Предприятие в рыночной среде

В результате освоения материала главы 4 студент должен:

знать

• • особенности функционирования предприятия в условиях рыночной экономики;
• • функции управления и основы коммуникационной деятельности предприятия;

уметь

• выделять различные факторы, воздействующие на хозяйствующий субъект;

владеть

• понятийным аппаратом в сфере деятельности предприятия в рыночной экономике.

Предприятие как хозяйствующий субъект

Современная рыночная экономика представляет собой сложный механизм взаимодействия спроса и предложения, то есть в основном производителей и покупателей. Само возникновение рынка определяется наличием следующих условий:

• — общественное разделение труда;
• — экономическая обособленность хозяйствующих субъектов;
• — свобода предпринимательской деятельности;
• — свобода ценообразования.

В период командно-административной экономики в нашей стране полностью присутствовало лишь первое условие и, частично, второе. В настоящее время с обеспечением третьего и четвертого условий сложилась рыночная система, состоящая из большого числа разнообразных производственных, финансовых, коммерческих, информационных структур, которые взаимодействуют между собой в рамках принятого в РФ законодательства.

Взаимосвязи основных участников рыночных отношений представлены на рис. 4.1. Разновидности рынков приведены в табл. 4.1.

Рис. 4.1. Взаимосвязи участников рыночных отношений.

Таблица 4.1

Классификация рынков.

Из рис. 4.1 видно, что экономические отношения на рынке — это отношения обмена. Взаимодействуя между собой, основные субъекты хозяйственной деятельности совершают непрерывный кругооборот ресурсов, продуктов и доходов. При этом каждый из участников рынка имеет в процессе этого круговорота свой интерес (табл. 4.2).

Таблица 4.2

Интересы основных участников рынка.

Все субъекты хозяйственной деятельности во взаимосвязи составляют единое экономическое пространство страны. Однако совершенно очевидно, что стержневую позицию в этом пространстве занимают производители, т. е. предприятия. Это определяется тем, что эквивалентный рыночный обмен возможен лишь при наличии произведенных продуктов и услуг. Данное обстоятельство делает необходимым более детальное рассмотрение особенностей образования и функционирования предприятий.

Высокая степень самостоятельности предприятий в системе рыночных отношений сочетается со значительной их зависимостью от внешней среды. Предприятие, как открытая система, зависит от поставщиков сырья, топлива, энергии, материалов и т. д., от потребителей своей продукции, государственных органов, поведения конкурентов и еще многих факторов. Это требует от руководства хозяйствующего субъекта постоянного мониторинга внешней среды и выработки механизма гибкого к ней приспособления.

Все внешние факторы, воздействующие на предприятие, можно разбить на две группы: факторы прямого действия и факторы косвенного действия.

Факторы прямого действия показаны на рис. 4.2.

Рис. 4.2. Факторы прямого действия на предприятие.

Важнейшей функцией государства в плане регулирования экономической жизни страны является установление правовых норм функционирования хозяйствующих единиц («правил игры»). Это важнейший элемент внешней среды. Все действующие в стране предприятия находятся в определенной законодательной среде, которая отличается сложностью, изменчивостью, а порой и непредсказуемостью. Предприятие обязано соблюдать не только федеральные законы, но и требования органов государственного регулирования в сферах своей компетенции. Как уже отмечалось, каждое предприятие имеет определенный правовой статус, установленный на основе ГК РФ. Правовой статус определяет порядок ведения предприятиями своих дел, механизм перечисления ими налогов и т. д.

В функции государства входит антимонопольное регулирование, создание условий для развития цивилизованных рыночных отношений среди конкурентов. Государство посредством денежной и кредитной политики осуществляет регулирование инвестиционной сферы. В основе этой политики лежит воздействие на динамику цен и уровень процентных ставок. С помощью налоговых ставок, налоговых льгот, маневрирования процентными ставками, ссудным капиталом, государственными закупками и дотациями, государство развивает национальную экономику в желательном направлении.

Функциями государства являются также борьба с инфляцией, распределение бюджетных доходов, обеспечение экономической безопасности, охрана окружающей среды.

Факторы косвенного действия на предприятие представлены на рис. 4.3. Эти факторы обычно влияют на предприятие не менее существенно, чем факторы прямого действия. При этом.

Рис. 43. Факторы косвенного действия на предприятие среда косвенного воздействия гораздо сложнее и многограннее. Это связано с тем, что косвенные факторы практически не поддаются формализованному описанию, для их оценки требуется большой объем информации, которую не всегда легко получить и адекватно истолковать.

Состояние экономики — это, в первую очередь, темпы экономического роста, платежный баланс, уровень занятости. Экономическая среда в силу своих динамических изменений активно влияет на предприятие, причем это влияние может иметь как негативные, так и позитивные последствия. Гарантией успешного функционирования предприятия может быть его умение интерпретировать, анализировать и прогнозировать изменения экономической среды и приспосабливаться к этим изменениям.

Технические факторы являются одновременно внутренней переменной предприятия и важным внешним фактором. Технологическая среда, в которой функционирует предприятие, имеет тенденцию к совершенствованию, создавая при этом дополнительные возможности и ограничения. Предприятие для успешного функционирования должно приспосабливаться к техническим и технологическим изменениям и использовать их для получения преимуществ среди конкурентов. Технологические нововведения влияют на эффективность, с которой продукцию можно изготавливать и реализовывать, на скорость устаревания продукции, на то, как можно собирать, хранить и распределять информацию, какого рода услуги и новую продукцию ожидают потребители от предприятия.

Социальные факторы формируют специфичные установки для предприятий. Предприятие функционирует в определенной культурной среде, поэтому принятые установки, жизненные ценности и традиции влияют на успешность его деятельности.

Политические факторы определяют степень стабильности общества. При этом некоторые аспекты политической обстановки представляют для предприятия особое значение. В частности, настроение федеральных, законодательных органов и судов в отношении производства, влияет на налогообложение доходов, установление налоговых льгот, законодательство по защите потребителей, стандарты на чистоту окружающей среды, контроль цен и заработной платы. Другой элемент политической обстановки — это группы особых интересов и партий. Большое значение для предприятий имеет фактор политической стабильности, от которого зависит приток капитала из-за рубежа.

Экологическая ситуация в стране (регионе) влияет на выбор предприятием предмета своей деятельности, требует предвидения влияния этой деятельности на окружающую среду и здоровье своих работников, оценку возможных последствий использования экологически небезупречных технологий.