Доход фирмы: валовой, средний и предельный

Доход конкурентной фирмы состоит из среднего, валового и предельного дохода.

Валовой доход при любом уровне продаж определяется путем умножения цены на количество продукции, которое фирма может продать:

где TR? — общая выручка;

Р — цена товара;

0 — количество произведенных и реализованных товаров.

Всякий раз, когда фирма обдумывает, насколько изменить объем производства, она будет озабочена и тем, как изменится ее доход в результате этого сдвига в выпуске. Здесь важную роль играет средний и предельный доход (рис. 8.1).

Рис. 8.1. Средний (а) и предельный (б) доход фирмы на рынке совершенной конкуренции.

Средний доход для конкурентной фирмы (продавца) рассчитывается путем деления валового дохода на количество произведенных и реализованных товаров. Это цена за единицу продукции для покупателя. Цена и средний доход — одно и то же, рассмотренное с разных точек зрения:

где АЯ — средний доход.

Предельный доход представляет собой отношение прироста валового дохода, полученного от дополнительной единицы товара, к приросту количества произведенных и реализованных товаров в размере одной единицы.

где МЯ — предельный доход.

Предельный доход постоянен в условиях чистой конкуренции, потому что дополнительные единицы могут быть проданы по постоянной цене. Почему? Потому что валовой доход увеличивается на постоянную сумму с каждой дополнительно проданной единицей.

Итак, в условиях чистой конкуренции цена товара является постоянной для отдельной фирмы. Добавочные единицы могут быть проданы без понижения цены продукта. Это означает, что каждая дополнительная единица продаж присоединяет свою цену к валовому доходу.

Спрос на продукт конкурентного продавца

Отрасль с чистой конкуренцией включает в себя большое число независимых фирм, производящих стандартизованный продукт. Данная форма конкуренции предполагает, что компании и ресурсы могут перемешаться между отраслями. Ни одна фирма не может воздействовать на рыночную цену в конкурентной отрасли.

Конкурентный продавец не может воздействовать на цену. Чаще всего он соглашается с ценой, нежели диктует ее. В этой связи кривая спроса отдельной конкурентной фирмы совершенно эластична (рис. 8.2).

Рис. 8.2. Кривая спроса конкурентной фирмы.

Из рисунка видно, что для конкурентной фирмы цена (Р) равна предельному доходу (MR) и средней выручке (AR), т. е. Р = MR =AR.

Максимизация прибыли в краткосрочном периоде: два подхода

В условиях совершенной конкуренции каждая фирма стремится получить максимум прибыли. Причем решение этой задачи зависит от длительности периода: краткосрочного или долговременного. Рассмотрим их по порядку.

В краткосрочном периоде конкурентная фирма располагает неизменным оборудованием и пытается максимизировать прибыль (минимизировать убытки), изменяя объем производства посредством корректировок величины переменных ресурсов (материалов, труда и т. д.), которые она использует.

Экономическая прибыль, к которой фирма стремится, определяется как разность между валовым доходом и валовыми издержками.

Вопрос: как определить для фирмы объем производства, максимизирующий прибыль? Существуют два подхода к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальные прибыли или минимальные убытки. Первый подход включает в себя сравнение валового дохода и валовых издержек, второй — сравнение предельного дохода и предельных издержек.

Первый подход

При фиксированной рыночной цене перед конкурентным производителем стоят три вопроса:

• o следует ли производить;
• o сколько производить;
• o какая прибыль (или убыток) будет получена.

Ответ на первый вопрос кажется очевидным: фирме следует осуществлять производство в краткосрочном периоде, если она может получить либо экономическую прибыль, либо убыток, который меньше, чем ее постоянные издержки.

На второй вопрос ответ таков: в краткосрочном периоде фирме следует производить такой объем продукции, при котором она максимизирует прибыль или минимизирует убытки.

Ответ на третий вопрос. Во-первых, фирма будет иметь максимальную прибыль, если валовой доход будет превышать валовые издержки на наибольшую величину, т. е. 77? > ТС (рис. 8.3а). Во-вторых, убытки минимизируются путем производства, при котором превышение валовых издержек над валовым доходом является минимальным и меньше совокупных постоянных издержек. Однако если валовой доход превышает переменные издержки, фирма будет минимизировать убытки в краткосрочном периоде путем своего закрытия (рис. 8.36).