1. Информационная повестка дня в электронных СМИ
В понятие электронные СМИ входят радио, телевидение, глобальная сеть Интернет и периодические Интернет-издания, рекламные щиты и панели. Электронные СМИ буквально окружили человека, заменив ему общение с живыми людьми. Естественно, что в данном случае огромное количество информации из телевизора или Интернета оказывает значительное воздействие на умы граждан.
Интернет-СМИ сегодня включены в основной список источников постоянного мониторинга для всех отечественных информагентств, газет, журналов, телеканалов и радиостанций, где присутствуют новости. Интернет-СМИ сочетают высокую оперативность, свойственную информационным агентствам, с большим охватом аудитории.
Аудитория Интернет-СМИ в момент их наибольшей востребованности (то есть в момент повышения спроса на новости в связи с какими-либо событиями), достигает 35% от общей аудитории Рунета.
Новости составляют незаменимую основу работы электронных средств массовой информации. Это тот воздух, которым дышат газеты и журналы, радиостанции и телеканалы. На основе этих сообщений строятся редакционные планы и рождаются материалы, доходящие до различных групп аудиторий.
Новости живут не больше нескольких часов и подчиняются жесткому стандарту, это отдельный жанр подачи информации — лаконичный и исчерпывающий, удобный для использования. Новости излагают факты и акцентируют внимание на главном.
Формирование новостного ряда является продуктом осмысленной деятельности руководства канала.
Многие опросы указывают на то, что большинство новостей население получает по телевидению. Телеканалы включают в свою программу по 2−3 часа новостей ежедневно, так как новости — популярный жанр у зрителей.
Информационная повестка дня в электронных СМИ характеризуется:
• Близостью темы новости: либо в пространстве (непосредственное соседство или не слишком отдаленное место), либо во времени (недавнее прошлое или недалекое будущее).
• Известностью кого-либо или чего-либо — все то, что по тем или иным причинам может получить признание и популярность либо на местном уровне, либо в более широких масштабах; успехи или неудачи государственных, политических, деловых, общественных и иных организаций и их представителей, которые «делают новости»; знаменитости разного уровня, причем как в положительном, так и отрицательном смысле; сенсационные открытия, изобретения или достижения в самых различных областях.
• Своевременностью.
• Воздействием новости по ее возможным последствиям.
• Масштабностью новости по степени ее важности, весомости и значимости.
• Необычностью — непредсказуемое развитие событий и проблем; неожиданные или непривычные ситуации разного рода; необычные факты из обычной жизни; эксцентричные или экстравагантные поступки, интересные странности и курьезы; все то, что так или иначе выходит за привычные рамки повседневной рутины и потому дает поводы для малых и больших сенсаций.
Информационная повестка дня — это своеобразный список тем и событий, которые телеканалы считают наиболее важными и включают в число освещаемых, иначе говоря, определенное «информационное меню», картина мира, профильтрованная через СМИ, то есть составная часть медиа-реальности.
На формирование повестки дня влияет несколько факторов. Первый — конкуренция каналов. Чтобы не проиграть в борьбе за зрителя, нужно не упустить действительно важные темы, к которым будет приковано внимание общественности. В итоге список тем у разных СМИ может почти полностью совпадать. Независимо друг от друга редакции решат включить в число освещаемых одни и те же события, руководствуясь при этом их общественной значимостью. Таким образом, конкуренция приводит к единообразию освещаемых тем и создает всеобщую информационную повестку дня, состоящую из схожих информационных повесток разных телеканалов.
Вторым фактором формирования повестки дня одного или нескольких каналов является политический (или экономический) заказ. В результате влияния этого фактора на экран могут попасть несущественные с общечеловеческой точки зрения события. Распространение «заказной» журналистики, в том числе и в новостях, началось на российском телевидении еще в середине 90-х. Особенно горячая пора наступает для телевидения во время выборов. В это время в эфир выходит огромное количество «нужных» сюжетов, причем значительная часть из них официально не является рекламой (то есть не оплачивается официальными деньгами из избирательного фонда и не учитывается как рекламное время кандидата), сообщения о том или ином кандидате подают в виде новостей.
Наконец, повестку дня формируют и личные пристрастия телевизионного руководства. Они, как и указания «сверху», могут создавать редакционную политику канала, одним из ключевых компонентов которой и является формирование повестки дня.
Определяя список наиболее важных, по их мнению, новостей, СМИ не просто выдают информацию о событиях, но и во многом определяют их важность для телезрителей. Принимая решение о том, какие новости включить в программу, журналисты «устанавливают приоритетность новостей для медиа-потребителей», то есть оценивают их значимость, исходя из своего восприятия их важности для телезрителей.
Информационная повестка дня, как и телевизионное содержание вообще, может становиться средством манипулирования. Зачастую она зависит не столько от самих событий, сколько от конкуренции различных социальных групп, способных повлиять на ее формирование.
