Принцип предпочтения. 
Экономическая теория

Неудовлетворенность анализом цен и спроса на основе теории предельной полезности привела к поиску новых направлений развития экономической теории. В результате принцип предельной полезности был заменен принципом предпочтения одного блага (набора одних благ) другому (набору других благ). Это позволило снять вопрос о выявлении основы цены. Теперь цена и полезность рассматривались не в рамках казуального (причинно-следственного) подхода, а функционального, для которого неважно, где причина, а где следствие. Одновременно это существенно расширило использование математического аппарата в изучении поведения потребителя.

Второй закон Госсена

Анализ рационального поведения потребителя позволяет установить, что постепенное насыщение потребности в благе, А повышает предельную полезность блага Б. Отсюда можно сделать вывод, что между набором различных благ в конце концов устанавливается баланс оценок их предельных полезностей, что позволило использовать принцип уравнивания предельных полезностей разнообразных благ. Впервые этот принцип был сформулирован во втором законе Госсена: для максимального удовлетворения потребностей в условиях, когда запаса благ недостаточно для полного насыщения, необходимо остановить потребление всех благ в точках, где интенсивность удовлетворения от их потребления становится одинако-

вой. Иными словами, реализуется закон равных предельных полезностей благ, покупаемых на одну денежную единицу или на определенную фиксированную сумму: товар пользуется повышенным спросом вплоть до того момента, когда его предельная полезность, приходящаяся на одну денежную единицу, не становится равной предельной полезности всех других товаров, приходящейся на ту же денежную единицу. Наступление такого момента называется состоянием равновесия однорублевых предельных полезностей всех товаров.

Максимизация полезности

Выбор товаров и услуг из тех, которые потребитель может приобрести, не выходя за пределы своего бюджета (дохода), и которые принесут ему наибольшее удовлетворение, выгоду, требует такого распределения денежного дохода, при котором последний рубль (денежная единица), затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносил бы потребителю одинаковую предельную полезность. Правило максимизации полезности может быть записано следующим выражением:

Уравновесив свои предельные полезности в соответствии с только что сформулированным правилом максимизации полезности, потребитель оказывается в состоянии равновесия, которое выражает собой неизменность структуры расходов до тех пор, пока остаются неизменными условия: вкусы, цены, доходы.