Кривая жизненного цикла дохода от выпуска продукта на рынок

Доход по времени любого продукта ведет себя следующим образом:

• 1- этап рождения дохода;
• 2- этап роста дохода;
• 3- этап насыщения дохода;
• 4- этап умирания (спада) дохода.

Какой этап на этой кривой и на диаграмме инновационного процесса (стадии развития нового продукта) является общим?

На кривой зависимости дохода от времени — это этап рождения дохода, а на диаграмме рождение дохода на опытной серии.

Если взять доход как критерий экономической эффективности, то тогда кривая жизненного цикла дохода это и есть одновременно кривая жизненного цикла инновации и тогда инновация изображается также, как доход. Таким образом, известно, как ведет себя кривая дохода и в тоже время как кривая инновации. Доход — частный случай экономической эффективности.

Кривая «доходы-затраты» для инновационно-инвестиционного проекта

Рассмотрим схему распределения доходов и затрат и вероятности успеха по стадиям инновационного развития:

Рис. 7 Распределение затрат-доходов и вероятностей успеха по стадиям инновационного развития продукта

Как показано на рисунке, схема развития нового продукта включает несколько стадий, которые отражают совершенствования «внешнего облика» («оболочки») продукта:

• · Инновационный росток
• · Опытный образец
• · Стадия технологии
• · Опытная серия
• · Промышленная серия

Помимо изменения «оболочки» продукта приведенная схема отражает еще и внутренне развитие, которое выглядит следующим образом:

• · Инновационный росток — ноу-хау
• · Опытный образец — объекты патентного права (ОПП), объекты авторского права (ОАП)
• · Стадия технологии
• · Опытная серия
• · Промышленная серия

Таким образом, взаимосвязь между инновацией, технологией, ИС и НМА следующая: первоначально, на этапе «инновационный росток» знаний для реализации проекта еще недостаточно, поэтому с точки зрения интеллектуальной собственности их можно трактовать как ноу-хау, соответственно, и вероятность того, что продукт будет создан и успешно реализован на рынке, не велика — всего 2%.

На этапе «Опытный образец» знаний о будущем продукте уже достаточно для того, чтобы оформить права на него в виде патента (ОПП) или свидетельства (ОАП). В связи с этим, вероятность успеха возрастает до 7−10%. Когда развитие продукта доходит до стадии технологии вероятность успеха достигает 35−40% и все материалы, навыки и знания можно характеризовать как НМА предприятия. Все последующие этапы развития нового продукта (услуги) также будут рассматриваться как НМА.

Стадия «Опытная серия» подразумевает под собой, что по новой технологии был произведен продукт и выпущен на рынок в виде пробной партии. Таким образом, у предприятия на данном этапе образуется НМА-инновация, которая подразумевает 100% вероятностью успеха реализации продукта на рынке. Следовательно, на стадии инновационного развития продукта «Опытная серия» технология превращается в инновацию и речь уже идет о технологическом капитале, как о «материализованной технологии».

Исходя из этого понятия «технология» и «инновация» можно охарактеризовать и через вероятность успеха:

Инновация — это технология со 100% вероятностью успеха Технология — это инновация с 35−40% вероятностью успеха.

Но тем не менее, не смотря на то, что вероятность успеха, равная 100%, достигается на этапе «Опытная серия», все затраты, связанные с реализацией проекта и выведение продукции на рынок, окупаются лишь на стадии «Промышленная серия». На графике это состояние отмечено точной безубыточности.

Где происходит переход от Технологии к инновации? За счёт какой процедуры убедимся в том, что технология стала инновацией? — За счет процедуры опытного производства, выпуска опытной серии, то есть не всегда, имея технологию, бросаемся в серийное производство. Вначале выпустим опытную партию, покажем ее на рынке, увидим, что она продается, появляется доход, еще правда, не масштабный доход от серийной продукции, но уже доход от опытной серии и если он появляется, то говорим о том, что технология дает доход, а раз так, значит, технология стала инновацией.

Почему кривая перегибается и идет в сторону 0 — точки окупаемости проекта?

Ответ: Доход от производства опытной серии вычитается из затрат и эти затраты уменьшаются, уменьшаются на опытной серии. В точке 0 затраты переходят, когда у нас уже наступила промышленная серия и уже доходы от промышленной серии в какой-то момент зануляют все затраты.

Диффузия инновации в промышленность

Сдача технологии в серийное производство, то есть процесс, в котором технология показала свою инновационность, называется диффузия инновации в промышленность.

Знания, их виды. Распределение вероятностей успеха превращения знаний в доход

В знание входит:

• 1) базовые знания о сфере, к которой принадлежит продукт
• 2) анализ рынка, маркетинг
• 3) изобретательские знания и навыки

Распределение вероятностей:

• 100% - если видим, что успех состоялся, то есть технология дает доход, она стала инновацией;
• 35−40% всех технологий могут стать инновациями;
• 7−10% - только каждый десятый опытный образец, имеющий в наличии опытный образец будущего продукта, выйдет на рынок и даст доход;
• 2−3% - только 2−3 идеи из 100 действительно нас обогатят, принесут доход.