Анализ внешней среды прямого воздействия

Среду прямого воздействия еще называют непосредственным деловым окружением организации. Это окружение формирует такие субъекты среды, которые непосредственно влияют на деятельность конкретной организации.

1. Потребители Потребителями продукции ОАО «Синергия» являются:

• 1. Розничные покупатели.
• 2. Оптовые покупатели

К розничным покупателям относятся среднестатистический покупатель, который может быть постоянным, или случайным.

К крупным оптовым покупателям относятся такие, как сеть супермаркетов, магазинов, ресторанов, пивных, закусочных и т. д. Они, как правило, относятся к категории постоянных.

К мелким оптовым покупателям относятся различные перекупщики и коммерсанты.

Если сравнивать объем закупок оптовых и розничных покупателей, то можно заметить, что оптовые покупатели встанут на первое место. Поэтому именно с оптовыми покупателями ОАО «Синергия» заключает долговременные договора по поставке продукции, проводит многочисленные презентации, наиболее достоверно информирует их о продукции и технологиях.

Так же ОАО «Синергия» занимается отгрузкой постоянным клиентам заграницу.

2. Поставщики.

Так как компания ОАО «Синергия» состоит из 7 ликеро-водочных заводов, то постоянных поставщиков сырья, оборудования, стеклянной тары не имеет. Поэтому организация занимается запасом сырья для дольнейших производственных нужд.

3. Конкуренты.

Несмотря на стабилизацию уровней потребления крепких алкогольных напитков, сегмент ликеро — водочных изделий по-прежнему остается высоко привлекательным для отечественных производителей. Потенциал развития операторов сегмента крепких алкогольных напитков лежит, в первую очередь, в области замещения нелегального оборота ЛВИ, а также в области возможностей по расширению доли рынка. Основные конкуренты ОАО «Синергия» и их доли в объеме производства водки и ЛВИ представлены в таблице Таблица 2. Объем производства водки крупнейшими холдингами в РФ в 2011 г., тыс. дал.

ОАО «Синергия», занявшая второе место по итогам 2011 года, только на 5 тыс. дал. отстает от лидера рынка — ЗАО «Русский алкоголь» .