История развития понятия «гудвил»

Первые упоминания о гудвилe относятся еще к началу XV века. Если говорить о буквальном понимании данного определения, то оно означало добрую волю участников коммерческих сделок по предоставлению некоторых уступок контрагентам в ответ на уступки с их стороны. При покупке организации покупатель получал не отдельные активы, а организацию вместе с квалификацией ее работников, налаженными связями с поставщиками и покупателями, и др., поэтому соглашался выплатить за компанию большую сумму, чем совокупная стоимость ее имущества. Величина данного превышения получила название «гудвил» .

Одновременное использование двух понятий (деловая репутация и гудвил) обусловлено различным отношением к использованию в русском языке заимствований. Многие авторы пишут «гудвил» через два «л», поскольку в английском языке так и делают. Тут надо напомнить: «гyдвил» — русское слово, и ударение в нем сдвигается на последний слог, а согласные в конце русских слов не удваиваются. «Гудвил» — это наш варваризм, слово, проникшее из английского в наш язык и ставшее чисто русским. В практике российских организаций чаще встречается термин «деловая репутация», поскольку пользователю, ранее не встречавшегося с подобной терминологией, более понятно именно это обозначение [5].