссертационного исследования.

Диссертационная работа состоит из Введения, двух глав, Заключения, Библиографии, Приложений (Материалы контент-анализа, Лист наблюдения, Гайд интервью экспертного опроса, Анкета для потребителей городской транспортной рекламы).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Изменение принципов организации жизнедеятельности людей, их социальных и поведенческих ориентаций актуализирует поиск новых механизмов регулирования социальных процессов, например, таких, как городская транспортная реклама. Она, являясь одной из разновидностей рекламы, обладает специфическими признаками и набором особых принципов формирования, которые выделяют её и ставят на особый уровень влияния.

Данные наших исследований показали, что транспортная реклама является значимым элементом городской среды. Большинство молодых людей, опрошенных в Нижнем Новгороде, признали её привлекательной и полезной, а также сочли, что автобусы с рекламой более интересны, чем без неё, что она украшает город. Такое отношение горожан подтверждает полезность и, соответственно, значительный уровень влияния транспортной рекламы, поэтому мы определили её как составляющую социального капитала жителей города, содержащую информацию, используемую для продвижения какого-либо продуктасвязанную с функционированием общественного транспорта и воздействующую в условиях, когда человек специально не настроен на получение рекламного сообщениясоздающую, популяризирующую или реконструирующую ценностные ориентации горожан, позволяющие им собирать в виртуальную целостность различные образы и сообщения, содержащиеся в городской среде.

В ходе диссертационного исследования были выявлены характеристики городской транспортной рекламы, которые отличают её от рекламы на других носителях. В отличие от «наружки», городская транспортная реклама является мобильной, охватывает большую аудиторию потребителей, предоставляет более широкий выбор размера сообщения. Городскую транспортную рекламу можно наблюдать гораздо дольше, чем телевизионные рекламные ролики, её популярность не зависит от известности телеканала, она значительно дешевле телевизионной как по стоимости канала распространения, так и по цене производства самого рекламного продукта. Исследуемая реклама более доступна и менее навязчива, чем Интернет-реклама. Современная городская транспортная реклама — это своего рода гибрид наружной, телеи видеорекламы, модернизированный в соответствии с использованием на общественном транспорте. Поэтому эксперты сферы рекламы оценивают её достаточно высоко, считая инновационной, перспективной и эффективной. Это подтверждает нашу гипотезу о том, что городская транспортная реклама становится такой же популярной как телевизионная и Интернет-реклама, что способствует выделению её в отдельный от «наружки» вид, имеющий значительные возможности социального влияния на жителей города.

Для анализа имеющейся городской транспортной рекламы были разработаны несколько её типологий, одна из них основывается на структуре транспортного рекламного сообщения. Городская транспортная реклама, на наш взгляд, должна включать следующие компоненты: к художественной и текстовой частям, которые описаны в современной литературе, следует добавить цветовую, ценностную и проблемную. Наличие в городской транспортной рекламе указанных частей является основанием для классификации макетов по способу отражения проблемы: картинно-образный, словесно-образный и словесный. Также в зависимости от выделенности этих элементов, а именно, от того, как представлен текстовый и изобразительный, можно типологизировать транспортную рекламу по характеру воздействия на два вида: мягкий и директивный. В рамках нашего исследования на их основе был проанализирован зарубежный, российский и нижегородский опыт городской транспортной рекламы.

Сравнительный анализ показал, что транспортная инфраструктура за рубежом развита сильнеезаконодательство в данной сфере достаточно полное, что сказывается на гибкой ценовой политике, высоком качества обслуживания пассажиров. Российский рынок транспортной рекламы этого уровня не достиг.

В зарубежной транспортной рекламе, в основном, используется словесно-образный способ воздействия, второй по распространенности — картинно-образный. В России чаще встречается словесно-образный тип, он используется в коммерческой рекламе, поэтому и является основным. Второй по распространенности — словесный, применяемый в социальной транспортной рекламе. Как нам кажется, это одна из причин того, что на Западе социальная реклама более эффективна, чем в России.

Преобладающий характер воздействия за рубежом зависит от вида рекламы: директивный тип — социальная реклама, мягкий тип — коммерческая. В России оба вида представлены достаточно, но, по результатам наблюдений, популярнее директивный способ воздействия, что создает более агрессивную и довлеющую над горожанами среду.

Переходя к содержанию городской транспортной рекламы, отметим, что в ходе диссертационного исследования, кроме коммерческой и социальной рекламы, нами выявлены и охарактеризованы новые типы транспортной рекламы: квазисоциальная, квазикоммерческая и имитация коммерческой рекламой социальной.

В зарубежном опыте коммерческий и социальный типы транспортной рекламы представлены примерно в равных долях. Квазисоциальной транспортной рекламы нами практически не найдено. Транспортная имитация коммерческой рекламы социальной встречается редко. В России транспортная реклама коммерческого характера значительно преобладает над социальной. Имеющаяся социальная реклама создается в основном государством, без участия некоммерческих и благотворительных организаций. Квазисоциальной транспортной рекламы в России достаточно много, преобладает также созданная государственными службами. Транспортная имитация коммерческой рекламы под социальную встречается достаточно часто. По нашему мнению, роль социальной рекламы в России осознается недостаточно, причем создавать надо именно социальную, а не квазисоциальную, поскольку у неё недостаточной силы социальный посыл.

Все субъекты рынка рекламы за рубежом относятся к транспортной рекламе положительно, считают её перспективной и эффективной. В отличие от иностранного опыта, по данным наших опросов, в России отношение к транспортной рекламе различное: рекламодатели считают её достаточно экономически перспективной, администрация крайне отрицательно оценивает бортовую рекламу, и не ограничивает внутрисалонную, государство, в лице Федеральной антимонопольной службы, вполне лояльно к городской транспортной рекламе, а потребители считают её полезной и привлекательной.

Авторские исследования позволяют констатировать значительное влияние городской транспортной рекламы на горожан. Она отличается большей креативностью, чем уличная «наружка», меньшей сексуализацией, чем телевизионная, и невысоким уровнем эпатажности и агрессивности, в сравнении с Интернет-рекламой. Однако существующая городская транспортная реклама не лишена значительного числа недостатков, которых можно было бы избежать за счет соблюдения принципов формирования и совершенствования городской транспортной рекламы, поддержки социально ответственного бизнеса, а также усиления законодательного и общественного контроля за такой рекламой.

Показать весь текст

Список литературы

  1. , A.C. Социальная реклама национальных проектов / A.C. Авдеев // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия Социальные науки. 2007.-№ 3 (8). — С. 143−148. ISSN 1811−5942
  2. , И.Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала / И. Ю. Агапова // Социология: 4M 1999. — № 11. — С. 73−100.
  3. , И.Ю. Психосемантический анализ имплицитной теории рекламы студенческой аудитории / И. Ю. Александрова // Социология: 4M.- 2000. -№ 12.-С. 65−76. ISSN 1994−8964
  4. , С.Н. Теоретические подходы к анализу рекламирования / С. Н. Антонов // Вестник МГТУ. 2008. — № 4. Том 11. — С. 719−731.
  5. , A.A. Социальные факторы и социальные функции коммерческой рекламы в современном российском обществе: дис.. канд. со-циол. наук: 22.00.04 / Ахметшина Анна Алексеевна. Казань, 2009. — 158 с.
  6. Базикян, С. А Брендинг и мифотворчество: архетипы в рекламе / С. А. Базикян // Личность. Культура. Общество. 2009. — Т. 11. Вып. 2 (48−49) -С. 335−341. ISSN 1606−95IX
  7. , Г. П. Массовая коммуникация. Западные теории и концепции /Г.П. Бакулев. -М.: Аспект Пресс, 2010.- 192 с. ISBN 978−5-7567−0564−5
  8. , Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / Р. Барт. М.: Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994. — 616 с. ISBN 5−01−4 408−0
  9. , А.Б. Эксперты о социальной рекламе в современной России / А. Б. Белянин // Социология власти. 2007. — № 4. — С. 138−143.
  10. , В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия / В. М. Березин. М.: РИП-холдинг, 2003. — 174 с. ISBN 5−900 045−41−2
  11. , С.П. Оптимизация расходов на рекламу в условиях ограниченности ресурсов / С. П. Бобков, A.B. Филимонов, O.A. Широкая // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2010. — № 4. — С. 2025. ISSN 9999−4475
  12. , Е. Медиапланирование в наружной рекламе:Terra incognita российской рекламы. / Е. Бобкова // Наружная реклама России. 2000. -№ 11.-С. 38−39.
  13. , Ж. Символический обмен и смерть. М.: «Добросвет», 2000. — 387 с. ISBN 5−7913−0047−6
  14. , Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 2001. — 224 с. ISBN 5−7380−0038−2
  15. , C.B. Социология коммуникаций / C.B. Бориснёв. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.-270 с. ISBN 5−238−513-Х
  16. , И.В. Межкультурный аспект рекламы как один из факторов, определяющих проблематику перевода рекламы / И. В. Борнякова // Вестник Московского университета. Серия 9: Филология. 2006. — № 5. -С. 128−135. ISSN 0130−0075
  17. , Дж. Основы воздействия СМИ / Дж. Брайант, С. Томпсон. М.: Издательский дом «Вильяме», 2004. — 432 с. ISBN 5−8459−0597−4
  18. , JI.B. Реклама как фактор изменения потребностей и интересов молодежи / JI.B. Брик // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия Социальные науки. 2008. — № 3. — С. 11−26. ISSN 1811−5942
  19. , M.А. Зарождение социальной рекламы на Кубани (2-я половина XIX в. 1917 г.) / М. А. Брюханов // Гуманитарная мысль Юга России.-2006. -№ l.-c. 158−169.
  20. , M. Русскоязычный медийный рынок и реклама: проблемы и перспективы. Интервью с президентом Global Advertising Гиви Топ-чишвили / М. Бузукашвили // Внешнеэкономические связи. 2005. — № 8. -С. 58−61.
  21. , JI.A. Медикализация и эстетизация здоровья в рекламной коммуникации / J1.A. Бурганова, Ж. В. Савельева // Социологические исследования. 2009. — № 8. — С. 100−107. ISSN 0132−1625
  22. , JI.A. Медикализация: рекламные стратегии конструирования нормы и патологии / JI.A. Бурганова, Ж. В. Савельева // Социологические исследования.-2010.-№ 11 С. 144−149. ISSN 0132−1625
  23. , П. О телевидении и журналистике / Пер. с фр. Т. Анисимовой, Ю. Марковой- Отв. ред., предисл. Н. Шматко. М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт экспериментальной социологии, 2002. — 160 с. ISBN 5−7333−0041−8
  24. , П. Формы капитала / Перевод М. С. Добряковой // Экономическая социология. 2002. — Том 3. № 5. — С. 60−74. ISSN 1726−3247
  25. , Д. Особенности Web-графики Электронный ресурс. / Д. Буренин // Компьютерная библиотека. Режим доступа: http://Nvww.getinfo.ru/articlel67.html (дата обращения 05.03.2009 г.).
  26. В штате Юта разрешили размещать рекламу на школьных автобусах Электронный ресурс. Режим доступа: http:/7internet.bibo.kz/229 802-v-shtate-juta-razreshili-razmeshhat-reklamu-na.html (дата обращения 12.10.2012 г.)
  27. , Л.П. Социальная ответственность бизнеса / Л. П. Веревкин // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. -2010. -№ 1 95. С. 44−55. ISSN 2219−5467
  28. , Ю.Р. Реклама: социологический и социально-психологический ракурс / Ю. Р. Вишневский, Н. Г. Хорошкевич. Екатеринбург: УрФУ, 2011.-245 с.
  29. , Е.П. Функционирование культурно-пресуппозиционального компонента в американском рекламном дискурсе / Е. П. Волобуева // Журнал социологии и социальной антропологии. 2007. -№ 1.-С. 141−152. ISSN 1029−8053
  30. , Е. Готовь автобус летом, а троллейбус зимой (краснояр-цы оценили эффективность транзитной рекламы) Электронный ресурс. / Е. Ганзина. — Режим доступа: http://www.vezde-hod.ru/articles.php?action=view&aid=190 (дата обращения 05.08.2011 г.)
  31. , JI.JI. Мифология рекламы / JI.JI. Геращенко. М.: ООО Изд. Дом «Диаграмма», 2006 — 464 с. ISBN 5−901 706−13−9
  32. , Э. Социология / Э. Гидденс. М.: Эдиториал УРСС, 1999. -703 с. ISBN 5−901 006−82−8
  33. , Э. Трансформация интимности: Сексуальность, любовь и эротизм в современных обществах / Э. Гидденс. СПб.: Питер, 2004 — 208 с. ISBN 5−469−133−4
  34. , К. Искусство как культурная система / Перевод с англ. Д. Аронсона под редакцией А. Корбута // Социологическое обозрение. — 2010. — Т. 9. № 2,-С. 31−54. ISSN 1728−192Х
  35. , К. Интерпретация культуры: пер. с англ. /' К. Гирц. М.: РОССПЭН, 2004. — 560 с. (Культурология. XX век). ISBN 5−8243−0474−2
  36. , E.JI. Основы рекламы / E.JI. Головлева М.: Моск. гуманитар. ин-т.- Р-н-Д.: Феникс, 2004. — 320 с. ISBN 978−5-8291−1002−4
  37. , М.Д. Тендерный фактор и распределение социальных ролей в современном обществе: (на материале брачных объявлений) // Тендерный фактор в языке и коммуникации: сб. науч. тр. МГЛУ. Вып. 446 — М., 1999.-С. 39−40.
  38. , М. Сравнительный анализ культурных ценностей, используемых в рекламе продуктов для детей в Дании, Германии и Великобритании / М. Грам, X. Нисс / Пер. с англ. М. Добряковой // Рубеж (альманах социальных исследований).- 1999.-№ 13−14.-С. 126−141.
  39. , М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития / М. Н. Грачев. М.: Прометей, 2004. — 328 с. ISBN 5−94 845−120−8
  40. , И.В. Тендерная невербальная коммуникация в рекламе / И. В. Грошев // Социологические исследования. 1999. — № 4. — С. 71−77.
  41. , И.В. Тендерные образы рекламы / И. В. Грошев // Вопросы психологии. 2000, — № 6. — С. 38−49. ISSN 0042−8841
  42. , И.В. Рекламные технологии тендера / И. В. Грошев // Общественные науки и современность. 2000. — № 4 — С. 172−187. ISSN 0869−0499
  43. , И.А. Проблема тендерной асимметрии в видеоряде коммерческих дескриптивных РТ (на материале русскоязычной прессы) // Тендер: язык, культура, коммуникация: докл. Второй междунар. конф. М., 2002. -С. 107−112.
  44. Д’Андрад, Р. Культурные значимые системы Электронный ресурс. / Р. Д’Андрад. Режим доступа: http://ethnopsyhology.narod.ru/study/contemporary/dandrade.htm (дата обращения 29.03.2012 г.).
  45. , Ю.А. Трансформация коммуникативных технологий на современном зтапе развития информационного общества (на примере рекламы и «Паблик Рилейшнз»): автореф. дис.. канд. социол. наук: 22.00.04 / Данилина Юлия Александровна Москва, 2009. — 33 с.
  46. Де Серто, М. По городу пешком / Пер. с франц. А. Космарский // Социологическое обозрение. 2008. — Том 7. № 2. — С. 24−38. ISSN 1728−192Х
  47. , Д. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя денег на рекламу / Пер. с польск. Н. В. Бабкиной Минск: ООО «СЛК», 1996. — 320 с. ISBN 985−6165−22−9
  48. , С. К реконструкции понятия коммуникации в социол огии Ю. Хабермаса: метатеоретические основания / С. Джакупова // Социологическое обозрение. 2009. — Т. 8. № 3.- С. 84−91. ISSN 1728−192Х
  49. , Ф. Постмодернизм и общество потребления: Пер. с англ. / Ф. Джеймисон // ЛОГОС. 2000. — № 4. — С. 63−77.
  50. , Дж.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Джон Филип Джоунс. М.: Издательский дом «Вильяме», 2005. — 496 с. ISBN 5−84 590 773-Х
  51. , М.С. «Будь лидером», или «Все по карману»: сравнительное описание московской рекламы в метрополитене и наружной рекламы / М. С. Добрякова, Е. В. Надеждина // Экономическая социология. 2005. — Том 6. № 2. — С. 83−91. ISSN 1726−3247
  52. , И.Н. Женский портрет на фоне рекламы / И. Н. Дубовская // Вестник МГУ. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2002. — № 2. — С. 98−106. ISSN 2074−1588
  53. , Дж.Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Дж.Дж. Дэвис. М.: Издательство Вильяме, 2003. — 864 с. ISBN: 58 459−0482-Х
  54. , Т. Современная молодежь и каналы ее социализации / Т. Емчуга // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. 2006. — № 3. — С. 135−140. ISSN 0201−7385
  55. Зайнутдинов, И. Ф. Социальная реклама в республике Башкорто
  56. TT ГГГ> TTTITT/NTJ 1ГЛ tJ -.ТЛТЛТХТ т // ОолТcian. в^смл nnvj 1 ш^циипшшja^nn / jrx.vf. jciyirij i/j, Firnjb, ш. Л. /j^pvj/ivivi'iп // utvlник Башкирского университета. 2008. — Т. 13. № 1. — С. 157−161. ISSN 19 984 812
  57. , Г. Большие города и духовная жизнь / Георг Зиммель // ЛОГОС. -2002. -№ 3(34).- С. 1−12.
  58. , З.А. Реклама в структуре ценностей в информационном обществ / З. А. Зухумов // Современные наукоемкие технологии. 2007. — № 2. -С. 34−38. ISSN 1812−7320
  59. , Е. Охладит ли кризис потребительские страсти Электронный ресурс. / Е. Иванова // Портал о рекламе. Режим доступа: http://www.adme.ru/research/ohladit-li-krizis-potrebitelskie-strasti-180−27 772 (дата обращения 29.11.2011 г.).
  60. , В. Транзитные заметки глазами «Нью-Тона» / В. Ильенко // Наружка. Издание для заказчиков рекламы. 2010. — № 120. — С. 17−19.
  61. , Ф.Н. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества / Ф. Н. Ильясов // Социологические исследования. 2009. — № 7 — С. 95−100.188К 0132−1625
  62. Интервью заместителя руководителя Управления ФАС по Москве Екатерины Соловьевой Электронный ресурс. // Новая Газета. Режим доступа: http://adindex.ru/publication/interviews/media/2012/01 /12/8471 б. рІїШіІ (дата обращения 17.05.2012 г.).
  63. и.о. заместителя руководителя Нижегородского У ФАС России Швецовой Ольги Юрьевны Электронный ресурс. // Информационное агентство «Гарант-ЦМИКИ». Режим доступа: http://www.garant.ru/action/regional/341 257/ (дата обращения 17.05.2012 г.).
  64. Интервью с генеральным директором РА НаЬеазСогрш Ольгой Фризоргер Электронный ресурс. / Подготовил Андрей Николаев /V Информационное агентство ТелеИнформ. Режим доступа: www.habeas.ru (дата обращения 11.03.2011 г.)
  65. Интервью с руководителем Мастерской транзитной рекламы «Вездеход» Екатериной Ганзиной Электронный ресурс. / Беседовала Кристина
  66. Овчаренко 11 OOHmag. 2010. — № 2. — Режим доступа: http://www.vezde-hod.ru/articles.php?action=view&aid=303 (дата обращения 20.09.2012 г.)
  67. Интервью с руководителем рекламного агентства «Мартин Иден» Антоном Зезиным Электронный ресурс. / Беседовала Юлия Гульманова // Рекламное агентство «Мартин Иден». Режим доступа: http://www.martineden.ru/about/interv.shtml (дата обращения 12.03.2011 г.)
  68. Интервью четырех руководителей рекламных агентств о рекламе на транспорте Электронный ресурс. // Наружка. Режим доступа: http://gazzzeta.com (дата обращения 10.07.2012 г.)
  69. Интернет-конференция руководителя Нижегородского Управления ФАС Михаила Теодоровича Электронный ресурс. // Нижегородское информационное агентство «Нижний Новгород». Режим доступа: http://HHammHHfiHOBropofl^/?id=381 011 (дата обращения 19.06.2012 г.).
  70. , Л.Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие. Учебное пособие для вузов / Л. Г. Ионин. 4-е изд., перераб. и доп — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2004. — 427 с. ISBN 5−7598−0252−6
  71. Исакова, И.А. Social advertising as cultural phenomenon / И. А. Исакова // Человек. Общество. Культура. Социализация: материалы Всероссийской студенческой конференции. Уфа: Изд-во БГПУ, 2007. — 212 с. — С. 48−50. ISBN 5−87 978−364−2
  72. , И.А. Дискурс толерантности в транспортной рекламе /
  73. Т/Г, А ТА по wOD. ii // йррпло^тдн^гяа дг" ттг> л am/-u a a vrMrfbAr→Aurn^a //С г гиитмоилр алгупа
  74. , И.А. Методы исследования транспортной рекламы / И. А. Исакова // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. -2011.-№ 2.-С. 111−120. ISSN 2218−7375
  75. , И.А. Особенности транспортной рекламы в малом городе Электронный ресурс. / И. А. Исакова // Материалы Международная научно-практическая социологическая конференция «Продолжая Грушина» Москва: ВЦИОМ, 11−12 ноября 2010 г. ISBN 978−5-9 900 987−6-3
  76. , И.А. Признаки и принципы социальной рекламы / И. А. Исакова // Актуальные проблемы гуманитарных наук: сборник научных трудов. Томск: Изд-во Томского политехнического ун-та, 2008. — 562 с.
  77. , И.А. Роль транспортной рекламы в формировании повседневных культурных практик жителей города Владимира / И. А. Исакова // Материалы науч-практич. конференции 11−12.11.2011 г. / Отв. ред. Ю. В. Асочаков. -СПб., 2011.-С. 496−499.
  78. , И.А. Социальная реклама в транспорте / И. А. Исакова // Нижегородская сессия молодых ученых. Гуманитарные науки (14- 2009 г.) / Отв. за выпуск Зверева И.А. Н. Новгород: Гладкова О. В., 2009. — 269 с. -С. 195−196. ISBN 978−5-93 530−299−3
  79. , И.А. Транспортная реклама в контексте коммуникаций / И. А. Исакова // Пятые Ковалевские чтения / Материалы научно-практической конференции 12−13 ноября 2010 г. / Отв. редактор: Ю. В. Асочаков. СПб., 2010.- 1201 с. — С. 424−426.
  80. , И.А. Транспортная реклама как зеркало инноваций /
  81. И.А. Исакова // Модернизационный потенциал регионов: сб. докл. и тез. Меж-дунар. науч.-практ. конф., Иваново, 14−15 октября 2010 г. Иваново: Иван. гос. ун-т, 2011.-476 с. — С. 334−335 — ISBN 978−5-7807−0884−1.
  82. , И.А. Транспортная реклама: тендерный аспект / И. А. Исакова // Российский научный журнал «Женщина в российском обществе». 2012. -№ 2. — С. 89−96. ISSN 1992−2892
  83. , И.А. Транспортная реклама: определение, история, принципы создания / И. А. Исакова // Перспективы: Сборник научных статей аспирантов / Редактор З. Х. Саралиева. Н. Новгород: НИСОЦ, 2010. — 187 с. -С. 54−64.
  84. , И.А. Транспортная реклама: экспликация понятия /
  85. И.А. Исакова // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского: Серия Социальные науки. 2009. — № 4 (16). — С. 64−68. ISSN 1811−5942
  86. Каждый пятый россиянин пользуется информацией, рекламируемой на наружных носителях Электронный ресурс. // Маркетинг журнал. Режим доступа: http://www.4p.ru/index.php?page=2719 (дата обращения 15.11.2011 г.)
  87. , A.C. Психология рекламы / A.C. Кармин. СПб.: ДНК, 2004. — 512 с. — (Серия «Психология и культура»).
  88. , А. Различение. Пространство в городе / А. Карпов // Социологическое обозрение. 2001. — Т. 1. № 2. — С. 59−72. ISBN 1728−192Х
  89. , A.B. Тендер: лингвистические аспекты / A.B. Кирилина. М.: Изд-во «Институт социологии РАН», 1999. — 200 с.
  90. , A.B. Тендерные аспекты массовой коммуникации Электронный ресурс. / A.B. Кирилина. Режим доступа: http://www.owl.ru/win/books/articles/kirilina.htm (дата обращения 20.03.2012 г.).
  91. , И. «От Москвы до самых окраин», или транзитная реклама в регионах России Электронный ресурс. / И. Кирюхина, О. Саркисян //
  92. Рекламный мир. № 4. — 2003. — Режим доступа: http://old.new-tone.ru/ (дата обращения 20.11.2010 г.)
  93. , О. Из-за ЧМ-2018 в Нижнем Новгороде откладывается строительство метро в нагорной части Электронный ресурс. / О. Князева // Комсомольская правда. 2012. — Режим доступа: http://nnov.kp.ru/online/news/1 281 745/ (дата обращения 29.10.2012 г.)
  94. , А.И. Роль рекламы в формировании общественного сознания / А. И. Ковалев, Е. А. Лунева // Личность. Культура. Общество. 2008. -Т. 10. Вып. 3−4 (42−43). — С. 375−382. ISBN 1606−951Х
  95. , В.П. Реклама в социологическом видении / В. П. Коломиец // Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. -2001.-№ 1.-С. 165−170. ISSN 1029−3736
  96. , В.П. Социология коммуникаций. Учебник. М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997 — 304 с. ISBN 5−89 313−010−3
  97. , A.B. Основы рекламы / A.B. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. -М.: КНОРУС, 2008.-400 с. ISBN 978−5-390−123−3
  98. , A.B. Эстетика рекламы / А. В. Костина М.: Вершина, 2003. — 304 с. ISBN 0234−5439
  99. , Ф. Маркетинг от, А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: пер. с англ. / Ф. Котлер. СПб.: Нева, 2003. — 224 с. — (Современный бизнес) ISBN 5−7654−2780−4
  100. , Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. М.: «Вильяме», 2007. — 944с. ISBN 5−8459−0088−3
  101. , Дж. Капитал социальный и человеческий / Дж. Коулман // Общественные науки и современность. 2001. -№ 3. — С. 121−139.
  102. , А.И. Имидж рекламных персонажей / А. И. Коханенко. -М.- Ростов н/ Д: МарТ, 2004. 144 с. ISBN 5−8297−0197−9.
  103. , Л.Н. Реклама в контексте социокультурных флуктуа-ций / Л. Н. Кошетарова // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. -2010. -№ 3 (23). С. 37−39. ISSN 1815−9176
  104. , А.JI. Символ как решение задачи коммуникации в рекламе пива в России / А. Л. Кошкин // Вестник ЧГПУ. 2009. — № 11. — С. 261−269.
  105. , Е.И. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу (социологические мозаики Эрвина Гоффмана) / Е. И. Кравченко // Социологические исследования. 1993. — № 2. — С. 117−131. ISSN 0132−1625
  106. , И.А. Экспертная оценка телерекламы / И.А. Красав-ченко, Л. Н. Федотова // Социология: 4M. 2004. -№ 18. — С. 60−81.
  107. , Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы / Б. П. Красовский // Социологические исследования. 1996. — № 10.-С. 124−127. ISSN 0132−1625
  108. , Р. Городская социальная реклама как объект управления / Р. Крупное // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. 2007. -№ 1. — С. 67−74. ISSN 1029−3736
  109. , A.B. Реклама как социальный феномен / A.B. Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия Социальные науки, — 2009. -№ 1 (13).-С. 25−29. ISSN 1811−5942
  110. Т. Парсонса Электронный ресурс. Режим доступа: http://library.by/portalus/modules/psychology/referatshowarchives.php7subac-tion=showfull&id=l 106 850 407&archive=l 1 200 4582l&startfrom=&ucat=24& (дата обращения 20.12.2011 г.)
  111. , Т.Б. Социальная реклама: анализ психологической безопасности / Т. Б. Курбацкая // Сибирский психологический журнал. 2007. -№ 26.-С. 108−111. ISSN 1726−7080
  112. , Т.Б. Антитеррористическая реклама как вид современной социальной рекламы / Л. М. Аболин, Т. Б. Курбацкая // Ученые записки казанского государственного университета. 2008. — Том 150. Кн. 3. — С. 107−113.
  113. , В.В. Теоретические обоснования рекламных и маркетинговых решений для нефтяных компаний /В.В. Лазарева // Личность. Культура. Общество. 2008. — Т. 10. Вып. 5−6 (44−45) — С. 523−527. ISSN 1606−95IX
  114. , Г. Структура и функции коммуникации в обществе / Г. Лассвелл // Хрестоматия по курсу «Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования» / пер. М. М. Назарова. М: «Аванти плюс», 2003. — С. 233−433. ISBN 5−902 559−04−9.
  115. , Г. Структура и функции коммуникации в обществе Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.twirpx.com/file/365 721 /?rand=3 256 149 (дата обращения 02.03.2012 г.)
  116. Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы / А. Лебедев-Любимов. СПб.: Питер, 2002. — 368 с. — (Серия «Мастера психологии») ISBN 5−94 723 364−9
  117. , Г. Психология масс / Г. Лебон. Мн.: Харвест, М.: ACT, 2000. — 320 с. ISBN 985−13−0044−6турт an // 1-е /*ч
  118. J iCiJii i IJCIJ., A. A. i AVHAUJinrii DHV inia о j/viv./ic*.iviw / i v. x l. J ivwn x // uu"просы психолингвистики. 2006. — № 4. — С. 7−24. ISSN 2077−5911
  119. , А. Производство пространства / Перевод с французского С. А. Эфирова // Социологическое обозрение. 2002. — Том 2. № 3. — С. 27−29.
  120. , Н.С. Реклама как средство социализации и инкультурации: современный подход / Н. С. Лещук // Научный вестник Московского государственного технического университета гражданской авиации. 2009. — № 142. -С. 144−149.
  121. , К. Образ города / Пер. с англ. В.Л. Глазычева- сост.
  122. A.B. Иконников. -M.: Стройиздат, 1982. 328 с.
  123. , Е. Средняя скорость муниципальных автобусов Электронный ресурс. Режим доступа: http://lipovich.livejournal.com/36 636.html (дата обращения 10.05.2012 г.).
  124. , Т. Аспекты теории социальной коммуникации / Т. Лукман / Пер. с немецкого: Т. Тягунова // Социологическое обозрение. 2007. — Т. 6. № 3,-С. 3−20. ISSN 1728−192Х
  125. , Н. Медиа коммуникации. М.: Праксис, 2005. — 280 с.
  126. , Н. Реальность массмедиа (пер.с нем.). М.: Праксис, 2005. -256 с. ISBN 5−901 574−46-Х
  127. , Е.А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: автореф. дис.. канд. социол. наук: 22.00.04 / Макарова Екатерина Алексеевна. Нижний Новгород, 2007. — 34 с.
  128. , Е.А. Реклама в структуре повседневности / Е. А. Макарова, Г. С. Пак // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия Социальные науки. 2006. — № 1. — С. 267−272.
  129. , Н.В. Конструирование и отражение телевизионной рекламой социальных ценностей аудитории / Н. В. Макаровская // Вестник Самарского госуниверситета. 2006. — № 10/1 (50). — С. 110−115. ISSN 1810−5378
  130. , М. Понимание медиа: внешние расширения человека / М. Маклюэн. -М.: Кучково поле, 2007.-464 с. ISBN 978−5-901 679−58−6
  131. , М. Телевидение. Робкий гигант Электронный ресурс. / М. Маклюэн / Пер. Григорьева Аркадьева // Развитие личности. 2001. — № 1. -С. 138−148. — Режим доступа: http://rl-online.ru/articles/l-01/20.html
  132. , О.Б. Тендерное измерение в современном социальнокоммуникативном дискурсе: роль рекламы / О. Б. Максимова // Вестник РУДН. Серия Социология. 2004. — № 6−7. — С. 246−254.
  133. , Г. Одномерный человек / Г. Маркузе / Пер. с англ.
  134. A.П. Юдина. М.: Издательство ACT: ЗАО НПП «Ермак», 2003. — 331 с.
  135. , Е.В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. М.: Едиториал УРСС, 2003. — 277 с. ISBN 5−354−258−3
  136. , Е.А. Проблемы отбора тем в социальной рекламе: тендерный аспект / Е. А. Мокеева // Женщина в российском обществе. 2010. — № 2. -С. 103−110. ISSN 1992−2892
  137. , К.Х. Социум. Общество. История / К. Х. Момджян. М.: Наука, 1994. — 238 с. ISBN 5−02−13 591−7
  138. , B.JI. Реклама: функции, цели, каналы распространения /
  139. B.Л. Музыкант. -М.: Издательство МНЭПУ, 1996. 108 с. ISBN 5−87 664−041−7.
  140. На школьных автобусах в Нью-Джерси появится реклама Электронный ресурс. Режим доступа: http://internet.bibo.kz/190 179-na-shkolnykh-avtobusakh-v-nju-dzhersi-pojavitsja.html (дата обращения 12.10.2012 г.)
  141. , Е.В. Все, что вы хотели знать о рекламе.ги / Е. В. Надеждина // Экономическая социология. 2006. — Т. 7. № 1. — С. 111−118.
  142. Наземный электротранспорт Транспорт и связь Электронный ресурс. // Официальный сайт городской администрации Нижнего Новгорода. -Режим доступа: http://www.admgor.nnov.ru (дата обращения 12.12.2011 г.)
  143. , Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ / Т. В Науменко. М.: Перспектива, 2003. — 253 с.
  144. Нижегородские «маршрутки» перекрасят в яркий цвет Электронный ресурс. // Информационный портал «НТА-Приволжье». Режим доступа: http://www.nta-nn.ru/news/item/?ID=211 461 (дата обращения 30.09.2012 г.)
  145. Нижегородский мэр хочет единообразия: весь общественный транспорт предлагается покрасить в желтый цвет Электронный ресурс. // Автомобильный портал auto.south.ru Режим доступа: http://auto.south.ru/newsl 1514. php (дата обращения 12.11.2011 г.)
  146. , Г. Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики / Г. Г. Николайшвили // Регионология. 2008. — № 2 (63). -С. 263−276. ISSN 0131−5706
  147. Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология / Под редакцией В. Л. Иноземцева. -М.: Academia, 1999. 640 с. ISBN 5−87 444−067−4
  148. Новые трамваи появятся в Нижнем Новгороде Электронный ресурс. // Онлайн-сервис «В городе N». Режим доступа: http://www.vgoroden.ru/?id=232 766 (дата обращения 29.10.2012 г.)
  149. Общественный транспорт в Нижнем Новгороде как средство рекламы Электронный ресурс. // «РЕГИОН-МЕДИА» рекламное агентство. — Режим доступа: http://www.region-media.ru/research.php (дата обращения 02.12.2011 г.)
  150. Ортега-и-Гассет, X. Восстание масс / Хосе Ортега-и-Гассет. М.: ООО «Издательство ACT», 2002. — 509 с. ISBN 5−17−7 796−3
  151. , А. Уолтер Липпман о стереотипах: выписки из книги «Общественное мнение» / А. Ослон // Социальная реальность. 2006. — № 4. -С. 125−141. ISSN 1817−3497
  152. Открытое письмо рекламных компаний и СМИ г. Хабаровска Электронный ресурс. // Источник: DV-Reclama.ru Режим доступа: http://www.adme.ru/research/otkrytoe-pismo-reklamnyh-kompanij-i-smi-g-habarovska-love-52 578/ (дата обращения 30.06.2012 г.).
  153. , Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. 8-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2006. — 526 с. ISBN 5−947 988−09−7
  154. , Н.В. Каналы рекламы: выбор омичей / Н. В. Панченко // Социологические исследования. 1995. -№ 10. — С. 129−130. ISSN 0132−1625
  155. , Р. Город как социальная лаборатория / Р. Парк / Перевод с англ. С. П. Баньковской // Социологическое обозрение. 2002. — Том 2. № 3. -С. 3−12. ISSN 1728−192Х
  156. , Р. Городское сообщество как пространственная конфигурация и моральный порядок / Р. Парк / Пер. с англ. В. Николаев // Социологическое обозрение. 2006. — Том 5. № 1.-С. 11−18. ISSN 1728−192Х
  157. , Т. О социальных системах / Т. Парсонс / Под ред. В. Ф. Чесноковой и С. А. Белановского. М.: Академический Проект, 2002. -832 с. ISBN 5−8291−0242−0
  158. , П.А. Основы рекламы: Учебное пособие / П. А. Пименов. -М.: Гардарики, 2005 399 с. ISBN 5−8297−0218−5
  159. , М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии Электронный ресурс. / М. И. Пискунова // Электронный научный журнал «Медиаскоп». 2004. — № 1. — Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/152. ISSN 2074−8051
  160. , С.Б. Определение места и роли музея науки в позиционировании бренда крупного индустриального города (на примере Н. Новгорода): автореф. дис.. канд. социол. наук: 22.00.04 / Подкар Самуил Борисович. -Нижний Новгород, 2009. 23 с.
  161. , JI.B. Мужской и женский язык рекламы / JI.B. Полубиченко // Вестник МГУ. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2000. — № 2. — С. 48−57. ISSN 2074−1588
  162. , А.Н. Миф и реклама / А. Н. Притчин, Б. С. Теременко // Общественные науки и современность. 2002. — № 3 — С. 149−163.
  163. Программа «Оставайтесь людьми!». ВИЧ не передается через дружбу Электронный ресурс. // Томский областной благотворительный общественный фонд. Режим доступа: http://www.aids.tomsk.ru/old/mdex.php?nav=releases&nid=35 (дата обращения1212.2011 г.)
  164. , Н. Успех приедет к вам на троллейбусе! Электронный ресурс. / Н. Прошкина // Наружная реклама в России. № 3. — 2003. — Режим доступа: http://www.new-tone.ru/oficial/Yspexpriedetnatrolleibuse.php (дата обращения 20.02.2012 г.).
  165. , В.В. Понятие капитала, формы капиталов и их конвертация / В. В. Радаев // Экономическая социология. 2002. — Том 3. № 4. — С. 20−32.
  166. , Ю.М. Культура как предмет изучения / Ю. М. Резник // Личность. Культура. Общество. 2001. — Т. 3. Вып. 1 (7). — С. 176−195- 2001 -Т. 3. Вып. 2 (8). — С. 198−217- 2001. — Т. 3. Вып. 3 (9). — С. 156−182.
  167. , A.A. М.: Маркет ДС, 2002 — 298 с.
  168. , H.A. Региональные СМИ: возможности и проблемы / H.A. Романович // Социологические исследования. 2006. — № 4. — С. 77−84.
  169. , E.B. Реклама / E.B. Ромат. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2007. -208 с. — (Учебник для вузов) ISBN 5−469−671−9.
  170. , О.О. Живая история российской рекламы / О. О. Савельева. М.: Гела-принт, 2004. — 272 с. ISBN 5−901 008−30−8.
  171. , О.О. Социология рекламного воздействия / О. О. Савельева. М.: «РИП-холдинг», 2006. — 284 с. — Серия «Академия рекламы». ISBN 5−900 045−94−3
  172. , О. «Мобильная» реклама внутри транспорта / О. Саркисян // Наружка. Издание для заказчиков рекламы. 2010. — № 117. -С. 24−25.
  173. , О. Реклама на транспорте набирает обороты Электронный ресурс. / О. Саркисян // Практика рекламы. 2006. — № 5 — Режим доступа: http://www.transitreklama.ru/index.php?id=44 (дата обращения 15.09.2010 г.)
  174. , О. Реклама на транспорте: от мегаполиса к регионам Электронный ресурс. / О. Саркисян // Рекламный мир. 1998. — № 7 — Режим доступа: http://www.transitreklama.ru (дата обращения 30.10.2011 г.)
  175. , О. Реклама на транспорте: тенденции и новинки сезона Электронный ресурс. / О. Саркисян // Теория и практика. 2006. — № 6 (18). -Режим доступа: http://www.transitreklama.ru/pubs/article/show/29.htm (дата обращения 20.11.2010 г.)
  176. , О. Творческий подход к транзитной рекламе Электронный ресурс. / О. Саркисян // Наружная реклама в России. 2003. — № 4. — Режим доступа: http://www.transitreklama.ru (дата обращения 20.12.2011 г.).
  177. , О. Транзитная реклама переезжает в 2012 год Электронный ресурс. / О. Саркисян // Журнал новости СМИ и медиабизнесе. 2011.22 (333). Режим доступа: http://www.newtone.ru/cntfiles/OvikSarkisyan.pdf (дата обращения 20.02.2012 г.).
  178. , Е. Подземка экспериментирует с рекламой / Е. Севрюкова Электронный ресурс. // Наружка. 2011. — № 129. — Режим доступа: http://www.new-tone.ru/cntfiles/naroozhkaF129.pdf (дата обращения 20.02.2012 г.).
  179. , А. Маршрутный путь к потреблению / А. Сенина // Наружка. Издание для заказчиков рекламы. 2011. — № 124. — С. 22−24.
  180. , А. Разные стороны транзита / А. Сенина // Наружка. Издание для заказчиков рекламы. 2012. — № 114. — С. 22−23.
  181. , А. Рекламная сила: наружка плюс транзит / А. Сенина // Наружка. Издание для заказчиков рекламы. 2010. — № 119 — С. 26−27.
  182. , А.Н. Основные способы воздействия в социальной рекламе / А. Н. Солодовникова // Известия Саратовского университета. Серия Филология. Журналистика.-2010.-Т. 10. Вып. 1.-С. 13−17. ISSN 1817−7115
  183. Средства массовой коммуникации и социальные проблемы: Хрестоматия / Пер. с англ.- сост. И. Г. Ясавеев. Казань: Изд-во Казанский ун-т 2000. — 224 с. ISBN 5−7464−0459−4
  184. , О.В. Влияние рекламы на реализацию / О. В. Староверова // Социологические исследования. 1994. — № 8/9. — С. 137−139.
  185. , С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника / С. И. Стефанов. -М.: Гелла-при*чт, 2004. 320 с. ISBN 5=901 008−29−4
  186. , В.А. Тендерная политика рекламы на постсоветском телевидении / В. А. Суковатая // Социологические исследования. 2004. — № 2. -С. 65−70.
  187. , Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж,
  188. B. Фрайбургер, К. Ротцолл. М.: «Прогресс», 1989. — 630 с. ISBN 5−01−10 666.
  189. , Б.С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия / Б. С. Теременко // Общественные науки и современность. 2002. -№ 1. — С. 184−191. ISSN 0869−0499
  190. , A.B. Влияние рекламы на процесс социализации учащейся молодежи (на материалах Республики Бурятия): автореф. дис.. канд. социол. наук: 22.00.04 / Тогошиева Аюна Валерьевна. Улан-Удэ, 2008. — 26 с.
  191. , A.B. Социально-психологическая типологизация учащейся молодежи, формируемая рекламой (на материалах Республики Бурятия) / A.B. Тогошиева // Вестник Бурятского государственного университета. 2009. -№ 5. — С. 69−76. ISSN 1994−0866
  192. , C.B. Реклама глазами молодежи / JI.B. Генин,
  193. C.B. Толмачева // Социологические исследования. № 4. — 2007. — С. 56−60.
  194. Трофимов-Трофимов, В. Д. Аналитическая записка по рекламе в рамках программы «Толерантность» Электронный ресурс. / В.Д. Трофимов-Трофимов. Режим доступа: http://mister-tt.livejournal.com/586 648.html (дата обращения 20.10.2011 г.)
  195. , O.E. Престиж Центра: Городская социальная сегрегация в Москве / O.E. Трущенко. M.: Socio-Logos, 1995. — 112 с. ISBN 5−86 942−009−1
  196. , М. Инвайронментальные параметры рекламной коммуникации в мегаполисе / М. Угарова // Консультант директора. 2007. — № 12 (288).-С. 25−36.
  197. , М. Трансформация общественных пространств города под влиянием рекламной коммуникации / М. Угарова // Консультант директора. -2007. № 22 (298). — С. 21 -29.
  198. , В.В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В Старых. -СПб.: Питер, 2003. 304 с. ISBN 5−94 723−431−9.
  199. , В.В. Философия рекламы / В. В. Ученова. М.: Гелла-принт, 2003.-208 с. ISBN 5−901 008−24−3
  200. , У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. 2-е изд., испр. — СПб.: Издательство «Питер», 2001. — 736 с. ISBN 5−8046−0153−9
  201. ФАС решила, какая реклама будет звучать в транспорте Электронный ресурс. // Петербургский правовой портал «Кадис». Режим доступа: http://www.kadis.ru/news/ll 13ll? fm=0 (дата обращения 10.10.2012 г.)
  202. , Л.Н. Анализ содержания — социологический метод изучения средств массовой коммуникации / Л. Н. Федотова. М.: Научный мир, 2001.-214 с. ISBN 5−89 176−137−8.
  203. , Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: учебник для вузов по специальности «Связи с общественностью» / Л. Н. Федотова. М.: Камерон, 2005. — 464 с. ISBN 5−9 594 002−0-0.
  204. , Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? / Л. Н. Федотова // Социологические исследования. 1996. -№ 10. — С. 71−76. ISSN 0132−1625
  205. , М.Е. Роль феминистской субкультуры в становлениисистемы наименований женщин по профессии в современном немецком языке / М. Е. Федотова // Тендер: язык, культура, коммуникация. Доклады Первой международной конференции. М., 2001. — С. 351−358.
  206. , O.A. Реклама: новые технологии в России / O.A. Феофанов. СПб: Питер, 2000. — 384 с. ISBN 5 272 000 374.
  207. , А. Улица как географический объект / А. Флёри / Пер. с франц. М. Маршак // Социологическое обозрение. 2009. — Том 8. № 3- С. 3036. ISSN 1728−192Х
  208. , Ю. Отношения к миру и рациональные аспекты действия в четырех социологических понятиях действия / Ю. Хабермас / Пер. с нем. Т. Тягунова // Социологическое обозрение. 2008. — Т. 7. № 1- С. 3−24.
  209. , И.А. СМИ и гражданское общество: взгляд из региона / И. А. Халий // Социологические исследования. 2006. — № 10. — С. 104−108.
  210. , P.P. Технологии нейролингвистического программирования в рекламе / P.P. Халимова // Вестник Башкирского университета. 2009.- Т. 14. № 2. С. 482−485. ISSN 1998−4812
  211. , Н. Дж.Р. Шорт. Теория города: критическая оценка / Н. Харламов // Социологическое обозрение. 2007. — Т. 6. № 3. — С. 60−63.
  212. , С. Освобождение от психологического насилия / С. Хассен.- СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2003. 400 с. — (Проект «Психология — BEST»),
  213. , Б. Реклама и восприятие СМИ в России / Б. Хельшер, Р. Диттрих. /У Журнал социологии и социальной антропологии. — 2001. — Том IV. № 1. С 116−144. ISSN 1029−8053
  214. , Р. Определение социальных проблем средствами массовой коммуникации / Р. Хеншель / Пер. с англ.- сост. И. Г. Ясавеев // Средства массовой коммуникации и социальные проблемы: Хрестоматия. Казань: Изд-во Казанский ун-т, 2000. — 224 с.
  215. , П., Кастелс, М. Информационное общество и государство благосостояния: Финская модель. Пер. с англ. / П. Химанен, М. Кастелс. М.: «Логос», 2002. — 224 с. ISBN 5−8163−0040−7
  216. , М., Адорно, Т. Культуриндустрия. Просвещение как обман масс Электронный ресурс. / Пер. с нем. М. Кузнецов. М.-Спб., 1997. -Режим доступа: http://www.mirkavkaza.ru/faq/actual%20classic/Hork%20&%20Adorno/ (дата обращения 02.03.2012 г.).
  217. , Дж. Происхождение и природа общественного мнения / Дж. Цаллер / Пер. с анг. A.A. Петровой- науч. ред. И. Н. Тартаковская. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. — 559 с. ISBN 5−93 947−015−7
  218. , Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность / Н. Г. Чаган // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. — № 2. -С. 32−39. ISSN 1028−5849
  219. , Р.В. СМИ и общественное мнение о милиции / Р. В. Черкасов // Социологические исследования. 2006. — № 4. — С. 85−88.
  220. Читатели жалуются. Есть ли управа на рекламу? // Газета «Телесемь антенна». Владимир. 01−07.10.2012. — № 41 (197). — С. 97.
  221. , В.П. Эффективная реклама: секреты успеха / В. П. Шейнов. М.: Ось-89, 2003. — 448 с. ISBN 5−86 894−805-Х.
  222. , В. Реклама и социальная реклама: эффект «бедной родственницы». Особенности восприятия социальной рекламы как коммуникативной технологии экспертным сообществом / В. Шилова // Реклама и право. — 2010. — № 2. С. 32−34. ISSN 2072−4403
  223. , Е.А. Деятельность рекламиста по созданию образов в российской телевизионной рекламе: социологический анализ: дис.. канд. со-циол. наук: 22.00.04 / Шинкаренко Елена Александровна. Нижний Новгород, 2009, — 139 с.
  224. , В.И. Психология рекламы / В. И. Шуванов. Изд. 2-е -Ростов-на-Дону: Изд-во Феникс, 2005. — 315 с. ISBN 5−222−9 980−6
  225. Шюц, А. О множественности реальностей / А. Шюц / Пер. с англ. А. Корбут // Социологическое обозрение. 2003. — Т. 3. № 2. — С. 3−34.
  226. Эко, У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию / У. Эко СПб.: Symposium, 2006. — 540 с. ISBN 5−89 091−252−6.
  227. , JI. Реклама как социальный процесс: китайская специфика (на примере наружной рекламы) / Лю Юаньюань // Вестник РГГУ. Серия Социология. 2008. — № 2. — С. 180−185.
  228. , E.H. Медиапространство как культурная и социальная система: монография / E.H. Юдина. М.: Прометей, 2005. — 160 с.
  229. Место наблюдения (город, улица, название остановки)
  230. Вид транспорта (автобус, трамвай, такси, метро, маршрутное таксинапример, Газель), троллейбус) маршрута1. Блок I. Идентификация.
  231. Тема (рекламируемый товар / услуга)
  232. Размер объявления (А5, А4, АЗ, борт)
  233. Расположение (борт автобуса, задняя панель автобуса, стекло и т. п.)
  234. Лицевая сторона направлена: в салон, на улицу, двухсторонняя Блок II.
  235. Соотношение текста и изображения (всего 100%)
  236. Текст занимает% всего объявления
  237. Изображение занимает% всего объявления2. Общий фон:1. Цветяркий, бледный, нейтральный, привлекательный, непривлекательный,
  238. Выделяется из др. объявлений в транспортном средстве? Да/нет
  239. Оригинальность объявления (необычное, скучное, экстравагантное, обычное)1. Блок III. Текст.1. Количество слов
  240. До 5 слов От 11 до 30 От 51 и более
  241. От 5 слов до 10 От 31 до 50 Более 100
  242. Количество предложений От 1 до 3 От 8 до 151. От 3 до 7 От 15 и более
  243. Если текст менее 10 слов приведите его:
  244. Характер предложения побудительное (!), повествовательное (.), вопросительное (?), отрицательное («не делайте»)
  245. Удобно ли читается (плохо хорошо)5. Причина неудобства1. Блок IV. Изображение.
  246. Представляет ли изображение рекламируемый товар (изображен товар, изображен не сам товар)2. Преобладающие цвета3. Характер цветаяркий (бледный, нейтральный) привлекательный (непривлекательный)
  247. Опишите подробно изображение (женщина, мужчина, ребенок, животное) — (если изображен человек опишите внешний вид — одет, частично одет, практически нагой, нагой)
  248. Опишите эмоции, которое вызывает объявление
  249. Дополнительные комментарии
  250. Гайд интервью экспертного опроса Здравствуйте, уважаемый участник интервью!
  251. В рамках исследования, проводимого аспирантом Нижегородского государственного университета им. Н. И. Лобачевского, ответьте, пожалуйста, на несколько вопросов, касающихся транспортной рекламы:
  252. Сколько лет Вы работаете в сфере рекламы? Сколько Вы занимаетесь транспортной рекламы?
  253. Чем, с Вашей точки зрения, транспортная реклама может быть интересна рекламодателю?
  254. Чем транспортная реклама, на Ваш взгляд, отличается от наружной и телевизионной?
  255. Транспортная реклама пользуется спросом как самостоятельный формат или как часть более крупных рекламных акций?
  256. Существует ли специфика продажи транспортной рекламы?
  257. Кто это — типичный потребитель транспортной рекламы?
  258. Что в основном рекламируется транспортным способом?
  259. Как Вы оцениваете нынешнее состояние рынка транспортной рекламы в России? (рост, падение, стабилизация, конкурентность, инновационность)
  260. По Вашему мнению, влияет ли транспортная реклама на облик города?
  261. Транспорт разделяется на коммерческий и муниципальный. С кем легче работать?
  262. Какие рекламные кампании на транспорте организовала Ваша фирма?
  263. Наиболее запомнившаяся Вам транспортная реклама (из российскихпримеров или зарубежных)?
  264. Как Вы следите за проведением рекламной кампании?
  265. С какими ограничениями со стороны местных властей Вы сталкиваетесь на рынке транспортной рекламы? Есть ли в Вашем городе какие-то специальные требования?
  266. Сильна ли конкуренция в сфере транспортной рекламы?
  267. Что такое в Вашем понимании недобросовестная реклама и как отличить недобросовестную рекламу от добросовестной?
  268. Каковы, на Ваш взгляд, перспективы развития транспортной рекламы?
  269. Большое Вам спасибо за уделенное нам время! Ваши ответы обязательно будут использованы при социологическом анализе транспортной рекламы!
  270. Анкета для потребителей городской транспортной рекламы
  271. УВАЖАЕМЫЙ УЧАСТНИК ОПРОСА!
  272. Заранее благодарим за сотрудничество!1 2 3 4 51 2 3 4 52 3 4 5
  273. Как часто вы пользуетесь общественным транспортом?
  274. Много ли времени проводите на улицах города?
  275. Нравится ли вам современная реклама? 1 2 3 4 5
  276. Считаете ли вы рекламу полезной? 1 2 3 4 5
  277. Обращаете ли вы внимание на транспортную рекламу?
  278. Считает ли вы транспортную рекламу привлекательной?
  279. Вам больше нравится раскрашенные, яркие автобусы или однотипные, типичной раскраски? (1 нравятся однотипные- 5 — нравятся яркие)
  280. Насколько сильные положительные чувства вызывает у вас раскрашенный автобус?
  281. Читаете ли вы объявления в автобусе, стоя1 В пробках?
  282. Бывает ли полезна информация из транспортной рекламы при выборе товара? Украшают ли разрисованные автобусы город в целом?
  283. Можете ли вы представить город без рекламы. Хотелось бы вам этого?
  284. Раздражает ли вас транспортная реклама?
  285. Следует ли ограничивать рекламу на улицах города?
  286. В заключение несколько слов о себе1. ПОЛ Мужской Женский1. ВОЗРАСТ1. ФАКУЛЬТЕТ1. КУРС1. РАЙОН ПРОЖИВАНИЯ
  287. Спасибо за сотрудничество!
Заполнить форму текущей работой

Пора сдавать?