Конкуренция в жизни фирмы

Деятельность фирмы проходит в конкурентной экономической среде.

Конкуренция — это независимые действия участников рынка, направленные на формирование более привлекательного для потребителя предложения.

Конкурентная среда — такое состояние экономической среды бизнеса, при котором:

• • все желающие могут предложить более привлекательный вариант товара или услуги;
• • потребители имеют возможность выбора товара или услуги среди неодинаковых предложений.

Под конкуренцией понимаются экономические состязательные отношения на рынке между хозяйствующими субъектами, связанные с совершением ими предпринимательских действий, направленных на получение наибольшей прибыли посредством удовлетворения покупательского спроса, ограничивающих возможность каждого из конкурирующих субъектов в одностороннем порядке воздействовать на общие условия производства, распределения и обращения товаров, работ и услуг на соответствующем рынке^[1].

Осуществление экономической предпринимательской деятельности невозможно без наличия и поддержки права фирмы и индивида на конкуренцию, на конкурентные действия по отношению к другим участникам экономики (конкурентам). Конкурентные действия заключаются в поиске и поддержании приоритета среди потребителей для своего товара или услуги. Конкуренция выражается в возможности свободного и равного для всех доступа на рынок с целью поставки продукции, удовлетворяющей ту или иную потребность покупателей, снижения цен, повышения качества поставляемых товаров, занятия более удобного (выгодного) местоположения, использования рекламы, модификации упаковки, применения товарных знаков и результатов инноваций.

Согласно ст. 4 Федерального закона от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции» конкуренция — соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

Не любая конкуренция допустима в экономике.

Тот же Федеральный закон определяет: недобросовестная конкуренция — любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.

Такие действия фирм, как: необоснованное восхваление собственного товара и принижение товара конкурирующей фирмы; ограничение объема продаж на рынке с целью увеличения рыночной цены; назначение монопольно высоких цен на готовую продукцию или монопольно низких цен на ресурсы; навязывание контрагенту условий договора, невыгодных для него; создание препятствий доступу на товарный рынок другим компаниям; распространение ложных сведений о конкуренте; и аналогичные им, — являются примерами недобросовестной конкуренции и подпадают под запрет со стороны государства.

Конкуренция представляет собой динамический процесс соперничества фирм для обеспечения прочного положения на рынке. Конкурентная борьба компаний основана на определенных стратегиях участников по защите своих интересов.

Важным методологическим принципом анализа рынка конкурентных стратегий является парадигма «структура — поведение — результативность».

Основоположники этой парадигмы Джо Бейн¹ и Эдвард Мейсон^[2][3] исходили из того, что конкуренция является неотъемлемой частью структуры рынка. Фундаментальные условия отрасли, к которым, по мнению Дж. Бейна и Э. Мейсона, относятся только технологические характеристики производства (технология, масштаб выпуска, наличие или отсутствие продуктовой дифференциации, местоположение продавцов и покупателей и т. д.), в соотношении с размером рынка определяют его структуру — в большей или меньшей степени концентрированную или конкурентную. Структура рынка оказывает воздействие на поведение фирм-продавцов и фирм-покупателей, на наличие и степень их рыночной власти, которая выражается в способности фирм назначать цену выше предельных издержек производства. Поведение фирм, в свою очередь, определяет результативность рынка — величину прибыли продавцов, степень удовлетворенности спроса продуктовым разнообразием и объемами продаж, степень динамизма рынка.

Структура рынка детерминирует поведение фирмы. Сама структура определяется также однозначно через такие признаки, как степень концентрации продавцов, степень концентрации покупателей, степень дифференциации товара, условия входа на рынок и выхода с него, степень влияния продавцов/покупателей на цену.

Конкуренция как экономический процесс предусматривает такую степень состязательности хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на каком-либо товарном рынке. Наибольшую эффективность, с этой точки зрения, дает совершенная конкуренция.

Выделяют следующие признаки совершенно конкурентного рынка:

• • наличие большого числа экономических агентов, продавцов и покупателей, так что крупнейшая фирма отрасли производит незначительный объем продаж;
• • максимальная информированность продавцов и покупателей о товарах и ценах, так что все экономические агенты обладают полным знанием экономических параметров рынка;
• • свободный вход на рынок и выход с него — наличие высокой степени мобильности ресурсов между отраслями экономики;
• • однородность продаваемой продукции;
• • отсутствие значимого влияния на рыночную цену со стороны продавцов или покупателей.

Конкурентное поведение предусматривает, что рынок полностью определяет параметры поведения фирмы, фирма целиком подчиняется рынку, является параметрополучателем (в частности, ценополучателем). Степень влияния фирмы на рынок минимальна (или равна нулю). Взаимодействие фирм-параметрополучателей дает самую высокую степень конкуренции, однако здесь нельзя говорить в строгом смысле о взаимодействии фирм, так как фирмы пассивно реагируют на изменения окружающей экономической среды.

Совершенно конкурентный рынок предусматривает достижение стабильного равновесия, что предполагает отсутствие очередей и неудовлетворенного спроса, с одной стороны, и отсутствие сверхнормативных запасов товаров (нераспроданной продукции), с другой.

Таким образом, согласно структурному подходу, конкуренция представляет собой часть структуры рынка. Без конкурентной структуры невозможен конкурентный результат.

В 1960—1970;е гг. Чикагская экономическая школа выступила против структуралистского подхода. Дж. Стиглер¹ и X. Демсец^[4][5] критиковали теорию Бейна и Мейсона на основе ранее высказанных идей Э. Чемберлина о том, что конкуренция — это по своей сути динамический процесс, поэтому статический подход, который демонстрирует структуралистская концепция, неприменим здесь по существу дела.

В этот период в качестве альтернативы структуралистскому подходу появилась теория квазиконкурентных (соревновательных рынков) У. Баумоля, Дж. Панзара и Р. Виллига^[6]. Эта теория устанавливала связь рыночной структуры и конкуренции с потенциальными возможностями входа-выхода. Если до этого традиционным было отождествление рыночной власти с высоким уровнем концентрации продавцов на рынке, то теперь происходит осознание того факта, что, с одной стороны, рыночная власть может сочетаться с достаточно низкой концентрацией продавцов на рынке — например, власть на региональном (локальном) рынке в сочетании с низким уровнем концентрации на общенациональном уровне или продуктовые цепочки вертикально интегрированных структур, когда формально большое число продавцов конечного товара оказывается в зависимости от нескольких крупных поставщиков, так что конкуренция между ними практически исчезает. С другой стороны, наличие небольшого числа крупных продавцов на рынке — формально высокий уровень концентрации — не обязательно означает большую степень рыночной власти данных фирм.

От чего зависит преобладание той или иной структуры на рынке, почему одни отрасли характеризуются почти максимальной конкуренцией, а в других она практически отсутствует, какое число фирм можно считать оптимальным для отрасли и почему?

Главными детерминантами рыночной структуры являются факторы технологического характера, которые в соотношении с величиной спроса ведут к преобладанию на рынке большого или малого числа фирм. Наиболее важным фактором современной национальной экономики выступает минимально эффективный выпуск.

Минимально эффективный выпуск (МЭВ) — это объем производства (или сбыта), соответствующий минимуму средних издержек отрасли.

Эффективное число фирм рынка определяется как отношение размера рынка (спроса в отрасли) к МЭВ. Если на МЭВ приходится 50% рынка, рынок допускает только две эффективные фирмы; если МЭВ покрывает 2% спроса отрасли, в отрасли возможны 50 фирм. При одинаковом спросе, чем больше величина МЭВ, тем меньшее число фирм допускает отрасль.

Величина МЭВ определяется, как правило, технологическими особенностями производства, хотя в издержки могут входить также расходы на рекламу, НИОКР, излишние административные затраты, расходы на чрезмерную дифференциацию товара.

К основным показателям, от которых зависит величина МЭВ, можно отнести эффект масштаба, эффект разнообразия и издержки использования капитала. Эффект масштаба означает, что при выполнении объема работ в рамках одной и той же крупной фирмы средние издержки оказываются меньше, чем если бы данную работу выполняли несколько самостоятельных производств меньшего размера. Эффект разнообразия имеет ту же природу экономии на издержках, но относится к ситуации, когда фирма производит несколько разнородных товаров: издержки производства ряда изделий на одной фирме могут оказаться значительно ниже, чем если они производятся на разных фирмах.

Эффекты масштаба и разнообразия объясняются наличием экономии на общих издержках производства, таких как административные расходы, издержки по стимулированию сбыта, инновационные затраты. Кроме того, для крупной фирмы, пользующейся репутацией первоклассного заемщика, более низкими будут и издержки по использованию капитала — как правило, подобным фирмам кредит предоставляется на большую сумму и по более выгодным условиям.

Современная экономика представляет собой крупномасштабное производство. В большинстве отраслей средние и предельные издержки существенно снижаются по мере роста объема производства. Поэтому минимально эффективный размер выпуска составляет, как правило, значительную долю соответствующих продуктовых рынков, а это с неизбежностью порождает тенденцию к концентрации. Таким образом, технологическая база современной экономической системы предусматривает олигополию, а не совершенно конкурентный рынок в качестве главного типа взаимодействия фирм.

Кроме технологических и поведенческих детерминантов, рыночная структура может определяться самим процессом эволюции отрасли. Было установлено, что даже если взять отрасль совершенной конкуренции с большим числом участников и задать некий стохастический процесс (который носит название «процесс Жибра» по имени исследовавшего его ученого), то через определенный промежуток времени (в экспериментах это порядка 100—150 лет) отрасль естественным путем станет более концентрированной: на рынке останется не более половины первоначальных агентов.

Стохастическая эволюция отрасли может быть объяснена преимуществом первого хода — для очевидных лидеров, а также сложностью выживания под действием конкуренции, изменения технологических процессов, динамики спроса и т. д. В итоге проявляется тенденция к тому, что распределение фирм становится положительно асимметричным: крупные фирмы растут быстрее, чем более мелкие компании.

Компьютерное моделирование показывает, что если на долю крупнейших фирм в первый период приходилось 8% рынка, то через 40 лет их доля составит 27%, через 100 лет — 46,7%, а через 140 лет окажется равной 57,4%, т. е. половину отраслевого выпуска будут продавать крупные фирмы.

Государственная политика также оказывает влияние на организацию рынков. Так, государство может поддержать одних производителей или одни виды производств за счет других, предоставляя тем самым некоторым агентам рынка преимущества в конкурентной борьбе. Государственная антимонопольная политика может вести к ликвидации или, по крайней мере, резкому сокращению рыночной власти продавцов, что будет способствовать становлению в большей степени конкурентной структуры рынка.

• [1] См.: Паращук С. А. Конкурентное право. Правовое регулирование конкуренциии монополии: учеб.-практ. пособие. М.: Городец, 2002. С. 9.
• [2] См.: Bain J. Industrial Organization. N. Y., 1959.
• [3] См.: Mason E. The Current State of the Monopoly Problem in the Unites States //Harvard Law Review. June 1949. V. 62. P. 1265—1285; Id. Price and Production Policies oflarge-scale Enterprise // American Economic Review. March 1939. V. 29. P. 61—74.
• [4] См.: Stigler G. Perfect Competition, Historically Contemplated // Journal of PoliticalEconomy. 1957. V. 65 (5); Id. The Organization of Industry. Chicago, 1968.
• [5] Cm.: Demsetz H. Industry Structure, Market Rivalry, and Public Policy // Journal ofLaw and Economics. 1973. V. 16. P. 1—9; Id. Why Regulate Utilities? // Journal of Law andEconomics. 1968. V. 11. P. 55—65.
• [6] Cm.: Baumol W., Panzar J., Willig R. Contestable Markets and the Theory of IndustryStructure. N. Y., 1982.