Контрольные вопросы. 
Основы рекламы

• 1. Каким образом достичь значительной эффективности рекламного воздействия?
• 2. Каким образом распределяются средства при планировании рекламной кампании?
• 3. Какова главная цель специалиста, но медиапланированию?
• 4. В какой момент времени эффективная реклама должна демонстрировать потребителю продукт?
• 5. Перечислите этапы формирования медиаплана, какие задачи решаются на каждом из них?
• 6. В чем заключается сегментация рынка?
• 7. Каковы признаки сегментации?
• 8. Что представляет собой медиаплан рекламной кампании?
• 9. Для чего необходимо позиционирование рекламодателю?
• 10. Какие ключевые определения медиапланирования вы знаете?

Тесты

• 1. Последовательно перечислите этапы медиапланирования:
  • а) распределение бюджета по категориям СМИ;
  • б) определение приоритетных категорий СМИ;
  • в) определение оптимальных значений показателей эффективности;
  • г) постановка рекламных целей;
  • д) планирование этапов рекламной кампании во времени;
  • е) анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации.
• 2. Фиксированное размещение — модель, которая наиболее распространена на отечественном телевидении в настоящее время.
• а) да;
• б) нет.
• 3. Расставьте соответствие:

• 4. Перечислите этапы медиапланирования в последовательности:
  • а) постановка рекламных целей;
  • б) определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Reach/Coverage, Frequency и т. д.);
  • в) анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;
  • г) планирование этапов рекламной кампании во времени;
  • д) распределение бюджета по категориям СМИ;
  • е) определение приоритетных категорий СМИ.
• 5. Расставьте соответствие:

• 6. При выборе целевого сегмента предприятия надо учитывать условия:
  • а) измеримости;
  • б) отстраненности;
  • в) доступности;
  • г) реальности.