Влияние СМИ на экономику

Участие СМИ в экономических отношениях не ограничивается их собственной коммерческой деятельностью. Для общества в целом не менее важно их косвенное воздействие на экономическую жизнь. Простейший пример — тревожная политическая новость, переданная по каналам СМИ, способна вызвать колебания и даже обвал рынков не только в региональном, но и в глобальном масштабе.

Идеология индивидуального «достижительства» и «потребительского общества», без которой немыслимо существование и развитие рыночной экономики, насаждается СМИ через рекламу и произведения массовой культуры. Тем самым СМИ способствуют культурной легитимации сложившейся экономической системы.

Современный рынок нуждается в информационном обеспечении, быстром распространении собственно коммерческой информации, имеющей отношение непосредственно к бизнесу, что вызывает быстрый рост соответствующего сегмента информационного рынка.

Появляется всё больше СМИ, специализирующихся именно на удовлетворении потребности в финансово-экономической информации, связанных с весьма специфической целевой аудиторией — бизнесменами, представителями деловых кругов.

Однако потребителем финансово-экономической информации может быть и более широкая аудитория, поскольку рынок затрагивает всех, и в условиях современной динамичной и сложной экономической ситуации успешная карьера во многом зависит от степени и качества информированности. Информация о курсе акций, надёжности того или иного банка, курсе валют, темпах инфляции, перспективах экономического роста или спада волнует всех, кто пытается более или менее рационально планировать свою жизнь.

Характеризуя воздействие СМИ на современную экономику, В. Орлова пишет:

«Новости — катализаторы биржевых рынков. Особое влияние они оказывают на биржевых игроков различных категорий: от рядовых держателей акций до крупных бизнесменов. Современные финансовые сообщения нередко представляют собой новости, выраженные в цифрах. Динамичный взаимозависимый мир нуждается в мгновенном распространении важных экономических показателей: индексов Dow Jones, NASDAQ, курсов валют, котировок золотовалютных резервов и ценных металлов.

Финайсовые новости можно разделить на несколько категорий:

• — данные с бирж, выраженные обычно в цифрах, с указателем «вверх» или «вниз», в зависимости от того, повысилась или упала цена на акции, поднялись или опустились индексы фондовых бирж, например Dow Jones или NASDAQ;
• — корпоративные новости о событиях в различных компаниях;
• — сообщения о результатах сделок;
• — информация о положении дел в различных секторах рынка, позволяющая проанализировать ситуацию на мировом рынке.

Экономическая информация стала неотъемлемой частью новостных программ. Влиятельным бизнесменам необходимо быть в курсе колебаний рынка. Да и не только им. В развитых странах, где насчитываются миллионы владельцев акций, сообщения с фондовых бирж вызывают острый интерес, поскольку от этого зависит, увеличилось или уменьшилось состояние акционеров"^[1].

• [1] Орлова В. В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. — М.: РИП-холдинг, 2003. — Электронная публикация — http://evartisi.narod.ru/tcxt5/70.htm