Определение ценового восприятия потребителей АБП

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Ответы на каждый вопрос отобразились в виде кумулятивной кривой. На горизонтальной оси откладывались значения цены, а на вертикальной — отмечался накопленный процент респондентов для каждого значения цены. Рис. 9. Кумулятивные кривые в PSM. Диапазон приемлемой цены (RAP): 80−120 руб.; OPP = 85 руб. Таблица 5. Сводная таблица восприятия. Слишком дорого. Слишком дешево. Цена, руб. Недорого… Читать ещё >

Определение ценового восприятия потребителей АБП (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

С целью определения влияния цены на принятие решения о покупке препарата нами было определено ценовое восприятие потребителей АБП. Результатом обработки анкет по методике PSM явилась сводная таблица (таб. 5), отражающая восприятие каждого пункта ценовой шкалы респондентами.

Она содержит пять столбцов: один — с пунктами ценовой шкалы, и четыре — с информацией о том, какая часть опрошенных воспринимает продукт при этой цене как слишком дешевый (возникает сомнение в качестве), недорогой (возникает ощущение «выгодной покупки»), недешевый (потребитель считает, что его вынуждают переплачивать, но все же покупает), слишком дорогой (когда продукт отвергается из-за слишком высокой цены).

Таблица 5. Сводная таблица восприятия.


Цена, руб.	Слишком дешево.	Недорого.	Недешево.	Слишком дорого.
	100,0.	100,0.	0,0.	0,0.
	85,4.	100,0.	0,0.	0,0.
	72,9.	100,0.	0,0.	0,0.
	68,8.	100,0.	0,0.	0,0.
	45,8.	100,0.	0,0.	0,0.
	43,8.	100,0.	0,0.	0,0.
	31,3.	95,8.	0,0.	0,0.
	14,6.	93,8.	0,0.	0,0.
	8,3.	93,8.	0,0.	0,0.
	6,3.	85,4.	0,0.	0,0.
	2,1.	81,3.	2,1.	0,0.
	0,0.	77,1.	4,2.	0,0.
	0,0.	64,6.	6,3.	0,0.
	0,0.	60,4.	6,3.	0,0.
	0,0.	29,2.	14,6.	0,0.
	0,0.	10,4.	22,9.	0,0.
	0,0.	0,0.	33,3.	0,0.
	0,0.	0,0.	41,7.	0,0.
	0,0.	0,0.	56,3.	0,0.
	0,0.	0,0.	62,5.	0,0.
	0,0.	0,0.	70,8.	0,0.
	0,0.	0,0.	83,3.	2,1.
	0,0.	0,0.	89,6.	6,3.
	0,0.	0,0.	91,7.	31,3.
	0,0.	0,0.	97,9.	56,3.
	0,0.	0,0.	97,9.	81,3.
	0,0.	0,0.	97,9.	95,8.
	0,0.	0,0.	100,0.	97,9.
	0,0.	0,0.	100,0.	100,0.
	0,0.	0,0.	100,0.	100,0.

Рис. 9. Кумулятивные кривые в PSM. Диапазон приемлемой цены (RAP): 80−120 руб.; OPP = 85 руб.

Как видно из построенного графика (рис. 9), границы диапазона приемлемых (RAP, range of acceptable price) цен лежат в пределах 80−120 рублей. Вне рамок этого ценового диапазона продажи скорее всего будут носить единичный характер. Точка оптимальной цены (OPP) — 85 рублей.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Изготовление цельнометаллической промежуточной части

Промежуток между коронками заполняют валиком, изготовленным из воска. Валик должен быть несколько выше и шире коронок. Пока воск не остыл, смыкают модели, чтобы получить отпечаток антагонистов. Из валика шпателем моделируют зубы, для чего вначале удаляют излишки воска так, чтобы ширина валика была равна ширине соседних зубов. Затем его размечают соответственно числу отсутствующих зубов…

Реферат