Оценка конкурентоспособности продукции

Важнейшей характеристикой продукции является конкурентоспособность. Понятие конкурентоспособности подразумевает характеристику потребительских свойств продукции в сравнении с идентичной продукцией и ее соответствие лучшим мировым стандартам. Оценка конкурентоспособности продукции представляет важный элемент эффективного производства и в целом хозяйствования предприятия в рыночной экономике. Существует множество разработанных алгоритмов оценки конкурентоспособности продукции, один из них представлен на рис. 23.2.

Рис. 23.2. Алгоритм оценки конкурентоспособности продукции

Начальным этапом оценки конкурентоспособности продукции служит процесс проведения маркетинговых исследований соответствующего рынка, который включает исследование рыночного потенциала (емкости рынка), изучение сегментов рынка, обследование инфраструктуры рынка и конкурентных позиций аналогичных предприятий, формирование информации о спросе и покупателях.

Маркетинговые исследования рынка определяют информационную базу, которая формулирует основные требования к товару (услуге, работе). Основные элементы информационной базы:

• — стандарты и нормативно-правовые документы;
• — качество продукции;
• — технико-технологическая характеристика продукции;
• — затраты и общий эффект у потребителя.

Информационная база продукции (услуг, работ) является основой формирования совокупных характеристик параметров товара (технических, технологических, правовых, экологических и экономических), которые могут быть оценены количественно.

Количественная оценка конкурентоспособности продукции — это сопоставление различных сравнимых показателей анализируемой продукции с показателями продукции-эталона. Методы количественной оценки конкурентоспособности продукции: дифференциальный, комплексный и смешанный.

Сущность дифференциального метода заключается в дифференциации единичных параметров качества анализируемой продукции и сопоставлении ее с базой сравнения — товаром-эталоном посредством построения для каждого параметра расчетного параметрического индекса (J_Gi):

где i — 1, …, п; G, — значение i-ro потребительского параметра анализируемого товара; Gf — значение i-ro потребительского параметра товара-эталона.

Сущность комплексного метода заключается в том, что для характеристики качества товара используется комплекс параметров, которые описывают соответствующее свойство товара. При этом методе параметрический индекс (/;) рассчитывают с учетом удельного веса каждого параметра:

где; = 1,…, т — параметры i-ro показателя качества; q_y, q? —значение j-го параметра i-ro показателя качества соответственно оцениваемого товара и товара-эталона; а_1} — весовой коэффициент j-ro параметра в i-м показателе качества.

Сущность смешанного метода оценки заключается в использовании части параметров, рассчитанных дифференциальным методом, и части параметров, рассчитанных комплексным методом. В результате характеристики конкурентоспособности продукции имеют некую среднюю величину.

Совокупность стоимостных показателей конкурентоспособности продукции выражает величину цены потребления, сущность которой определяется затратами потребителя, необходимыми для удовлетворения его потребности, и величиной нормальной прибыли. Когда покупатель принимает решение о покупке товара, он учитывает и цену товара, и расходы на монтаж, а также эксплуатационные расходы в процессе его потребления. Таким образом, совокупные затраты потребителя в связи с приобретением и потреблением товара включают:

• — цену приобретения товара;
• — стоимость его хранения (при необходимости);
• — доставку;
• — монтажные работы;
• — пусконаладочные работы;
• — обучение персонала, занятого монтажом и эксплуатацией;
• — заработную плату специального персонала;
• — оплату энергоносителей;
• — послегарантийный сервис и запасные части;
• — расходы на модернизацию и инновации;
• — налоговые платежи;
• — расходы по страхованию товара;
• — расходы по утилизации вторичных отходов;
• — расходы по утилизации товара по окончании срока его службы;
• — прочие непредвиденные расходы.

Таким образом, в общем итоговом виде цена потребления (Ц_п) имеет следующий вид:

где i = 1, …, п — виды расходов потребителя, связанные с покупкой и эксплуатацией товара; 3_П! —соответствующие расходы потребителя, связанные с покупкой и эксплуатацией товара.

Оценка конкурентоспособности товара по цене потребления производится идентично оценке по качественным параметрам. Ее выражают показателем индекса конкурентоспособности товара по цене потребления (7_Ц):

Поскольку важным для покупателя является прежде всего показатель эффективности потребления (Э_п), условие конкурентоспособности товара с точки зрения интереса экономии у потребителя может быть выражено в следующем виде:

где G — полезный эффект; З_п — полные затраты на приобретение товара.

Обобщает все показатели интегральный показатель конкурентоспособности товара.

Интегральный показатель конкурентоспособности товара (/_ик) рассчитывается следующим образом:

где I_G — общий показатель качества изделия; /₃ — оценка конкурентоспособности товара по цене потребления.

Комплексный показатель конкурентоспособности продукции предприятия (КП_п), который охватывает всю выпускаемую номенклатуру продукции предприятия (ассортимент), рассчитывают следующим образом:

где к = 1, п — количество наименований изделий в номенклатуре выпускаемой продукции; g_k — доля к-ro наименования в номенклатуре выпускаемой продукции.

Оценка качества выпускаемых товаров является непременным условием стратегии любого современного предприятия.