ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² ΡƒΡ‡Ρ‘Π±Π΅, ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ быстро...
Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅ΠΌ вмСстС Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ‹

Анализ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ООО «Кока-Кола Π­ΠΉΡ‡Π‘ΠΈΠ‘ΠΈ Евразия»

Π Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈΠ£Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΠΌΠΎΠ΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹

Π”ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² «ΠšΠΎΠΊΠ°-Кола» Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΠ΅Ρ‚ся Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ, сформированным Π·Π° ΡΡ‡Π΅Ρ‚ Ρ†Π΅Π½Ρ‹. Напротив, завоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ, компания Π½Π΅ ΡΡ‚рСмится Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свои Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΊ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ситуации Π² Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… странах. Π£ΠΌΠ΅Π»ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ Π°Π³Ρ€Π΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ систСму Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ (Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ, Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹, надписи) ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ Π±Π»ΠΈΠ·ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Слям, «ΠšΠΎΠΊΠ°-Кола» ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ сСбС ΡƒΡΡ‚Π°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρƒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…… Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Ρ‘ >

Анализ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ООО «Кока-Кола Π­ΠΉΡ‡Π‘ΠΈΠ‘ΠΈ Евразия» (Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚, курсовая, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ)

БтратСгия развития ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ комплСкса ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ООО «ΠšΠΎΠΊΠ°-Кола Π­ΠΉΡ‡Π‘ΠΈΠ‘ΠΈ Евразия»: Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии.

Π”ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² «ΠšΠΎΠΊΠ°-Кола» Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΠ΅Ρ‚ся Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ, сформированным Π·Π° ΡΡ‡Π΅Ρ‚ Ρ†Π΅Π½Ρ‹. Напротив, завоСвывая Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ, компания Π½Π΅ ΡΡ‚рСмится Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свои Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΊ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ситуации Π² Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… странах. Π£ΠΌΠ΅Π»ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ Π°Π³Ρ€Π΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ систСму Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ (Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ, Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹, надписи) ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ Π±Π»ΠΈΠ·ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Слям, «ΠšΠΎΠΊΠ°-Кола» ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ сСбС ΡƒΡΡ‚Π°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρƒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. ДСлая ΡƒΠΏΠΎΡ€ Π½Π° ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ, ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΠΎ этого Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°, компания ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ, ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΎΡΡΡ‰ΡƒΡŽ Π΅ΠΉ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ. На ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ… «ΠšΠΎΠΊΠ°-Кола» Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π»Π° Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ благодаря своим вкусовым качСствам, Π½ΠΎ ΠΈ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½ΠΎΠΉ ΠΈ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈ этом Ρ†Π΅Π½Π° Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρ„Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ мСстных ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, цСновая стратСгия Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ обСспСчиваСт Π΅ΠΉ Π±Π΅ΡΡΠΏΠΎΡ€Π½ΠΎΠ΅ лидСрство Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Ρ‚ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹ΠΉ прСссинг Π½Π° ΠΎΡ‚СчСствСнных ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Благодаря ΡƒΠΌΠ΅Π»ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΠΈ стимулирования сбыта прСдприятиС «ΠšΠΎΠΊΠ°-Кола» достигла ΠΊΠΎΠ»ΠΎΡΡΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… успСхов Π½Π° Π²ΡΠ΅Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠ½Π° ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π° своСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. По ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… спСциалистов, ΠΎΠ½Π° являСтся бСзусловным Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Π² ΡΡ‚ΠΎΠΉ области, заявив ΠΎ ΡΠ΅Π±Π΅ своим покупатСлям, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго с ΡΠΊΡ€Π°Π½ΠΎΠ² Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ€ΠΎΠ², Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ². Π₯Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΌ для Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ являСтся Сдинство ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Π² ΡΡ‚ΠΎΠΉ области. Π’ Π»ΡŽΠ±ΠΎΠΉ странС, Π³Π΄Π΅ Π±Ρ‹ Π½ΠΈ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π»Π° компания, ΠΎΠ½Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΈ ΠΈ Ρ‚Π΅ ΠΆΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹.

Основная ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° «ΠšΠΎΠΊΠ°-Кола» — Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ покупатСля постоянно ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Π΅Π΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ. Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎ ΡΠ΅Π±Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ надписями Π½Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€ΡƒΡ‡ΠΊΠ°Ρ…, «ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Π»ΠΊΠ°Ρ…», «ΡΠ°ΠΌΠΎΠΊΠ»Π΅ΠΉΠΊΠ°Ρ…», Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ…ΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ…, ΡΠ²Π΅Ρ‚ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ…, устанавливаСмых Π² ΠΊΠ°Ρ„Π΅, бистро, рСсторанах, Π±Π°Ρ€Π°Ρ…. ИмСнно благодаря всСму этому арсСналу компания смогла ΠΏΡ€ΠΈΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°ΠΌ.

Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ эффСктивным, Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΆΠ΅ стандартным ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ стимулирования сбыта, являСтся обСспСчСниС покупатСля максимально Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΠΉ Π±Π»ΠΈΠ·ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π° Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. ΠŸΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈ всС ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ‹, киоски Π·Π°ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ «ΠšΠΎΠΊΠ°-Кола».

Π’ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡƒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ массу собствСнных Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ, ΡΠ½Π°Π±ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… покупатСля Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π² Π»ΡŽΠ±ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ дня Π² Π»ΡŽΠ±ΠΎΠΌ мСстС.

На ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ этого, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ компания «ΠšΠΎΠΊΠ°-Кола» ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ стратСгичСской Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ (интСнсивный) рост. Π’ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ стратСгии ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ рост. Волько Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°ΠΌ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ долгосрочных ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ², ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π²Π΅Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Ρ€Π°ΡΡ‚ΠΈ.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡ «Coca-Cola» являСтся доступным всСм слоям насСлСния, Π΅Ρ‘ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ пытаСтся ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ всС потрСбности своих ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Боздавая для Π½ΠΈΡ… Π΄ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² Ρ†Π΅Π½Π΅ ΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡ‚Π΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ удобство ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ. Π’ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ компания выдСляСт Ρ‚Ρ€ΠΈ направлСния воздСйствия Π½Π° ΡΠ²ΠΎΠΈΡ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ:

  • — Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π° — Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ обСспСчСниС любого Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ часов Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΌ количСством Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² для утолСния ΠΆΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ — Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ…ΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈ Π»ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠ² прямо Π² ΡƒΡ‡Ρ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΡΡ…, Π½Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚иях.
  • — Π”ΠΎΠΌ, сСмья — рСгулярноС сСмСйноС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² «Coca-Cola — Россия» для Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΎΠ³ΠΎ потрСблСния. РаспространСниС ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρ‹ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ супСрмаркСтов, гастрономов.
  • — ΠžΡ‚Π΄Ρ‹Ρ… — «Coca-Cola — Россия» ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ этой спСцифичСской ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ это ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ сущСствСнно отличаСтся ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚рСблСния сСмСйного. ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ осущСствляСтся Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… Π»ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠ², Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ², Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ Π² ΠΌΠ΅ΡΡ‚Π°Ρ… массового ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π°.

МногиС ΠΈΠ· ΡΡ‚ΠΈΡ… стратСгий примСняСтся для российских ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΈΠ·-Π·Π° Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Ρ‹ Π² ΡΡ€Π΅Π΄Π½Π΅ΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π²Π°Ρ€ΡŒΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ воздСйствия, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΎ с ΡƒΡΠΏΠ΅Ρ…ΠΎΠΌ ΠΈΠΌ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚. НапримСр, ΡƒΠΌΠ΅Π»ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ понятиС ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ»ΠΈΡ†Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ качСствСнного, ΠΏΡƒΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠ³ΠΎ, Π½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅ΡΡ‚ΠΈΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρ‹ Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΎΠ³ΠΎ обыватСля становится элСмСнтом стиля. «Coca-Cola» всСгда ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ для всСй сСмьи. Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ ΠΈΠ½Ρ‚СрСсам ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

«ΠšΠΎΠΊΠ°-Кола» зарСгистрированный ΠΈ ΡΠ°ΠΌΡ‹ΠΉ ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ прСдставляСт собой Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ сладкой Ρ„Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ Π½Π΅Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ„Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ чая. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡ «ΠšΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Π°» выпускаСтся Π² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π²ΠΈΠ΄Π°Ρ… Ρ‚Π°Ρ€Ρ‹, нСкоторая Π΅Π΅ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ продаСтся ΠΈ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΠ² Π² ΠΊΠ°Ρ„Π΅, Π±Π°Ρ€Π°Ρ…, столовых. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π°ΠΌΠΈ Ρ‚Π°Ρ€Ρ‹ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ: стСклянная фирмСнная Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠ° Кока-ΠΊΠΎΠ»Π° Π΅ΠΌΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ 0,33 Π»., пластиковая Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠ° Π΅ΠΌΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ 1,25 Π»., 1 Π»., 2Π»., ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ наибольшСй ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ, ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, продукция, упакованная Π² 2-Ρ… Π»ΠΈΡ‚Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ ТСстяныС Π±Π°Π½ΠΊΠΈ объСмом 0,33 Π». ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡ Π² ΡΡ‚Склянной Ρ‚Π°Ρ€Π΅ доставляСтся потрСбитСлям Π² ΡΡ‰ΠΈΠΊΠ°Ρ…, Π° Π² ΠΏΠ»Π°ΡΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΆΠ΅ΡΡ‚яной Ρ‚Π°Ρ€Π΅ — упаковываСтся Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΡ‚ΠΈΠ»Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π±Π»ΠΎΠΊΠΈ ΠΏΠΎ 6 ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΎΠΊ.

Благодаря Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ эффСктивной ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° продукция «ΠšΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Π°» относится экспСртами ΠΊ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π°ΠΌ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ², спрос Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΡ‚ ΠΎΡ‚ Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ срСды, Ρ‡Ρ‚ΠΎ касаСтся стСпСни Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ·Π½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Π° для Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ², ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ старыми Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Π°, Ρ„Π°Π½Ρ‚Π° ΠΈ ΡΠΏΡ€Π°ΠΉΡ‚. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ…, Π³Π΄Π΅ эти Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΡƒΡΡ‚Π°Ρ€Π΅Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…одят Π² Ρ„Π°Π·Ρƒ насыщСния компания выпускаСт Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ разновидности Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ², проводя, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ. Π’ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ врСмя с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ сохранСния Π·Π° ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ достигнутой Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Π² ΡƒΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡΡ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ компаниями-ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Π° выпускаСт Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅, Π½Π΅ ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ с ΡƒΠΆΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ, Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Ρ„Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ чая, дивСрсифицируя Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ своС производство ΠΈ Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Ρ‹Π²Π°Ρ всС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ сСгмСнты Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ «ΠšΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Π°» отличаСтся высокой ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒΡŽ стандартизованности Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π°Ρ… ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ², Ρ‡Ρ‚ΠΎ обусловлСно статусом ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ продукция Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ стандартизована ΠΏΠΎ Π²ΠΊΡƒΡΡƒ, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ производства, Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ Π² ΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π° с Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… пропорциях ΠΈ ΡƒΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡΡ…. ΠŸΡ€ΠΈ этом Π½Π΅Ρ‚ нСобходимости Π² Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°ΠΌ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… стран Π² Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ…-Π»ΠΈΠ±ΠΎ особСнных Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ вкусов ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, вкус ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ² Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅Ρ… странах, Π³Π΄Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ компания. Π”Π°ΠΆΠ΅ Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ (покупатСлям) приходится ΠΏΡ€ΠΈΡΠΏΠΎΡΠ°Π±Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ вкус ΠΈΡ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ². ΠΠ΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ лишь язык наносимых надписСй Π½Π° ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅ (Π² ΡΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ со ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‹ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ² страны присутствия) ΠΈ Π² Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ ΡΠΏΡ€ΠΎΡΠ° ΠΈΠ»ΠΈ производствСнных возмоТностСй — ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡ‹ ΠΈ Π²ΠΈΠ΄ Ρ‚Π°Ρ€Ρ‹ для Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ².

Кока-ΠΊΠΎΠ»Π° всСгда Π±Ρ‹Π»Π° Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠΌ Π½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½, Π½ΠΎ Π΅Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Π΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° ΠΎΡΠΏΠ°Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ пСпси-ΠΊΠΎΠ»Π°. НСсмотря Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΡ‹ роста Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² Π±Ρ‹Π»ΠΈ вялыми, сбыт диСтичСских Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² вырос Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ Π½Π° 10%. «ΠšΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Π°» рассматриваСт Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ диСтичСских Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² ΠΊΠ°ΠΊ сфСру с Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΎΠΌ роста. Для упрочСния своСго лидСрства Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»Π° Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΡƒ — «Π΄ΠΈΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ» ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρƒ, — Ρ€Π°ΡΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Π½Π° Π·Π°Π±ΠΎΡ‚ящихся ΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌ вСсС. По ΡΠ»ΠΎΠ²Π°ΠΌ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΈΡΡ‚ΠΎΠ² бСзалкогольной ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠ° Π·Π° Π½Π΅Π²ΠΈΠ΄Π°Π½Π½ΠΎ ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠ΅ врСмя ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π² ΡΠ°ΠΌΡ‹ΠΉ популярный ΠΈ Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΎΠΊ.

ΠžΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ бСзалкогольная ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² Π±Π΅Π· ΠΊΠΎΡ„Π΅ΠΈΠ½Π°. Заботящихся ΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌ Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ всС большС Ρ‚Ρ€Π΅Π²ΠΎΠΆΠΈΠ»Π° ΠΌΡ‹ΡΠ»ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ присутствиС ΠΊΠΎΡ„Π΅ΠΈΠ½Π° Π² Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°Ρ… ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ эффСкт Π½Π° ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌ.

Компания «ΠšΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Π°» появилась Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ бСскофСиновых Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΡ…. НСТСланиС ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ это Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ объяснялось Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ основной успСх Π² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌ Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π΅ΡΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ„Π΅ΠΈΠ½ΠΎ-содСрТащиС Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ ΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Π½Π΅ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ нанСсти ΡƒΡ‰Π΅Ρ€Π± Π΅Π΅ ΡƒΡΡ‚ΠΎΡΠ²ΡˆΠΈΠΌΡΡ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌ. Однако успСх Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ бСскофСиновых Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΠ» «ΠšΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρƒ», ΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° выпустила бСскофСиновыС Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹ всСх Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… своих Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² ΠΊΠΎΠ»Π° — ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρ‹, «Π’Π°Π±Π°» ΠΈ «Π Π°ΠΉΠ΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρ‹».

Как руководство «ΠšΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρ‹» Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ сСгмСнтирования Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΈ создании Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². Π‘Ρ€Π°ΠΉΠ°Π½ Дайсон, ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ «ΠšΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Π° БША» Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π³ΠΎ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°, вСроятно, Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π½Π°Ρ†Π΅Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΌΠ΅Π»ΠΊΠΈΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅, сСгмСнты Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ соков ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ, Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ, займСтся ΠΈ Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ².

Π›ΡŽΠ±Π°Ρ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° сознаСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π½Ρ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ сразу всСм покупатСлям. ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ этих слишком ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΎΠ½ΠΈ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ разбросаны ΠΈ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π° своими Π½ΡƒΠΆΠ΄Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡ΠΊΠ°ΠΌΠΈ. НСкоторым Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°ΠΌ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ всСго ΡΠΎΡΡ€Π΅Π΄ΠΎΡ‚ΠΎΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΎΠ±ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… частСй, ΠΈΠ»ΠΈ сСгмСнтов, Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. КаТдая компания Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π²Ρ‹ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сСгмСнты Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠ½Π° Π² ΡΠΎΡΡ‚оянии эффСктивно ΠΎΠ±ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ.

ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ вСсь тСкст
Π—Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ