Прогрессивная роль конкуренции

Конкуренция является цивилизованной (культурной) и легальной (узаконенной) формой борьбы за существование соперников в рыночном противоборстве. Она служит действенным способом регулирования рыночных отношений. Состязание физических и юридических лиц на рынке сбыта товаров с целью получения более высоких доходов и других выгод дает положительные результаты. Такое соперничество способно порождать всеобщее стремление к совершенствованию хозяйственной деятельности, к увеличению и повышению качества продукции. В связи с этим на практике определяется конкурентоспособность товаров.

• Конкурентоспособность товаров — это их соответствие требованиям конкурентного рынка, запросов покупателей в сравнении с другими подобными товарами.

Конкурентоспособность определяется качеством товара, его техническим уровнем, потребительскими свойствами. Она зависит также от рыночных цен. На конкуренцию влияют мода, продажный и послепродажный сервис (оказание услуг), реклама, имидж (целенаправленно сформированный образ) производителя и другие обстоятельства. Существенную роль в конкурентной борьбе на товарном рынке играет реклама.

Задача

Что такое реклама и какое значение она имеет в конкуренции?

Ответ дан в конце гл. 8.

Ответы на задачи

Какие виды конкуренции недопустимы?

К числу таких видов конкуренции относятся следующие.

• 1. Недобросовестная конкуренция, когда соперничество ведется методами, связанными с нарушением на рынке норм и правил конкуренции:
  • а) установление дискриминационных цен (незаконного ущемления или лишения прав участников рынка);
  • б) демпинг (вывоз товаров из страны за границу по ценам, значительно более низким, чем в стране или на мировом рынке, в целях устранения конкурентов и захвата внешних рынков);
  • в) тайный сговор и создание тайных союзов;
  • г) информация, порочащая честь других участников рынка, и т. п.

В соответствии с российским законодательством недобросовестная конкуренция недопустима.

• 2. Конкуренция несовершенная. Это вид соперничества, при котором фирмы имеют возможность полностью или частично контролировать цену на свою продукцию. При такой конкуренции ограничивается доступ на рынок других продавцов.
• 3. Конкуренция призрачная — ссылка покупателей на якобы существующие низкие цены на товар у конкурентов продавца этого товара.

Каковы слагаемые высокой конкурентоспособности?

Высокая рыночная конкуренция предлагает:

• • повышенное внимание к запросам покупателей;
• • обеспечение высокого качества и потребительских свойств товаров по сравнению с конкурентами;
• • использование самой передовой техники и технологии;
• • высокая квалификация работников;
• • удешевление производства и снижение цен на товары.

Что такое реклама и какое значение она имеет в конкуренции?

Реклама (от лат. reclamo — выкрикивать) — это использование средств массовой информации, специальных печатных изданий для распространения информации о достижениях фирмы и преимущества ее товаров среди потенциальных клиентов с целью увеличения сбыта. На практике различаются следующие виды рекламы:

• • реклама конкурентная: выделяет рекламируемый товар из массы аналогичных товаров, создаваемых конкурирующими фирмами, показывает его отличия и убеждает покупателя купить именно этот товар;
• • реклама подкрепляющая: реклама, направленная на убеждение покупателей в правильности их выбора;
• • реклама в местах продажи: осуществляется внутри и снаружи магазинов, демонстрационного зала;
• • реклама наружная или внешняя: реклама на улицах, на транспорте, световая реклама и др.

Очевидно, что реклама — важное средство, помогающее добиться победы в конкурентной борьбе.