Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции

Благодаря своей определенной монопольной власти над рынком фирма — монополистический конкурент может в коротком периоде извлекать экономическую прибыль. Однако в перспективе такая ситуация не является устойчивой (в отличие от чисто монополистического рынка). Сверхприбыль, получаемая типичной фирмой отрасли, привлечет в нее новых конкурентов, а отсутствие серьезных барьеров облегчит вход на рынок.

В результате в долгосрочном периоде экономическая прибыль всех типичных фирм отрасли становится равной нулю. Рассмотрим этот процесс на трех графиках (рис. 15.3, а> б и 15.4).

Рис. 153. Выбор оптимального объема выпуска и уровня цены на рынке монополистической конкуренции фирмой, максимизирующей прибыль (а) и минимизирующей убытки (б)

На рис. 15.3, а изображена ситуация в начальном (краткосрочном) периоде, когда в отрасли имеется какое-то фиксированное число фирм и типичная фирма отрасли, благодаря выпуску своей отличной от других продукции, извлекает экономическую прибыль как монополия (в размере площади прямоугольника Р_Г{)Е₀СР_с.), самостоятельно выбирая оптимальную комбинацию «цена — объем выпуска» на основе равенства своей предельной выручки и предельных затрат (MR = МС).

Но поскольку ситуация, с которой сталкиваются все типичные фирмы рынка, одинаковая (симметричная), постольку верхний график будет одним и тем же для всех фирм, т. е. цена Р_е будет обеспечивать максимум прибыли и для всех остальных фирм, иначе говоря, все типичные фирмы отрасли выберут в качестве оптимальной цену Р_€ и объем q_eQ. Таким образом, в заданных условиях при фиксированном числе фирм в отрасли и определенном отраслевом выпуске Q цена Р_Со будет превалирующей текущей рыночной ценой. А это значит, что точка Е₀ будет точкой пересечения кривых спроса d₀ и D₀. (Это еще одно следствие допущения Э. Чемберлина об абсолютной симметрии рынка монополистической конкуренции.).

Сверхприбыль привлечет в данную отрасль в следующем краткосрочном периоде новые фирмы. Их вход облегчается тем, что для рыночной структуры данного типа характерны небольшие по размеру фирмы. По мере того как новые фирмы вливаются в отрасль и увеличивается количество товаров-субститутов, доля рынка каждого из первоначальных производителей сокращается, так как общий рыночный спрос на продукцию данной товарной группы при этом не меняется. Графически это выразится в том, что кривая спроса на продукцию типичной фирмы отрасли сместится в положение с!_л — влево вниз^[1]. В том же направлении сдвинется и кривая предельной выручки (см. рис. 15.3, б).

Одновременно с сокращением спроса на свою продукцию старожилы отрасли попытаются удержать свою долю рынка через рекламу, улучшение качества, дополнительные услуги и т. п. Это увеличит их издержки — поднимет на графике линии средних и предельных затрат {АТС и МС). В результате типичные фирмы отрасли начнут нести убытки, так как при любой возможной цене средние общие издержки оказываются выше. Единственное, что можно сделать в этой ситуации, — минимизировать убытки, выбрав объем выпуска исходя из равенства MR = МС. (Если спрос на продукцию типичной фирмы окажется столь незначительным, что ни при какой допустимой комбинации цены и выпуска она не сможет обеспечить покрытие даже средних переменных издержек (A VC), то фирма будет способна минимизировать убытки в коротком периоде, только остановив производство. Минимум убытков в этом случае будет равняться общим постоянным затратам FC.).

Как и в первом случае (со сверхприбылью) все типичные фирмы минимизируют убытки при одинаковом уровне цены (Р_е) и одинаковом выпуске (q_e{). Значит, цена Р_е^ также является превалирующей рыночной ценой для второй текущей ситуации. И значит, через точку Е_{ пройдет и кривая D_{. По сравнению с кривой D₀ графика на рис. 15.3, а кривая D_x находится ниже и левее, так как увеличилось число фирм, работающих на данном рынке.

Убытки всех типичных фирм вызовут отток из отрасли части производителей, которые переместят свои средства в более выгодный бизнес. В ходе этого процесса спрос на продукцию каждой из оставшихся в отрасли фирм начнет возрастать (кривые d и D начнут опять смещаться — теперь вправо вверх). Но вот кривые затрат вряд ли возвратятся в исходное положение (как на рис. 15.3, а), так как трудно сократить издержки (по обслуживанию, улучшению качества и т. п.), возросшие в период обострения конкурентной борьбы.

Как мы помним, в условиях совершенной конкуренции полное отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него приводит к исчезновению у фирм возможности получать экономическую прибыль. Подобный процесс происходит и в отраслях монополистической конкуренции. В результате неоднократных межотраслевых переливов капитала в таких отраслях в долгосрочном периоде сложится ситуация равновесия, при котором цена, определяемая оптимальным выпуском (при MR = LMC), будет лишь покрывать средние общие издержки. Короче говоря, получая нормальную прибыль, включаемую в средние общие издержки, типичная фирма в длительном периоде будет иметь нулевую экономическую прибыль. Если бы это было не так и экономическая прибыль типичных фирм в длительном периоде оставалась положительной, то процесс вхождения новых фирм в отрасль продолжился бы.

На рис. 15.4 показана ситуация долгосрочного равновесия типичной фирмы.

Рис. 15.4. Долгосрочное равновесие типичной фирмы на рынке монополистической конкуренции

Графическое решение — точка касания (Е) кривой d с кривыми долгосрочных и краткосрочных средних затрат (LAC и SAC). Заметим, что при любом другом объеме выпуска, кроме q_ey средние затраты будут больше возможного уровня цены, а это означает убыточность. Как и в рассмотренных выше случаях, цена равновесия оказывается одинаковой для всех типичных фирм. Поэтому кривая спроса D пересекается с кривой d опять же в точке равновесия. Если все фирмы отрасли поднимут цену выше уровня Р_е, то каждая «поднимется» по кривой D и начнет получать экономическую прибыль. (Слева от точки Е кривая спроса D проходит выше кривой средних затрат.).

Однако при отсутствии возможности договориться (из-за большого числа производителей в отрасли) и соблюдать соглашение типичной фирме выгодно будет расширить выпуск, чтобы увеличить свою прибыль. Но поскольку так будут поступать все фирмы, каждая из них будет на графикс «опускаться» но кривой D, пока не достигнет точки Е. Эта точка определяет единственно возможное стабильное состояние равновесия отрасли. Но в этой точке, как мы установили выше, экономическая прибыль типичной фирмы исчезает.

• [1] Аналогичный процесс на рынке совершенной конкуренции приводит к смещениювправо кривой рыночного предложения и снижению цены в краткосрочном периоде. В результате происходит смещение параллельно вниз горизонтальных линий (прямых)спроса на продукцию отдельных фирм.