Примеры решения задач

Пример 1. Компания «Норд» — известный производитель бытовой техники, планирует выйти на рынок одной из стран Дальнего Востока. Национальное производство бытовых холодильников в этой стране удовлетворяет спрос только на 20—25%, поэтому интерес со стороны экспортеров-производителей этой продукции достаточно большой. Основным конкурентом выступает фирма «Лехел», продукция которой уже захватила 20% исследуемого рынка.

Компания «Норд» рассматривает возможность выхода на рынок данной страны с холодильниками марок «Фриз» и «Сириус». Параметры качества холодильников и стоимостные характеристики приведены в табл. 19.1, 19.2.

Таблица 19.1

Основные параметры качества холодильников предприятий «Норд» и «Лехел».

Таблица 19.2

Стоимостные характеристики холодильников предприятий.

Задание: определить интегральные показатели конкурентоспособности двух марок холодильников предприятия «Норд» относительно холодильника фирмы «Лехел» и обосновать решение о целесообразности вывода продукции на исследуемый рынок.

Решение

1. Конкурентоспособность товара оценивают с помощью интегрального показателя конкурентоспособности:

где /_тп — индекс технических параметров (индекс качества); /_эп — индекс экономических параметров (индекс цен),.

где —единичный показатель (-го технического параметра; v, — коэффициент весомости i-го параметра,.

где Р_оцен — значение параметра изделия, который оценивается; Р_баз — значение этого параметра у базового изделия.

где С_оцен, С_баз — цена потребления в соответствии с оцениваемым и базовым изделиями,.

где М — суммарные расходы потребления, связанные с эксплуатацией товара в течение всего периода его службы.

• 2. Определение конкурентоспособности холодильника «Фриз» (по отношению к марке-конкуренту «Лехел»):
  • а) технические параметры:

б) экономические параметры:

в) интегральный показатель:

• 3. Определение конкурентоспособности холодильника «Сириус» (по отношению к марке-конкуренту «Лехел»):
  • а) технические параметры:

б) экономические параметры:

в) интегральный показатель:

Выводы. Предприятию «Норд» можно выходить на исследуемый рынок с холодильником «Фриз», интегральный показатель конкурентеспособности которого к = 1,093 > 1. Холодильник «Сириус» не будет конкурентоспособным на данном рынке.

Пример 2. На предприятии выпускается стальной лист, используемый для производства труб и турбин. Планируется в следующем периоде улучшить качественные характеристики продукции за счет использования нового качественного сырья. При этом уменьшается толщина листа и растет его стоимость. Необходимо принять решение об эффективности такого внедрения, рассчитать индексы затрат с учетом изменения уровня качества и стоимости материала. Исходные данные для расчета представлены в табл. 19.3.

Таблица 19.3

Исходные данные для расчетов.

Решение

Определим общее изменение уровня расходов на закупку стального листа и его расхода в плановом периоде:

• 490 + 530 + 500 + 520 + 520 _1ПА ,_АА оп/
• —100−100 = 13,8% — увеличение уровня
• 440 + 470 + 430 + 450 + 460

затрат;

• 3,04+2,61+2,39+2,01 + 1,9 _1АА … … ,_0/
• —————-—100−100 = —41,6% — уменьшение рас-
• 4,45+4,91+4,01+3,98+3,12

хода стального листа.

2. Рассчитаем общий индекс затрат с учетом изменения уровня качества и оценим с помощью соответствующих индексов степень влияния на него двух факторов: величины расхода стали (7_К) и стоимости стали (/₃):

т. е. общий уровень расходов с учетом повышения уровня качества снизится на 33,81 %;

значит, расход стали снизится на 41,73%, что выступает в данном контексте как качественный признак данного мероприятия, это характеризует повышение уровня качества конечных изделий;

т. е. затраты на покупку стали увеличиваются на 13,6%.

Вывод. Результаты расчетов свидетельствуют о целесообразности внедрения данного мероприятия: совокупное снижение расходов составит 33, 8%.