Методы и формы информационной работы, проводимой аптекой

В настоящий момент в сети проводятся следующих информационные и рекламные акции:

Имиджевые акции;

Мерчандайзинговые акции;

Размещение POS и рекламно-информационных материалов в аптеках сети;

Размещение фирменного оборудования производителя;

Промоакции для конечного потребителя:

Бонусные Ценовые Информационные Сезонные акции.

Приоритетный мерчандайзинг в категории и выкладка на прикассовом каскаде представлен на рис. 6.

Специальная выкладка товара — это размещение товара в более выгодном месте продажи на коммерческих условиях, либо увеличение числа фэйсингов.

Рис. 6. Выкладка ЛС на прикассовом каскаде.

В рамках размещения POS и рекламно-информационных материалов в аптеках сети осуществляется:

Выпуск совместных пакетов с рекламной информацией тираж 300 000.

Выпуск совместных корпоративных визиток 500 000 тыс. шт.

Выпуск совместных дисконтных карт.

В аптеках сети «Доктор Столетов» осуществляется размещение рекламы Производителя на рекламных носителях сети:

Оконные постеры.

Постеры в витринах аптек «Доктор Столетов», могут быть односторонние и двухсторонние.

Сенсорматики.

Конструкции на магнитные стойки, в каждой аптеке от 2до 4 конструкций.

Фокалы (напольные стенды).

Дисплеи между шкафами в торговом зале или напольные стенды Производителя. Присутствуют не во всех аптеках.

Динамические дисплеи.

Стационарная конструкция со сменным изображением. Располагается в окнах торгового зала аптек. Присутствуют не во всех аптеках.

Лайтбоксы.

Световая панель с изображением торговой марки. Располагается в верхней части шкафа. Дополнительное требование: шкаф заполнен продукцией одной марки.

Для продвижения продукции в Аптеках «Доктор Столетов» применяются следующие форматы акций:

Ценовые акции Временное снижение розничной цены на определенный товар по сравнению с ценой предыдущего периода. Оформляется спецценником «Скидка». Так же сопровождается планограммой приоритетной выкладки и увеличенным ТМЗ. Спонсируется Производителем.

Бонусные акции Акции с подарками для потребителей. Используются для стимулирования продаж, сбыта товаров с ограниченным сроком годности, продвижения на рынке новинок. Сопровождается увеличенным ТМЗ, оформлением торгового зала POS материалами. Подарки предоставляются силами Производителя.

Рис. 7. Акция «Подарок за покупку» .

Информационные акции Распространение информации о торговой марке, привлечение внимания покупателей, увеличение спроса, консультации врачей. Вложение информационных листовок, брошюр, каталогов Производителя при совершении любой покупки или при совершении покупок определенной целевой аудитории.

Таблица 1 — Ценовые промоакции.

Рис. 8. Акция «Призовой чек» .

Таблица 2 — Бонусные промоакции.

Таблица 3 — Информационные промоакции.

Кроме того, в аптеках проводятся сезонные рекламные акции для посетителей:

Формирование ассортимента весна-лето, осень-зима и дополнительная выкладка на промо-гондолах. Выкладка товара на промо-гондолах позволяет акцентировать внимание на товаре, выделить его среди конкурентов. Товары выставляются на промо-гондоле на комерческой основе.

Проведение ценовых акций на сезонный ассортимент (совместно с производителем). Товары, участвующие, в акции «Специальное предложение» так же располагаются на промо-гандоле.

Производство и формирование летних аптечек для акции «Купи рекомендованную аптечку и получи косметичку в подарок», «Аптечка дачника», «Аптечка путешественника», «Домашняя аптечка» «Аптечка детская» и т. д.