Помощь в учёбе, очень быстро...
Работаем вместе до победы

Гендерные характеристики рекламного текста: на материале французского языка

Диссертация: Гендерные характеристики рекламного текста: на материале французского языка
ДиссертацияПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Гендерные исследования, проводимые на протяжении последних десятилетий XX века и первого десятилетия XXI века, являются одним из новых и актуальных направлений лингвистики. Данное диссертационное исследование выполнено в русле тендерной лингвистики и представляет собой попытку сравнительно-сопоставительного анализа французских рекламных текстов в мужских и женских журналах в плане отражения в них… Читать ещё >

Содержание

  • Глава 1. Тендерный подход к изучению рекламных текстов
    • 1. 1. Понятие «гендер» и специфика тендерных исследований
    • 1. 2. Тендерные исследования в лингвистике
    • 1. 3. Реклама как предмет изучения
    • 1. 4. Рекламный текст как предмет лингвистического анализа
  • Выводы по Главе 1
  • Глава 2. Действие тендерного фактора в рекламном тексте
    • 2. 1. Объем и структура рекламного текста
    • 2. 2. Рекламный текст — слово
    • 2. 3. Рекламный текст — словосочетание
    • 2. 4. Рекламный текст-предложение
    • 2. 5. Слоган
    • 2. 6. Лексико-морфологические особенности рекламного текста
    • 2. 7. Словообразовательные особенности рекламного текста
    • 2. 8. Синтаксические особенности рекламного текста
  • Выводы по Главе 2

Гендерные характеристики рекламного текста: на материале французского языка (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Современная лингвистическая наука, одной из основных характеристик которой является антропоцентричность, в последние десятилетия активно обращается к социальному фактору и занимается человеком и всем тем, что с ним связано, изучая его через язык и посредством языка. Одним из наиболее заметных научных событий последнего времени является становление гендерных исследований как принципиально нового подхода к изучению языка.

Тендерные исследования — междисциплинарная исследовательская область, связанная с введением в научный обиход понятия гендер. Наряду с филологией, они активно развиваются в таких отраслях научного знания как философия, история, социология, антропология, экономика, психология и т. д.,.

Термин гендер используется для обозначения того, что можно определить как социальный пол, и означает, что принадлежность к мужскому или женскому полу — это не только биологическая, но и социальная характеристика. Вопросы, связанные с действием того, что в современной терминологии обозначается как тендерный фактор, ставились еще в, античности при осмыслении категории грамматического рода с точки зрения биологического разделения людей на два пола.

Гендер находится в центре разнообразных междисциплинарных исследований, в том числе и лингвистических, и позволяет выявить тендерные стереотипы, закрепившиеся в сознании носителей языка. Однако тендерная лингвистика как самостоятельная область знаний — это молодая научная дисциплина, находящаяся в стадии формирования и постепенно завоевывающая свои позиции в лингвистическом научном пространстве. Вопросы, которыми она занимается, в разное время ставились в трудах ученых различных научных направлений, однако лишь недавно оформились в системные исследования в связи с введением категории гендер в лингвистический научный аппарат. Изучение тендерной проблематики предполагает привлечение данных из области социолингвистики, психолингвистики, прагмалингвистики, межкультурной коммуникации и т. д.

Тендерные отношения пронизывают большинство сфер человеческой деятельноститендерные характеристики и стереотипы фиксируются в языке самым различным образом: в виде фонетических особенностей, грамматических, словообразовательных, лексических категорий, особенностей речевого поведения.

Анализ языковых явлений с точки зрения проявления в них тендерного фактора позволяет по-новому, с иных позиций взглянуть на язык как на средство выражения тендерных стереотипов, с одной стороны, и как на способ их оформления — с другой. Изучение многочисленных различий, которые могут быть объяснены с тендерных позиций, позволяет увидеть, как отражается в языке эта основополагающая биологическая, и, следовательно, антропологическая, социальная, психологическая и т. д. оппозиция, как люди используют язык, чтобы подчеркнуть, стереотипы мужественности и женственности, как язык конструирует и поддерживает развитие и изменение тендерных характеристик.

В рамках тендерной лингвистики выделяется два основополагающих предмета исследования. G одной стороны, проявление действия тендерного фактора основано на изучении гендерно значимых оппозиций, которые представлены языковыми средствами различных уровней (грамматические характеристики, тендерная дифференциация номинативной системы и т. д.). При этом важно описание и объяснение того, как отражается в языке наличие двух полов, какие оценки приписываются мужчинам и женщинам, и в каких семантических областях они распространены. С другой стороны, исследуется непосредственно речь, а именно особенности речевой деятельности мужчин и женщин, в частности, на основе активно развивающейся в последнее время теории речевых актов.

Рекламные тексты являются важным предметом тендерного анализа. Особенность рекламного текста состоит в том, что гендерно значимые характеристики тесно связаны с социальными характеристиками. Будучи речевыми произведениями, они в то же время не являются результатом речевого поведения мужчин и женщин, их речевой коммуникацией, они предназначены для мужчин или для женщин. Рекламные тексты, таким образом, являются иллюстрацией социальных тендерных характеристик, и представляют собой речевые произведения, где тендерный фактор проявляется не с позиции адресанта, а с позиции адресата.

Особенно показательным в этом плане является сравнение одной и той же рекламы, рассчитанной на мужчин, с одной стороны, и на женщин — с другой. Анализ стратегий построения мужских и женских рекламных текстов дает возможность выявить особенности выражения тендерного содержания различными языковыми средствами.

Изучение тендерных особенностей рекламного текста является одним из перспективных направлений тендерных исследований в лингвистике.

Теоретической базой настоящего диссертационного исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых в области тендерной лингвистики, с одной стороны, и лингвистического анализа рекламного текста — с другой: Е. И. Горошко 2001, 2003; А. А. Григорян 2001, 2004; И. В. Грошев 2001; И. А. Гусейнова 1999; С. П. Ермакович 20 036- А. В. Кирилина 1999а- 2001; 2004; 2005; Н. Н. Кохтев 1981; Г. Е. Крейдлин 2005; О. А. Ксензенко 2000, 2003; М. В. Томская 1999; И. И. Халеева 1999; К. В. Шидо 2002; D. Cameron 1992, 2005; J. Coates 1986; P. Eckert, S. McConnell-Ginet 2004; M. Galliot 1955; B.-N. Grunig 2000; O. Jespersen 1964; H.-P. Jeudy 1977; M. Jouve 1992; R. Lakoff 1973; T. Vestergaard, K. Schroder 1985; R. Stoller 1985; J. Williamson 1978; M. Yaguello 1987 и др.

Настоящая диссертационная работа относится к тендерным лингвистическим исследованиям и представляется актуальной как в связи с современными общетеоретическими задачами тендерной лингвистики, так и в связи с важностью изучения рекламных текстов с тендерных позиций.

Рекламе посвящено немало лингвистических исследований, однако с тендерной точки зрения она не получила еще систематического описания. В связи с этим научная новизна настоящей диссертации определяется не столько выбором рекламного текста в качестве объекта исследования, сколько применением тендерного подхода к материалу. Впервые на материале французской журнальной рекламы выявляется действие тендерного фактора, то есть определяются гендерно обусловленные характеристики рекламного текста, касающиеся разных сторон его структуры, семантики и функционирования. Основная цель данного исследования — выявление тендерных характеристик рекламного текстатребует разностороннего изучения языковых средств, используемых в рекламе, предназначенной для мужчин, с одной стороны, и для женщин — с другой, их сравнительно-сопоставительного анализа.

Поскольку французские рекламные тексты еще не были предметом системного изучения и описания с тендерных позиций, диссертация не ставит перед собой задачу всестороннего освещения всех проблем, связанных с действием тендерного фактора. Особенность тендерных характеристик рекламного текста заключается в том, что они обусловлены, прежде всего, фактором адресата (т.е. потенциального покупателя), а не адресанта (т.е. рекламодателя).

В настоящей работе рассматриваются такие гендерно значимые характеристики рекламного текста, как тип рекламного товара, объем и структура рекламного текста — слово, словосочетание, предложение, слоган, морфологические, лексические, словообразовательные и синтаксические характеристики текста, в которых проявляется действие тендерного фактора.

Цель работы — выявить и описать гендерно значимые признаки рекламных текстов с указанных позиций, что требует разностороннего изучения языковых средств, используемых в рекламе, предназначенных для мужчин, с одной стороны, и для женщин — с другой.

В соответствии с целью исследования в диссертации решаются следующие задачи:

1. Раскрыть содержание понятия гендер и охарактеризовать тендерные исследования в современной лингвистике.

2. Представить специфику рекламы как текстов особо рода.

3. Установить релевантные в тендерном отношении лингвистические характеристики рекламного текста.

4. Описать эти характеристики с учетом их относительной значимости.

Для достижения поставленной цели и задач в диссертации применялся описательно-аналитический метод, заключающийся в непосредственном наблюдении изучаемых языковых гендерно значимых явлений (морфологических, грамматических, лексических, словообразовательных, синтаксических) с последующим обобщением полученных результатов.

Предметом диссертационного исследования являются языковые средства, в которых проявляется тендерный фактор в текстах мужской и женской рекламы.

Объектом исследования являются рекламные тексты, содержащиеся во французских мужских и женских журналах.

Материал исследования составил 1401 рекламный текст, из них женские рекламные тексты — 1096 единиц, мужские рекламные тексты — 305 единиц. Материал отобран методом сплошной выборки из французских так называемых глянцевых журналов, которые принято классифицировать как мужские и женские, в зависимости от того, на какую аудиторию они рассчитаны. Женские рекламные тексты были отобраны из популярных женских журналов — Elle, Marie Claire, L’Officiel, Vogue, Avantages, охватывающих временной промежуток с 2003 по 2007 год. Мужские рекламные тексты взяты из журналов FHM, Monsieur, М, Men’s Health того же временного периода.

Реклама представляет собой текст особого рода, основная специфика которого заключается в его ярко выраженном прагматическом характере, который во многом определяется действием тендерного фактора, что не может не влиять на стратегию построения, на выбор лингвистических средств. Поскольку функция воздействия — главная в рекламном тексте — воздействие на адресата имеет первостепенное значение.

Адресат рекламы делится, прежде всего, на две большие группы, соответственно основополагающему биологическому делению людей на два пола: мужской и женский. Пол адресата не может не оказывать важного, иногда — определяющего влияния на семантику и структуру рекламного текста.

Действие тендерного фактора в рекламных текстах, предназначенных для мужчин, с одной стороны, и для женщин — с другой, может проявляться в различных языковых аспектах. Для каждого из этих аспектов устанавливаются свои гендерно значимые характеристики, совокупность которых составляет то, что можно определить как тендерную стратегию построения рекламного текста.

Теоретическая значимость данного исследования заключается в выявлении и описании гендерно значимых характеристик рекламного текста. Положения, сформулированные в работе, отражают многие аспекты изучения языка, а полученные результаты вносят определенный вклад в развитие тендерной лингвистики, с одной стороны, и в изучение языка рекламы — с другойПредпринятый в диссертации тендерный подход может быть распространен и на другие типы текстов.

Практическая ценность работы заключается в том, что ее положения и полученные выводы могут быть использованы в курсах по тендерной лингвистике, прагмалингвистике, социолингвистике, рекламоведению, анализу текста, межкультурной коммуникации, для разработки курсов по тендерным исследованиям.

Апробация работы. Результаты исследования и основные положения диссертации обсуждались на заседаниях кафедры французского языкознания филологического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова, на научнопрактических конференциях и отражены в ряде публикаций. По теме диссертации сделаны доклады и представлены публикации на международной конференции Far Eastern English Language Teachers Association (Дальневосточная общественная организация преподавателей английского языка) в г. Владивостоке (июнь 2003 г., Владивосток), в сборнике Scripta Manent XII Смоленского государственного педагогического университета (2005 г., Смоленск), на международных конференциях студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2005» (апрель 2005 г., Москва), «Ломоносов-2006» (апрель 2006 г., Москва), «Ломоносов-2007» (апрель 2007 г., Москва), «Ломоносов-2008» (апрель 2008 г., Москва), на международных конференциях «Русский язык в языковом и культурном пространстве Европы и мира: Человек. Сознание. Коммуникация. Интернет» (май 2006 г., Варшава, Польша), «Россия — Восток — Запад: Проблемы межкультурной коммуникации» (Владивосток, 2007 г.), «Building Bridges with Languges and Cultures» (Владивосток, 2008 г.). В 2008 г. опубликована статья в ведущем рецензируемом журнале «Филологические науки». Основные положения и результаты диссертационного исследования отражены в 11 публикациях.

Структура диссертационной работы определяется поставленной целью и исследовательскими задачами. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, состоящего из 305 наименований (234 источника на русском языке, 71 — на иностранных языках), списка лексикографических источников, состоящего из 29 наименований.

Выводы по Главе 2.

Сравнительно-сопоставительный анализ женских и мужских рекламных текстов показал, что в рекламных текстах для женщин и для мужчин действие тендерного фактора проявляется в выборе соответствующих языковых средств разных уровней.

Объем текста может быть гендерно значимой характеристикой рекламы и варьироваться от одного слова до текста в тридцать предложений. Так, проведенный анализ показал, что мужские тексты длиннее, а женские корочерекламный текст, состоящий из одного слова, преобладает в женских журналах.

Основная прагматическая функция рекламы — оказать воздействие на адресата — актуализируется в слове и осуществляется в рекламном тексте. Основными участниками в рекламном тексте являются адресант и адресат.

Отличительным признаком женской рекламы является совмещение адресанта и адресата. Мужской рекламе совмещение адресата и адресанта не свойственно. Очевидно, что за этим гендерно обусловленным различием в построении рекламного текста стоит одна из рекламных стратегий, опирающаяся на различия в покупательской психологии мужчины и женщины.

Тендерные различия в рекламных стратегиях проявляются также в том, что в женском рекламном тексте преобладают вопросительные предложения, а в мужском рекламном тексте — императивные. Это различие представляется также чрезвычайно важным с точки зрения тендерной лингвистики.

Действие тендерного фактора особенно наглядно проявляется в выборе лексики для рекламных текстов. Мужские и женские рекламные тексты существенно различаются в плане использования лексических единиц.

Различия можно увидеть уже на уровне использования слов определенной части речи. Так, существительные практически равномерно представлены как в мужской, так и в женской рекламе. При этом их удельный вес значительно превышает другие части речи.

Оценочные прилагательные встречаются более чем в полтора раза чаще в женской рекламе, что можно расценивать как гендерно значимую характеристику женских рекламных текстов, поскольку семантика прилагательного больше всего связана с женской эмоциональностью.

Если в женской рекламе прилагательные обладают более высоким удельным весом, то в мужской рекламе преобладают глаголыих в два раза больше. Поскольку мужчины являются носителями действующего начала, то этот лингвистический факт также можно расценивать как гендерно значимую характеристику.

Наречие как признаковая часть речи приближено по категориальной семантике к прилагательному. В женской рекламе наречия встречаются почти в полтора раза чаще, чем в мужской. Частотность наречий также является значимым тендерным фактором, поскольку подчеркивает то, что в женской рекламе в большей степени выражено эмоциональное начало, ведь наречие, как и прилагательное, относится к классу признаковых слов.

Частотностьупотребления отдельных лексических — единиц чрезвычайно показательна в мужской и женской рекламе, поскольку они являются лингвистическим выражением соответствующих тендерных стереотипов, принятых в обществе.

Прямое указание на тендерную характеристику адресата — еще одна значимая характеристика с точки зрения тендерной стратегии. Этот показатель свидетельствует о сходстве стратегий построения рекламных текстов для женщин и для мужчин: прямое указание на пол адресатаважная часть рекламного текста.

Анализ показал, что гендерно релевантной' может быть не сама лексическая единица, а ее частотность употребления в мужской иженской рекламе.

Лексические единицы, составляющие целые семантические поля, могут быть значимыми и соответствовать одной из ключевых тем, имея высокий ранг частотности в женской рекламе, и более низкий ранг частотности в мужской рекламе, и наборот.

Прилагательные играют в рекламе особую роль: они призваны служить выражению различных характеристик рекламируемых предметов, в первую очередь — оценочных, что определяет частотность употребления прилагательных соответствующей семантики. Представляется вполне закономерным значительное преобладание прилагательных в женских рекламных текстах по сравнению с мужскими.

Частотность прилагательных может быть чрезвычайно высока и превосходить частотность других единиц. Это зависит от того, какие понятия являются ключевыми для характеристики рекламируемого товара. Самой главной характеристикой является то, что товар должен характеризоваться как новый и лучший в своем роде. Представляется важным отметить тот факт, что в этом случае рекламная стратегия мужских и женских рекламных текстов совпадает.

Кроме высокочастотных гендерно нейтральных прилагательных особенно наглядными становятся гендерно обусловленные различия в частотности прилагательных, использование которых предполагает раскрытие определенных психологическиех стереотипов, свойственных женской или мужской рекламе.

Тендерная маркировка с помощью прилагательных преобладает в мужской рекламе, и в меньшей степени представлена в женской рекламе. Это можно объяснить тем фактом, что реклама все же в первую очередь ориентирована на женскую аудиторию, поэтому именно мужская реклама нуждается в специальной тендерной маркировке.

Лингвистические факты могут быть объяснены с позиций тендерных стереотиповэто ярко проявляется в частотности и глагольных единиц в текстах мужской и женской рекламы. С этих позиций интересно обнаружить тот факт, что наиболее частотный глагол может коррелировать со шкалой частотности прилагательных, где самым частотным является прилагательное со сходным семантическим значением, и иметь более высокий ранг частотности, чем другие единицы.

Удельный вес наречий в рекламе, по сравнению с другими частями речи, не очень высок, но при этом в женской рекламе их на треть больше, чем в мужской. Наиболее частотными наречиями в мужской и женской рекламе являются наречия оценочной семантики.

Реклама редко обращается к словообразованию как способу создания новых слов непосредственно для рекламного текста, но чаще использует словообразовательные единицы для создания стилистического эффекта.

Анализ материала с точки зрения разной синтаксической структуры показал, что и в женском рекламном тексте, и в мужском простые предложения преобладают над сложными предложениями.

Вместе с тем сравнительный анализ сложных предложений в мужских и женских рекламных текстах позволяет говорить об общем доминировании сложноподчиненных предложенийони составляют больше половины всего корпуса сложных предложений, и их удельный вес в мужской и женской рекламе мало различается. В женских рекламных текстах за ними следуют бессоюзные предложения, а в мужских рекламных текстахсложносочиненные предложения.

Заключение

.

Гендерные исследования, проводимые на протяжении последних десятилетий XX века и первого десятилетия XXI века, являются одним из новых и актуальных направлений лингвистики. Данное диссертационное исследование выполнено в русле тендерной лингвистики и представляет собой попытку сравнительно-сопоставительного анализа французских рекламных текстов в мужских и женских журналах в плане отражения в них действия тендерного фактора. Кроме гендерных характеристик, находящихся в центре внимания данной работы, также затрагивается ряд лингвистических категорий, которые все вместе находятся в тесном взаимодействии.

С одной стороны, лингвистические методы исследования позволяют выявить гендерные стратегии построения текста, с другой стороны, изучение гендерного фактора в языке способствует пониманию того, как различные языковые единицы — грамматические, лексические, словообразовательные, синтаксические — изменяются в зависимости от того, для какой аудитории предназначен текст — для женской или для мужской.

Особенность современной лингвистики заключается в антропоцентрическом подходе, который реализуется в выборе определенных гендерных стратегий, которые могут быть представлены языковыми средствами разных уровней.

Изучение гендерных характеристик рекламного текста — актуальное и перспективное направление в тендерной лингвистике. В рекламном тексте действие гендерного фактора является ярким и наглядным. Эффективность рекламы зависит от выбора аудитории, поэтому текст, рекламирующий товары для женщин и товары для мужчин, должен учитывать фактор пола адресата. Акцентирование гендерных характеристик является важной частью рекламного текста и способствует выявлению прагматических стратегий, обусловленных действием гендерного фактора, которые реализуются в определенном рекламном тексте.

Анализ материала диссертационного исследования показал, что рекламные тексты для мужчин и для женщин, при всей общности рекламных приемов и лингвистических стратегий, имеет ряд специфических особенностей, обусловленных действием тендерного фактора.

Тендерные стратегии были рассмотрены в таких аспектах как объем и структура рекламного текста, фактор адресанта / адресата, морфологические, лексические, словообразовательные и синтаксические особенности. Во всех этих отношениях рекламные тексты, адресованные мужчинам, с одной стороны, и женщинам — с другой, имеют свои особенности. Нельзя не отметить, что рекламные тексты насыщены различными языковыми явлениями, однако в данной диссертации был проведен анализ с учетом выбранных лингвистических параметров.

Исследование показало, что отдельные элементы языковой системы обладают повышенной тендерной значимостью. Обращает на себя внимание формальный количественный показатель женских и мужских журналов. Среди глянцевых журналов, где реклама занимает значительное место, мужских практически в два раза меньше женских, что само по себе показательно в гендерном отношении. Это доказывает то, что целевой аудиторией рекламы являются, прежде всего, женщины-покупатели, поскольку покупки — занятие преимущественно женское.

Количественное преобладание женских журналов и рекламных текстов можно рассматривать как проявление тендерного стереотипа. Однако количественное доминирование женских журналов компенсируется другим показателем — количеством рекламных текстов на единицу журнала. На мужской журнал приходится в среднем в два раза больше рекламных текстов, чем на женский журнал. Вероятно, здесь можно говорить о тендерных изменениях в обществе, которые отражаются и в рекламе.

Реклама товаров создается на подчеркивании тендерных характеристик. Осуществленный анализ позволил выявить, что реклама может быть как гендерно нейтральной, обладающей одинаковыми средствами построения текста как для мужчин, так и для женщин, так и существенно различаться с точки зрения наличия тендерных стратегий. В этом случае тендерный аспект приобретает значение в рекламном тексте в зависимости от того, кто является адресатом рекламы — мужчина или женщина.

Учитывая яркую прагматическую направленность рекламных текстов, их анализ с позиций лингвистической прагматики дает показательные в тендерном отношении результаты. Это означает, что рекламный текст рассматривается на фоне той ситуации, в которой он функционирует.

Рекламные тексты, состоящие из слова, в большей степени чувствительны к действию тендерного факторарекламные тексты, состоящие из словосочетания, менее чувствительны к действию тендерного фактора. Это позволяет предположить, что влияние тендерного фактора ослабевает с увеличением объема рекламного текста. Действительно, объем рекламного текста может быть от одного слова до текста длиной в тридцать предложений. Мужские рекламные тексты в среднем длиннее женскихв то время как реклама для женщин тяготеет к краткости.

В мужской рекламе гендерно значимыми являются номинативные словосочетанияв женской рекламе преобладают оценочные словосочетания.

Фактор пола адресата является гендерно значимой характеристикой, поскольку усиливает эффект прагматического воздействия рекламного текста. В этом плане одной из важнейших тендерных стратегий является совмещение адресанта и адресата: в женской рекламе эта стратегия широко представлена, в мужской — отсутствует, что позволяет говорить о более высокой степени действия тендерного фактора.

Тендерные стратегии слоганов проявляются как в количественном их доминировании в мужской рекламе, так и в языковом отношении: в слоганах мужской рекламы чаще используются прямые тендерные характеристики, а в слоганах женской — косвенные.

Действие тендерного фактора широко представлено в отборе лексических единиц, что выражается в различном лексическом наполнении рекламных текстов с точки зрения частотности.

Тендерные стереотипы о женщинах и мужчинах выражаются через лингвистические категории, которые представлены в рекламе с позиций частотности частей речи, с одной стороны, и частотности лексических единиц — с другой. Части речи могут быть одинаково представлены в рекламе, либо становиться гендерно значимыми категориями в зависимости от того, в каких текстах они преобладают — в текстах мужской или женской рекламы.

Проведенное исследование позволило также выявить тендерные особенности' рекламных текстов на словообразовательном и синтаксическом уровнях. Основная тендерная стратегия словообразовательных единиц заключается в создании стилистического эффекта рекламного сообщения.

Результаты анализа синтаксического уровня рекламных текстов расходятся с выводом О. * Есперсена о гендерно обусловленных синтаксических различиях в мужской и женской речи, что мужской речи свойственна подчинительная связь, а женской речи — сочинительная. Однаконебольшое превышение доли сложноподчиненных предложений в мужской рекламе по сравнению* с женской рекламой, впрочем, можно считать свидетельством того, что лингвист, не проводивший специальных подсчетов, все-таки верно почувствовал тендерное различие в синтаксических предпочтениях.

Проведенное исследование охватывает, конечно, далеко не все тендерные стратегии рекламных текстов. Однако анализ и полученные результаты демонстрируют, что действие тендерного фактора отчетливо проявляется на разных уровнях построения текста, что можно считать важным выводом с позиций тендерной лингвистики.

Итак, данное исследование вносит свой вклад в теорию тендера и тендерной лингвистики, в частности, в ее современные исследования. Данное диссертационное исследование демонстрирует, что гендер постоянно присутствует в процессе рекламной коммуникации: языковые элементы могут быть как гендерно нейтральными в обоих типах рекламных текстов, так и быть значимыми тендерными стратегиями, характерными только для мужских рекламных текстов или только для женских рекламных текстов. При этом количественные данные могут быть сходными, а значения языковых единиц и тендерная значимость различными, и наоборот.

Исследование тендерных стратегий не может быть осуществлено в рамках одного диссертационного исследования, поэтому представляется перспективным дальнейшее изучение тендерных характеристик в языке.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Ажеж Клод. Вибрация слова. Время лингвистическое и время социальное // Клод Ажеж. Человек говорящий: Вклад лингвистики в гуманитарные науки: Пер. с фр. М.: Едиториал УРСС, 2003. — С. 254 — 262.
  2. Н. Тендерные стереотипы в современных масс-медиа // Тендерные исследования: Харьковский центр тендерных исследований. -2000. № 5 (2). — С. 261 — 273.
  3. Р. Создание эффективной рекламы: Практическое руководство по креативной деятельности. М.: Вершина, 2003. — 268 с.
  4. А. Дифференциальная психология. Индивидуальные и групповые различия в поведении / Пер. с англ. М.: Апрель Пресс, Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2001. — 752 с.
  5. O.JI. Гендер как параметр текстообразования: Автореф. дис.. канд. филол. наук / Перм. гос. ун-т. Пермь, 2000. — 20 с.
  6. Д.В. Психологические модели рекламной коммуникации: критический анализ // Тезисы докладов участников Первой Всероссийской конференции «Психология в рекламе» 24−25 декабря 1996 г. М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 1996. — С. 3 — 5.
  7. Л. Женские + феминистские + лесбийские-гей + квир исследования = тендерные исследования? // Введение в тендерные исследования. 4.2. Хрестоматия / Под ред. С. В. Жеребкина. Харьков: ХЦГИ- СПб.: Алетейя, 2001. — С. 63 -93.
  8. Л.А. Особенности фразеологической номинации в рекламе. Фразеологическая номинация в семантике и динамике. Сборник научных трудов.-М., 1988.-Вып. 311.-С. 5- 12.
  9. . «Закрытое общество»: существуют ли тендерные различия в академической профессиональной коммуникации? // Гендер и язык /
  10. Московский государственный лингвистический ун-т- Лаборатория тендерных исследований. М.: Языки славянской культуры, 2005. — С. 511 — 539.
  11. Р. Основы семиологии // Структурализм: «за» и «против»: Сборник статей. Под ред. Е. Я. Басина и М. Я. Полякова. М.: Изд-во «Прогресс», 1975. — С. 114 — 164.
  12. Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика: Пер. с фр. сост., общ. ред. и вступ. статья Г. К. Косикова. М.: Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994. — 616 с.
  13. Д. Тендерное беспокойство // Антология тендерной теории. / Сост., коммент., общ. ред. Гапоновой Е. И., Усмановой А. Р. Минск: Пропилеи, 2ООО. — С. 297 — 346.
  14. Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5е изд. — Москва и др.: Вильяме, 1999. — 780 с.
  15. А.Д. Лингвистические аспекты аргументации. Киев, 1997. -312 с.
  16. Р. Язык как инструмент социальной власти // Язык и моделирование социального взаимодействия. БГК им. И. А. Бодуэна де Куртенэ, 1998. С. 88 — 126.
  17. К.Л., Арене У. Ф. Современная реклама. Пер. с англ. Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. 704 с.
  18. С. Второй пол // Хрестоматия к курсу «Основы тендерных исследований» / Моск. центр генд. исслед., Моск. высш. шк. социал. и экон. наук- Ред. совет: Воронина О. А. и др. М., 2000. — С. 28 — 33.
  19. . Система вещей / Пер. с фр. Зенкина С. М.: Рудомино, 1999. — 173 с.
  20. Н.Д. Тендерный аспект репрезентации персонажной речи в английских драматических произведениях конца XX столетия: Автореф. дис. .канд. филол. наук Киев, 2003. — 20 с.
  21. Введение в гендерные исследования: Учебное пособие / Под ред. И. В. Костиковой. М.: Изд-во МГУ, 2000. — 224 с.
  22. Н.А. К вопросу о некоторых методологических подходах и анализу феномена сексуальности // Общество в тендерной перспективе: Сборник статей. / Сост. Е. Г. Луковицкая. Великий Новгород: НовГУ им. Ярослава Мудрого, 2002. — С. 28 — 32.
  23. О.А. Универсализм и релятивизм культуры в конструировании тендерной системы // Теория и методология гендерных исследований. Курс лекций. / Под общ. ред. О. А. Ворониной. М.: МИГИ -МВШСЭН-МФФ, 2001а. — С. 13 — 29.
  24. О.А. Традиционные философские, социологические и психологические теории пола // Теория и методология гендерных исследований. Курс лекций. / Под общ. ред. О. А. Ворониной. М.: МЦГИ -МВШСЭН-МФФ, 20 016. — С. 29 — 50.
  25. О.А. Формирование гендерного подхода в социальных науках // Тендерный калейдоскоп. Курс лекций. Под общ. ред. д-ра эконом, наук М. М. Малышевой. М.: Academia, 2002. — С. 8 — 33.
  26. К.Г., Павлов К. А. Организация и техника внешней торговли. М., 1970. — 165 с.
  27. Гак В. Г. Сопоставительная лексикология (На материале французского и русского языков). М.: «Международные отношения», 1977. — 264 с.
  28. Гак В. Г. Теоретическая грамматика французского языка. М.: Добросвет, 2000. — 832с.
  29. И.Р. О понятии «текст» // Лингвистика текста. Материалы научной конференции. Часть 1. Москва, 1974. — С. 67 — 73.
  30. И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. — М.: Изд-во «Наука», 1981. 138 с.
  31. Тендерные тетради. Вып.1., СПб., 1997. 128 с.
  32. М.Д. Тендерный фактор и распределение социальных ролей в современном обществе (на материале брачных объявлений) // Тендерный фактор в языке и коммуникации / Отв. ред. Халеева И. И. М., 1999.-С. 36−44.
  33. М.Д. Тендерный аспект обращений как фактор речевого регулирования // Гендер как интрига познания. М.: Изд-во «Рудомино», 2000. — С. 81 — 93.
  34. Е.И. Особенности мужского и женского вербального поведения: Автореф. дис. .канд. филол. наук / РАН Ин-т яз-ия. М., 1996. -27 с.
  35. Е.И. Особенности мужского и женского стиля письма // Тендерный фактор в языке и коммуникации / Отв. ред. Халеева И. И. М., 1999.-С. 44−60.
  36. Е., Кирилина А. Тендерные исследования в лингвистике сегодня // Тендерные исследования, № 2 (1/1999): Харьковский центр тендерных исследований. М.: «Человек и Карьера», 1999. — С. 234 — 241.
  37. Е. Тендерная проблематика в языкознании // Введение в тендерные исследования. 4.1: Учебное пособие / Под ред. И. А. Жеребкиной. Харьков: ХЦГИ, 2001- СПб.: Алетейя, 2001. — С. 508 — 543.
  38. Е. Тендерные различия при порождении и восприятии речи в русском языке // Gender-Forschung in Der Slawistik. Weiner Slawistischer Almanach, Sonderband 55. Wien, 2002. — C. 41 — 53.
  39. Е.И. Языковое сознание: тендерная парадигма: Монография. М. — Харьков: Издательский дом «ИНЖЭК», 2003. — 440 с.
  40. И. Социальное конструирование тендера // Введение в тендерные исследования. 4.2. Хрестоматия / Под ред. С. В. Жеребкина. -Харьков: ХЦГИ- СПб.: Алетейя, 2001. С. 306 — 336.
  41. С.Е. Невербальные элементы и невербальная коммуникация в рекламе / МГУ им. М. В. Ломоносова. М., 1996. — 15 с.
  42. А.А. Тендерные лингвистические исследования в США (70−80е годы XX столетия) // Социальная власть языка: Сб. научн. трудов. -Воронеж: Воронеж, гос. ун-т., 2001. С. 96 — 101.
  43. А.А. Состояние и перспективы тендерной лингвистики на Западе в конце XX начале XXI веков / Иван. гос. ун-т. — Иваново, 2004. -250 с.
  44. И.В. К вопросу об изучении рекламных текстов И Лингвистика текста и обучение иностранным языкам. Киев, 1978. — С. 64 — 68.
  45. Грошев И. В: Полоролевые стереотипы в рекламе // Тезисы докладов участников Первой Всероссийской конференции «Психология в рекламе» 2425 декабря 1996 г. М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 1996. С. 14−16.
  46. И.В. Тендерные различия восприятия рекламы // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. 1999. — № 2. — С. 52 — 57.
  47. И.В. Тендерные образы рекламы // Вопросы психологии. Научный журнал. Российская Академия Образования. М., 2000. — № 6. — С. 38−49.
  48. И.В. Мужское и женское: коды тендерного конфликта // Тендерные проблемы в общественных науках. Отв. ред. И. М. Семашко. М., 2001.-С. 58−71.
  49. И.А. Технологии элиминирования тендерного фактора в дескриптивных рекламных текстах (на материале журнальной прессы России и ФРГ) // Гендерный фактор в языке и коммуникации / Отв. ред. Халеева И.И.-М., 1999.-С. 60−67.
  50. И.А., Томская М. В. Гендерный аспект в текстах современной рекламы (на материале журнальной прессы ФРГ) // Филологические науки. 2000. — № 3. — С. 81 — 92.
  51. И.А. Особенности представления тендерного аспекта в видеоряде коммерческих дескриптивных РТ // Гендер: язык, культура, коммуникация. Тезисы докладов второй Международной конференции 22−23 ноября 2001.-М.: МГЛУ, 2001. С. 40 — 41.
  52. Дейк Ван Т. А. Язык. Познание. Коммуникация: Пер. с англ. / Сост. В.В.Петрова- Под ред. В.И. Герасимова- Вступ. ст. Ю. Н. Караулова и В. В. Петрова. М.: Прогресс, 1989. — 312 с.
  53. А. Реклама / Пер. с фр. Мазо В.- Общ. ред. Загашвили B.C. -5е изд., испр. М.: Прогресс, 2004. — 127 с.
  54. Ф. Реклама. Пер. с англ. под ред. Еремина Б.Л.- Международная рекламная ассоциация. М.: ЮНИТИ, 2002. — 523 с.
  55. О.А. О структуре рекламных лозунгов // Семантика языковых единиц. Доклады V международной конференции. Т.2. Москва, 1996.-С. 137- 138.
  56. М. Тендерные исследования в сравнительном языкознании: оценочная лексика как фрагмент языковой картины мира //
  57. Тендерные исследования: Харьковский центр тендерных исследований. -2000.-№ 5 (2).-С. 255 -261.
  58. Д.О., Кирилина В. А. Феминистская идеология в тендерных исследованиях и критерии научности // Гендер как интрига познания. М.: Изд-во «Рудомино», 2000. С. 19 — 36.
  59. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. Разрыв: реклама, разрушающая общепринятое: Пер. с англ. СПб и др.: Питер, 2002. — 217 с.
  60. А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП-холдинг, 2004. 222 с.
  61. С.П. Манифестация тендера в рекламе / Калинингр. гос. ун-т. Калининград, 2003а. — 11 с.
  62. С.П. Когнитивно-прагматические аспекты тендера в рекламе / Калинингр. гос. ун-т. Калининград, 20 036. — 14 с.
  63. С.П. Тендерный параметр в современной русскоязычной рекламе / Калинингр. гос. ун-т. Калининград, 2003 В. — 19 с.
  64. Т.Б. Воздействие рекламы на сознание потребителей / Рост. гос. экон. ун-т «РИНХ». Ростов н/Д, 2001. — 114 с.
  65. Е.А. Реклама как художественный феномен: Автореф. дис.. канд. наук- Искусствоведение / Рос. ин-т истории искусств. СПб., 1998.- 17 с.
  66. И.А. «Прочти мое желание.». Постмодернизм, психоанализ, феминизм. М.: Идея-Пресс, 2000. — 256 с.
  67. А.А. Введение в психолингвистику. М.: Российский государственный гумантирный университет, 1999. — 382 с.
  68. Г. И. «Чужое, свое, другое.» феминистские и гендерные концепты в интеллектуальной культуре постсоветской Росси // Адам и Ева. Альманах тендерной истории. Под ред. Л. П. Репиной. № 2. — М.: ИВИ РАН, 2001.-С. 238−279.
  69. Е., Темкина А. Социальное конструирование тендера: феминистская теория // Введение в гендерные исследования. 4.1: Учебное пособие / Под ред. И. А. Жеребкиной. Харьков: ХЦГИ, 2001- СПб.: Алетейя, 2001.-С. 147- 174.
  70. Е.А., Темкина А. А. Институционализация тендерных исследований в России // Тендерный калейдоскоп. Курс лекций. Под общ. ред. д-ра эконом, наук М. М. Малышевой. М.: Academia, 2002. С. 33−51.
  71. Е.А. Язык как деятельность: Морфема. Слово. Речь. М.: Языки славянской культуры, 2004. — 688 с.
  72. Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. СПб.: Питер, 2001. — 448 с.
  73. О.В. Философские основания исследования пола как социального феномена / Новосибирск. Новосиб. гос. ун-т., 2002. 196 с.
  74. Н.О. Реклама как психолингвистическая проблема // Актуальные проблемы психолингвистики: слово и текст. Сборник научных трудов / Отв. ред. А. А. Залевская. — Тверь, 1996. С. 150 — 153.
  75. Е. Тендерные исследования в психологии // Введение в тендерные исследования. 4.2. Учебное пособие. Под ред. С. Жеребкина. — Харьков, СПб, 2001. С. 312 — 346.
  76. Искусство рекламы: Теория и практика совр. рекламы. Вып.2., Изд. Казанского ун-та, 1992. 185 с.
  77. О. Когнитивный статус тендерных различий в языке и их прагматическое моделирование // Gender-Forschung in Der Slawistik. Weiner Slawistischer Almanach, Sonderband 55. Wien, 2002. — C. 29 — 40.
  78. Е.Ю. О семиотике средств массовой коммуникации (на основе концепции У. Эко) // Язык средств массовой информации: Учебное пособие по специализации. Часть 2. М.: Изд-во Московского университета, 2004.-С. 84 -96.
  79. Д. Теоретические дискуссии в феминистской лингвистике, вопросы пола и тендера // Гендер и язык / Московский гос. лингвистический ун-т- Лаборатория тендерных исследований. М.: Языки славянской культуры, 2005. — С. 539 — 563.
  80. В.И. Язык социального статуса. М.: ИТДГК «Гнозис», 2002.-333 с.
  81. А.С. Психология рекламы. СПб.: ДНК, 2004. — 510 с.
  82. Т. Психология рекламы. Ее современное состояние и практическое значение. Пер с 2-го нем. изд. С. В. Кравкова. М. «Современные проблемы», 1925.-271 с.
  83. А.В. Гендер: лингвистические аспекты. М.: Изд-во «Институт социологии РАН», 1999а. — 180 с.
  84. А.В. Философская база и методология гендерных исследований в применении к российской лингвистике // Тендерный фактор в языке и коммуникации / Отв. ред. Халеева И. И. М., 19 996. — С. 14 — 22.
  85. А.В. Гендерные аспекты языка и коммуникации: Автореф. дис.. доктора филол. наук / Моск. гос. лингв, ун-т. М., 2000а. -40 с.
  86. А.В. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как интрига познания. М.: Изд-во «Рудомино», 20 006. — С. 47 — 81.
  87. А.В. Освещение связи языка и пола в истории лингвистики // Теория и методология гендерных исследований. Курс лекций. / Под общ. ред. О. А. Ворониной. М.: МЦГИ — МВШСЭН-МФФ, 2001. — С. 366−379.
  88. А.В. Манифестация гендерных стереотипов в Российской прессе: журналистская и читательская перспектива // Gender-Forschung in Der Slawistik. Weiner Slawistischer Almanach, Sonderband 55. Wien, 2002. — C. 121−134. < ¦ 1
  89. А.В. Гендерные исследования в лингвистике и теории коммуникации: Учебное пособие для студ. вузов. М.: РОССПЭН, 2004. -252 с.
  90. А.В. Гендерные исследования в лингвистических дисциплинах // Гендер и язык / Московский гос. лингвистический ун-т- Лаборатория гендерных исследований. М.: Языки славянской культуры, 2005.-С. 7−33.
  91. И.С. Изучение половых различий как направление тендерных исследований в психологии // Общество в тендерной перспективе: Сборник статей. / Сост. Е. Г. Луковицкая. Великий Новгород: НовГУ им. Ярослава Мудрого, 2002. — С. 32 — 37.
  92. Е.А. Основы психологии: Учебник для вузов. М.: Культура и спорт, ЮНИТИ, 1997. — 295 с.
  93. Е.А. Общая психология. Общеобразовательный курс: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. — 511 с.
  94. О.И. Мужчина и женщина: проблемы современной социализации: Монография / Мордов. гос. пед. ун-т. Саранск, 2002. — 99 с.
  95. Д. Женщины, мужчины и язык // Гендер и язык / Московский гос. лингвистический ун-т- Лаборатория тендерных исследований. М.: Языки славянской культуры, 2005- - С. 33 — 235.
  96. Е.Н. Языковые особенности современной рекламы // Материалы XI Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов». Выпуск 12. Т.2. М.: Изд-во МГУ, 2004. -С. 212−213.
  97. Кон И. С. Мужские исследования: меняющиеся мужчины в изменяющемся мире // Введение в тендерные исследования. 4.1: Учебное пособие / Под ред. И. А. Жеребкиной. Харьков: ХЦГИ, 2001- СПб.: Алетейя, 2001а.-С. 562−606.
  98. Кон И. С. Маскулинность как история // Тендерные проблемы в общественных науках. Отв. ред. И. М. Семашко. М., 20 016. — С. 9 — 38.
  99. Кон И. С. Маскулинность как история // Гендерный калейдоскоп. Курс лекций. Под общ. ред. д-ра эконом, наук М. М. Малышевой. М.: Academia, 2002. — С. 209 — 229.
  100. Е.Е., Гордеев Ю. А. Слово и изображение в рекламе. -Воронеж: Кварта, 2001.-217 с.
  101. А.А. Тендерные аспекты новейшей философии языка и их значение для современных исследований СМИ // Язык средств массовой информации: Учебное пособие по специализации. Часть 2. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004. — С. 254 — 267.
  102. А.В. Эстетика рекламы / Институт молодежи. Каф. культурологии. М.: Социум, 2000. — 305 с.
  103. X. Тендерные исследования в прикладной лингвистике // Гендер и язык / Московский гос. лингвистический ун-т- Лаборатория тендерных исследований. — М.: Языки славянской культуры, 2005. С. 563 — 623.
  104. Н.Н. Стилистика рекламы. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1991.-91 с.
  105. Е.И. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу (социологические мозаики Эрвйна Гофмана) // СОЦИС, № 2. М.: «Наука», 2001.-С. 117−132.
  106. Н.А. Оценочная лексика в рекламном тексте // Номинация и дискурс. Рязань, 1999. — С. 44 — 47.
  107. Г. Е. • Мужчины и женщины в невербальной коммуникации. М.: Языки славянской культуры, 2005. — 224 с.
  108. А. Мастерская рекламного текста / Пер. англ. Субботина Б. В. Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 1995. — 221 с.
  109. О.А. Когнитивный подход к анализу экспрессивности рекламных текстов // Когнитивные аспекты языковой категоризации: Сб. научн. тр. / Отв. ред. А. А. Манерко. РГПУ им. Есенина С. А. Рязань, 2000. -С. 186- 189.
  110. О.А. Прагматические особенности рекламных текстов // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования: Учебное пособие. М.: Изд-во МГУ, 2003. — С. 334 — 354.
  111. Н.А. Гендерная дифференциация как одна из дискурсивных стратегий // Социальная власть языка: Сб. научн. трудов. -Воронеж: Воронежский гос. ун-т, 2001. С. 45 — 50.
  112. A.M. О понятии «гендер» и тендерной лингвистике // Социолингвистика вчера и сегодня: Сб. обзоров / РАН ИНИОН. Центр гуманит. научн.-информ. исслед. Отд. языкознания- Редкол.: Трошина Н. Н. (отв. ред.) и др.-М.: 2004. С. 184−204.
  113. Э.А. К вопросу о специфике рекламного текста // Человек. Коммуникация. Текст. Вып. З / Под ред. А. А. Чувакина. Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 1999. — С. 186 — 195.
  114. Р. Язык и место женщины // Введение в тендерные исследования. 4.2. Хрестоматия / Под ред. С. В. Жеребкина. Харьков: ХЦГИ, 2001- СПб.: Алетейя, 2001. — С. 784 — 798.
  115. М.В. Грамматическая категория рода в аспекте тендерной лингвистики / Рост. гос. экон. ун-т. Ростов-н/Д., 2001. — 192 с.
  116. А.Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе / РАН. Ин-т психологии. 2е изд., перераб. — М., 1996. -69 с.
  117. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб.: Питер и др., 2002. — 368 с.
  118. А. Женщина как цель и как средство в отечественной рекламе // Женщина и визуальные знаки / Под ред. Альчук. М.: Идея-Пресс, 2000.-С. 43 -65.
  119. У.Р., Рассел Дж. Т. Реклама: Пер. с англ. М. и др.: Питер, 2004. — 536 с.
  120. А.А. Психология воздействия в массовой коммуникации // Язык средств массовой информации: Учебное пособие по специализации. Часть 2. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004. — С. 97 — 107.
  121. Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах: Автореф. дис.. канд. филол. наук- / Таганрог, гос. пед. ун-т. Таганрог, 1999а. — 23 с.
  122. Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. -Таганрог, 19 996.-212 с.
  123. Н.Н. Лексикология современного французского языка. Для институтов и факультетов иностранных языков. 2-е изд. — М.: «Высшая школа», 1971.-231 с. (на французском языке).
  124. В.В., Василенко И. В. Философия и социология пола: Монография / Волгоград, гос. техн. ун-т., Волгоград, 2002. 188 с.
  125. А.С. Кросс-культурный анализ: (Лингвострановедение в сфере рекламы): Учеб. пособие / Моск. гуманит.-социол. акад. М., 2002. -126 с.
  126. Е.В. Рекламный текст в плане межъязыковой и межкультурной коммуникации. Автореф. дис.. канд. филол. наук. М., 2002.-29 с.
  127. Е.В. Основы рекламоведения. М.: ДИП — Ходинг, 2003.-261 с.
  128. Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Эдиториал УРСС, 2004.-279 с.
  129. Е. Тендерная проблематика в экономической теории // Введение в тендерные исследования. 4.2. Учебное пособие. Под ред. С. Жеребкина. Харьков, СПб, 2001. — С. 238 — 277.
  130. А. Реклама: Энциклопедия для всех. М.: Вершина, 2003. -252 с.
  131. К. Теория сексуальной политики // Хрестоматия к курсу «Основы гендерных исследований» / Московский центр гендерных исследований, Моск. высш. шк. социал. и экон. наук- Ред. совет: Воронина О. А. и др. М., 2000. — С. 33 — 47.
  132. Н.Н. Дискурс анализ оценочной семантики: Учебное пособие / Н. Н. Миронова. — М.: НВИ — ТЕЗАУРУС, 1997. — 157 с.
  133. Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие / Науч. ред. М. В. Удальцова. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001.-230 с.
  134. B.JI. Реклама: функции, цели, каналы распространения. М.: Изд-во МНЭПУ, 1996. — 108 с.
  135. B.JI. Реклама как социальный ин-т: / Возникновение и основные этапы развития): Автореф. дис.. д-ра философ, наук / РАН, Ин-т социол. полит, исслед. -М., 1998а. — 45 с.
  136. B.JI. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. М.: Евразийский регион, 19 986. — 400 с.
  137. B.JI. Теория и практика современной рекламы. Часть 2. Монография. М.: Евразийский регион, 1998 В. — 328 с.
  138. Н.Г. Тендерная история в российском вузе: нужна ли она? // Тендерная история pro et contra: Межв. сборник дискуссионных материалов и программ / Рос. гос. пед. ун-т им. А. И. Герцена. Отв. и научн. ред. Муравьева М. Г. СПб, 2000. — С. 3 — 21.
  139. А.Н. Эффективная реклама в прессе. М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. — 203 с.
  140. А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. М.: РИП-Холдинг, 2002. — 206 с.
  141. В.В. Онтолого-антропологическая специфика рекламы / Омский гос. пед. ун-т. Омск, 2000. — 117 с.
  142. Общая риторика / Дюбуа Ж., Эделин Ф., Клинкенберг Ж.-М. и др.- Пер. с фр. яз. Разлоговой Е. Э. и Нарумова Б.П.- Общ. ред. и вступ. статья Авеличева А.К.-М.: Прогресс, 1986.-392 с.
  143. Д. Огилви о рекламе: Перевод с англ. М.: Эксмо, 2003.229 с.
  144. Ф.Г., Баженов Ю. К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: «Маркетинг», 2000. — 364 с.
  145. Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2001. — 320 с.
  146. В.Ф. Основы психосемантики: Учеб. пособие. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997. — 400 с.
  147. В.Ф. Психосемантика массовых коммуникаций // Язык средств массовой информации: Учебное пособие по специализации. Часть 2. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004. — С. 108 — 125.
  148. Ю.А. Фактор адресата в текстах современной рекламы // Семантика языковых единиц. Т.2. М., 1998. — С. 146 — 147.
  149. JI.B. «Мужской» и «женский» язык рекламы // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2000. № 2.-С. 48 — 58.
  150. С.П. Взаимодействие графических и вербальных компонентов в тексте рекламы // Текст и его компоненты как объект комплексного анализа. Л., 1986. — С. 91 — 97.
  151. Н.В. Лингвострановедческие характеристики рекламных текстов (на мат. испан. яз). Автореф. дис.. канд. филол. наук / Мине. гос. пед. ун-т ин. яз. М., 1991. — 20 с.
  152. В.В. Фонетические гендерные признаки в русской разговорной речи // Gender-Forschung in Der Slawistik. Weiner Slawistischer Almanach, Sonderband 55. Wien, 2002. — C. 201 — 210.
  153. A.A. Слово и миф. M., 1989. — 622 с.
  154. X., Томпсон М. Энергия торговой марки: Пер. с англ. -СПб и др.: Питер, 2001. 280 с.
  155. А.В. Андрогинное начало судьбы // Андрогинность дискурса: Материалы раб. совещания. / Ин-т языкознания РАН и др.- Под ред. Базылева В. Н., Сорокина Ю. А. М., 2000. — С. 18 — 21.
  156. Н. Гендерные исследования: рождение, становление, методы и перспективы в системе исторических наук / Женщина, гендер, культура. Под ред. 3. Хоткиной и Н. Пушкаревой. — М., 1999. С. 15 — 34.
  157. H.JI. Читаем «сквозь гендерные очки» // Гендерные проблемы в общественных науках. Отв. ред. И. М. Семашко. М., 2001. — С. 88- 108.
  158. H.JI. Тендерная методология в истории // Тендерный калейдоскоп. Курс лекций. Под общ. ред. д-ра эконом, наук М. М. Малышевой. М.: Academia, 2002. — С. 52 — 76.
  159. H.JI. От «His-story» к «Her-story»: рождение исторической феминологии // Адам и Ева. Альманах тендерной истории. / Под ред. Л. П. Репиной. М.: ИВИ РАН- СПб.: Алетейя, 2003. — С. 367 — 388.
  160. О.В. Части речи и словообразование во французском языке. Филологический факультет МГУ, «Филология», 1996.- 232 с.
  161. О.В. Как называются духи, или к вопросу о парфюмерной номенклатуре // Филологические науки. № 6. 2005. — С. 40 — 53.
  162. Реклама: палитра жанров / Под ред. В. В. Ученовой. М.: Гелла-Принт, 2004. — 248 с.
  163. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти.- СПб.: ЗАО «Издательство Питер», 1999. 736 с.
  164. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Пирогова Ю. К., Баранов А. Н., Паршин П. Б. и др.- Отв. ред. Пирогова Ю. К., Паршин П. Б. -М.: Гребенников, 2000. 268 с.
  165. Л.П. Тендерная история сегодня: проблемы и перспективы // Адам и Ева. Альманах тендерной истории. / Под ред. Л. П. Репиной. М.: ИВИ РАН- СПб.: Алетейя, 2003. — С. 7 — 18.
  166. О.С. Текст единица языковой системы // Единицы языка и их функционирование: Межв. сб. науч. трудов. — Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2001.- Вып.7. — С. 46 — 52.
  167. Д.Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М.: Высшая школа, 1981. — 125 с.
  168. А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. М.: Маркет ДС, 2003.-298 с.
  169. РоматЕ.В. Реклама: история, теория, практика: Учебник для вузов.- бе изд. М. и др.: Питер, 2003. — 556 с.
  170. С.Н. Язык рекламы. Моск. гос. ун-т культуры и искусств. М., 2003. — 115 с.
  171. М.Ю. Философия пола / Отв. ред. Курбатов В.И.- Рост, гос. ун-т. Ростов н/Д, 2001. — 127 с.
  172. О.Н. Дискурсивные, коммуникативно-прагматические и семиотические характеристики англоязычной печатной рекламы. Автореф. дис. канд. филол. наук. Иваново, 1999. — 21 с.
  173. О.Н. Реклама и сознание современного российского общества: Этика и семиотика // Философия языка и семиотика. Иваново, 1995.-С. 103- 109.
  174. О.В. Матушка-Русь: Опыт тендерного анализа поисков национальной идентичности России в отечественной и западной историософии. М., 2001. — 200 с.
  175. И. О 'мужском' и 'женском' в культурном языке современной российской рекламы // Gender-Forschung in Der Slawistik. Weiner Slawistischer Almanach, Sonderband 55. Wien, 2002. — C. 451 — 460.
  176. H.B. Рекламная коммуникация: от реальности к мифу: Автореф. дис.. канд. филол. наук / МГУ им. М. В. Ломоносова. Фак. журналистики. М., 1997. — 24 с.
  177. И.Г. Социокультурный аспект развития категории gender в английском языке // Проблемы лингвистики и методики обучения иностранным языкам: традиции и стратегии обновления. Тамбов, 2001. — С. 132- 133.
  178. Дж. Мыло, секс и сигареты: История американской рекламы: Пер. с англ. СПб и др.: Питер, 2002. — 574 с.
  179. Д. Гендер: полезная- категория исторического анализа // Тендерные исследования: Харьковский центр тендерных исследований. -2000. № 5(2). — С. 142 — 171.
  180. Ю.А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. М.: Наука, 1990.-С. 180- 186.
  181. Д. Мужчина создал язык // Введение в тендерные исследования. 4.2. Хрестоматия / Под ред. С. В. Жеребкина. Харьков: ХЦГИ, 2001- СПб.: Алетейя, 2001. — С. 775 — 783.
  182. О.А. Филологический анализ американской рекламы // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М.: Наука, 1990. — С. 96- 108.
  183. Ч. Реклама: теория и практика / Пер. с англ. под общ. ред. Иванова Ю. Н. М.: Сирин, 2001. — 619 с.
  184. Д. Ты просто меня не понимаешь: женщины и мужчины в диалоге // Гендер и язык / Московский гос. лингвистический ун-т- Лаборатория тендерных исследований. М.: Языки славянской культуры, 2005.-С. 235 — 511.
  185. Е.Ф. Психолингвистические особенности языка рекламы // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации / Отв. ред. А. А. Леонтьев. М.: «Наука», 1974. — С. 80 — 96.
  186. М.В. Статус женщины в текстах социальной рекламы // Тендерный фактор в языке и коммуникации / Отв. ред. Халеева И. И. М., 1999.-С. 131 — 136.
  187. Н.В. Оценочность как механизм воздействия на адресата социального рекламного дискурса / Н. В. Томская // Когнитивные аспекты языковой категоризации: Сб. научн. тр. /Отв. ред. А. А. Манерко, РГПУ им. Есенина С. А. Рязань, 2000. — С. 210−215.
  188. М.В. Гендерная характеристика социальной рекламы // Гендер: язык, культура, коммуникация. Тезисы докладов второй Международной конференции 22−23 ноября. М.: МГЛУ, 2001. — С. 105.
  189. Н.Н. Стилистические параметры текстов массовой коммуникации и реализация коммуникативной стратегии субъекта речевого воздействия // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М.: Наука, 1990.-С. 62−69.
  190. В.В., Старых Н. В. История рекламы: детство и отрочество. — М: Смысл, 1994. 96 с.
  191. В.В., Старых Н. В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. М.: «Юнити-Дана», 1999. — 336 с.
  192. В.В. Философия рекламы. М.: Гелла-Принт, 2003.199 с.
  193. В.В. Реклама: палитра жанров. М.: Гелла-Принт, 2004.- 248 с.
  194. West, С., Zimmermann, D. Doing gender // Хрестоматия по курсу «Основы гендерных исследований» / Ред. О. А. Воронина, Н. С. Григорьева, Л. Г. Лунякова. М., 20 006. — С. 80 — 88.
  195. К., Зиммерманн Д. Создание тендера (doing gender) / перевод Е. А. Здравомысловой. // Гендерные тетради. СПб., 1997. — С. 94 — 125.
  196. Л.Н. Реклама в социальном пространстве: социологические эссе. NCW publ., 1996. — 106 с.
  197. М.М. Феминизм и семейные исследования // Гендерные тетради. Вып.2- СПб. Филиал Института социологии РАН. СПб., 1999. — С. 71−106.
  198. Л.Т. Структура рекламного текста. СПб., 2003. — 225 с.
  199. И.И. Гендер как интрига познания // Тендерный фактор в языке и коммуникации. Иваново, 1999. — С. 7 — 14.
  200. ИИ. Гендер как интрига познания // Гендер как интрига познания. М.: Изд-во «Рудомино», 2000. — С. 9 — 19.
  201. Р. Психология массовых коммуникаций. СПб: Прайм -ЕВРОЗНАК, 2002. — 448 с.
  202. Г. Рекламный успех // Международный симпозиум по рекламе. Вып.2. М., 1969. — С. 36 — 45.
  203. Хоф Р. Возникновение и развитие тендерных исследований // Хрестоматия к курсу «Основы тендерных исследований» / Московский центр тендерных исследований, Моск. высш. шк. социал. и экон. наук- Ред. совет: Воронина О. А. и др. М., 2000. — С. 66 — 75.
  204. В.А. Текст в системе коммуникативных связей общества: гендерный аспект // Гендер: язык, культура, коммуникация. Тезисы докладов второй Международной конференции 22−23 ноября 2001. М.: МГЛУ, 2001. -С. 115.
  205. Хрестоматия к курсу «Основы тендерных исследований» / Московский центр тендерных исследований, Моск. высш. школа социал. и экон. наук- Ред. совет: Воронина О. А. и др. М., 2000. — 395 с.
  206. В. Психология рекламы: реклама, НЛП и 25й кадр. М.: Бератор, 2003.-197 с.
  207. В.П. Эффективная реклама: Секреты успеха. М.: Ось-89, 2003.-448 с.
  208. В. Грядущая реклама: 199 правил и примеров достижения успеха / Пер. с нем. Чумакова A.M. М.: АО «Интэксперт», 1999. — 300 с.
  209. К.В. Терминологический аспект рекламного заголовка // Единицы языка и их функционирование: Межв. сб. науч. трудов. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2001а. -Вып.7. — С. 123 — 126.
  210. К.В. Репрезентация женского и мужского образа в рекламном слогане // Социальная власть языка: Сборник научных трудов. -Воронеж, 20 016. 270 с.
  211. К.В. Рекламный слоган как особый жанр английских рекламных текстов. Автореф. канд. филол. наук. Саратов, 2002. — 22 с.
  212. Ю.В. Номинативные особенности политических фразеологизмов // Фразеологическая номинация в статике и динамике. Сборник научных трудов. Вып. 311.- М., 1988. С. 60 — 65.
  213. Ю.В. Искусство обмана. Популярная энциклопедия. — М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. 720 с.
  214. А. По следам женского образа (символическая работа нового рекламного дискурса) // Женщина и визуальные знаки / Под ред. Альчук. М.: Идея-Пресс, 2000. — С. 65 — 78.
  215. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. ТОО ТК «Петрополис», 1998.-432 с.
  216. Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм: «за» и «против»: Сборник статей. Под ред. Е. Я. Васина и М. Я. Полякова. М.: Изд-во «Прогресс», 1975. — 468 с.
  217. Р. Язык в отношении к другим системам коммуникации // Якобсон Р. Избранные работы. М.: «Прогресс», 1985. — С. 319 — 331.
  218. Ярская-Смирнова Е. Р. Одежда для Адама и Евы: очерки тендерных исследований / РАН ИНИОН, Саратов. Гос. техн. ун-т, Центр соц. политики и тендерных исслед. М., 2001. — 254 с.
  219. Aebischer V. Les femmes et le langage: Representations sociles d’une differences. — Paris: Presses universitaires de France, 1985. 200 p.
  220. Adam J.-M., Bonhomme M. L’argumentation publicitaire. Rhetorique de l’eloge et de la persuasion. Paris: Edition Nathan, 1997. — 238 p.
  221. Advertising and society. Ed. by Y.Bronzen. With a forew. by H.S. Geneen. N.Y., Univ. press, 1974. — 189 p.
  222. Anker R. Gender and jobs: Sex segregation of occupations in the world. Geneva, International Labor Office, 1998. — 444 p.
  223. Bardin L. Les mecanismes ideologiques de la publicite. P., Delarge, 1975.-304 p.
  224. R. 150 ans de publicite. Adagp, Paris, 2004. — 143 p.
  225. Barthelemy, Tilliette B. La pub, son theatre, ses divas, l’argent de la seduction. Serie mutations. № 53. 232 p.
  226. Baylon C. Sociolinguistique. Societe, Langue et Discours. Nathan, 2002. — 305 p.
  227. Beauty queens on the global stage: Gender, contests a. power / Ed. by Cohen C.B. et al. N.Y.- L.: Routledge, 1996. — VII, 256 p.
  228. Bern S.L. The lenses of gender: Transforming the debate on sexual inequality. New Haven- L.: Yale university press. 1993. — XII, 244 p.
  229. Benderly B.L. The myth of 2 minds: What gender means and doesn’t mean. -N.Y.: Doubleday, 1987. 324 p.
  230. Black J., Whitney C. F. Introduction to Mass Communication. Second edition, Wm. C. Brown Publishers, Dubuque, Iowa, 1988. — 610 p.
  231. Bourdieu P. La domination masculine. P.: Seuil, 1998. — 142 p.
  232. Bruthiaux P. The discourse of classified advertising. Oxford University Press, 1996.-208 p. •
  233. Bubeck D. Gender, work and citizenship: Between social realities a. Utopian visions. Badia Fiesolana: EUI, 1995. — 43 p.
  234. Burtt H.E. Psychology of advertising. Boston etc, Mifflin, 1938.473 p.
  235. Qagatay N., Elson D., Grown C. Introduction // Gender, adjustment and macroeconomics. Oxford etc.: Pergamon, 1995. — P. 1827 — 1839. — (World Development: Vol.23. № 11).
  236. Cameron Deborah. Feminism and linguistic theory. 2ed. Basingstoke: London, MacMillan, 1992. — 247 p.
  237. Cathelat B. Publicite et Societe / Pref. de Brochard B.-P. Ed. Payot, 2001.-290 p.
  238. Changing men: New Directions in research on men and masculinity / Ed. by Kimmel M.S. NewBury Park etc.: Sage, 1987. — 320 p.
  239. Charaudeau P. Grammaire du sens et de l’expression / P. Charaudeau. -Paris: HACHETTE LIVRE, 1992. 927 p.
  240. Christie Christine. Gender and language. Towards a feminist pragmatics. Edinburgh University Press, 2000. — 202 p.
  241. Coates J. Women, men and language. A sociolinguistic account of sex differences in language. Longman, 1986. — 179 p.
  242. Dayan A. La publicite // Que sais-je? Paris, 1985. — 127 p.
  243. Dubois J. Publicite et fonctions du langage // Significations de la publicite. Liege, 1974. /5/, P. 41 — 44.
  244. Eckert P., McConnell-Ginet S. Language and Gender. Cambridge University Press, 2004. — 366 p.
  245. Floch J.-M. Semiothique, marketing et communication, sous les signes, les strategies. — Presses Universitaires de France, 1990. 293 p.
  246. Galliot M. Essai sur la langue de la reclame contemporaine. -Toulouse, Privat, 1955. XXXII, 578 p.
  247. Gender, adjustment and macroeconomics. Oxford etc.: Pergamon, 1995. — P. 1823−2021. — (World Development- Vol. 23, № 11).
  248. Gender and thought: Psychological perspectives / Eds: Crawford M., Gentry M. N.Y. etc: Springer-Verl., 1989. — XVI, 201 p.
  249. Goddard A. The language of advertising: written texts, 2001. 134 p.
  250. Goffman E. Gender Advertisements. N.Y. etc.: Harper&Row, 1976.84 p.
  251. Govaerts F. Roles et discours publicitaire. Une analyse socio-semiologique // Significations de la publicite. Liege, 1974. /5/. — P. 37 — 40.
  252. Grunig Blanche-Noelle. La langue de la publicite // Histoire de la langue franfaise. 1945 2000. № 3. Sous la direction de Gerald Antoine et Bernard Cerquialini. — CNRS Editions, Paris, 2000. — P. 211 — 222.
  253. Heritier F. Masculin / Feminin. Dissoudre la hierarchie. Editions Odile Jacob, 2002. — 443 p.
  254. Houdebine-Gravaud A.-M. Trente ans de recherche sur la difference sexuelle, ou le langage des femmes et la sexuation dans la langue, les discours, les images // Langage et societe. -2003. № 106. P. 33 — 61.
  255. Jespersen O. Language: Its nature development and origin. New York: Norton and company Inc., The Norton Library, 1964. — 448 p.
  256. Jeudy H.-P. La publicite et son enjeu social. PUF, 1977. — 206 p.
  257. Jouve M. La communication publicitaire. Approche strategique. Exercies d’application. Breal. 1992. — 270 p.
  258. Kotthoff H. Was heibt eigentich, doing gender? (Zu Interaktion und Geschlecht) // Gender-Forschung in Der Slawistik. Weiner Slawistischer Almanach, Sonderband 55. Wien, 2002. — P. 1 — 28.
  259. Lakoff R. Language and women’s place // Language in society. 1973. -Vol.2-№ 1.-P. 45 -79.
  260. Language and masculinity / Ed. by S. Johnson& Hanna Meinhot. -Cambridge- Oxford: Blackwell, 1997. IX, 244 p.
  261. Language, gender and society. Rowley- London- Tokyo: Newbury House publishers, 1983. — X, 342 p.
  262. La publicite: Theories, acteurs et methodes / Sous la direction de Vernette E.-P.: La documentation fr., 2000. 208 p.
  263. Leech N.G. English in Advertising. Longmans. 1966. — 210 p.
  264. Lund J.K. Newspaper Advertizing. New., 1947. — P. 83.
  265. Maingueneau D. Analyser les textes de communication / D. Maingueneau. Paris: Nathan, 2000. — 211 p.
  266. Making A Difference: psychology and the construction of gender / Ed. by Hare-Mustin R.T., Mareck J. New Haven- L.: Yale University Press, 1990. -XIV,-212 p.
  267. Martin M. Trois siecles de publicite en france. Edition Odile Jacob, 1992.-430 p.
  268. McLoughin L. The language of magazines. Routledge, London&New York, 2000. — 115 p.
  269. Michard С. La notion du sexe en fran9ais: attribut naturel ou marque de la classe de sexe appropriee? // Langue et societe/ 2003. — № 106. — P. 63 — 80.
  270. Mucchielli R. Psychologie de la publicite et de la propagande. Paris, 1970.- 104 p.
  271. Pavia F. L’univers de parfums. Editions Solar. Paris, 2003. — 145 p.
  272. B. 150 ans de publicite. Adagp, Paris, 2004. — 143 p.
  273. Ryskiewic J. Magazines f<2minins // Femmes et medias. Fribourg, 1991.-P. 77- 137.
  274. Semprini A. La marque. Presses Universitaires de France, 1995.128p.
  275. Schwartz P. Women’s Studies, Gender Studies: le contexte americain // Histoire des femmes, histoire des genres / Sous la direction de Branche R., Voldman D.-P. Presses de Sciences Po, 2002. — P. 15 — 21.
  276. Smith P.M. Language, the sexes and society. Basil Blackwell, 1985. -211 p.
  277. Spender D. Man made language. Routledge& Kegan Paul, London, Boston& Henley, 1980. — 250 p.
  278. Spolsky B. Sociolinguistics. Oxford Unieversity Press, 1998: — 128 p.
  279. Stoller R.J. Presentations of gender. New Haven- L.: Yale University Press, 1985.-XI,-219 p.
  280. Tanaka K. Advertising language. Routledge. London & New York, 1994.- 148 p.
  281. The gender-technology relation: Contemporary theory a. research / Ed. by Grint K., Gill R.-L. Bristol: Taylor&Francis, 1995. — VII, — 216 p.
  282. The gender/sexuality reader: culture, history, political economy / Ed. by Lancaster R.N., di Lionardo H. N.Y.- L.: Routledge, 1997. — 574 p.
  283. Trinta A.R. La fumee et l’espoir. Analyse de l’affiche publicitaire // Lire l’image. Bruxelles, 1983. — Pag. var., ill. — Degres A. l 1. № 34. — P. dl — 16.
  284. Van Leeuwen-Turnovcova I. Standardsprachlichkeit, Diglossie und Gender // Entwicklung slawischer Literatursprachen, Diglossie, Gender: Literalitatvon Frauen und Standardisierungsprozesse im slawischen Areal / U.Rohrborn. -Munchen. 2006. P. 137 — 153.
  285. Vestergaard Т., Schrader K. The language of advertising. Oxford: New York: Blackwell, 1985. — X, — 182 p.
  286. Virgili F. L’histoire des femmes et l’histoire des genres aujourd’hui // Histoire des femmes, histoire des genres / Sous la direction de Branche R., Voldman D.-P. Presses de Sciences Po, 2002. — P. 5 — 15.
  287. Yaguello M. Les mots et les femmes: Essai d’approche sociolinguistique de la condition feminine. Paris: Payot, 1987. — 204 p.
  288. Williamson J. Decoding Advertisements. London: Marion Boars, 1978.- 180 p.
  289. Zelman T. Language and perfume: A study of Symbol-Formation // Advertising and popular culture: Studies in variety and versatility / Ed. by Donna S. R, Bowling Green: Bowling Green state university popular press- 1992. — P. 109−114.
  290. Англо-русский словарь по лингвистике и семиотике: Ок. 9000 терминов. 2е изд., доп. и испр. — М.: Азбуковик, 2001. — 640 с.
  291. Большой толковый социологический словарь. COLLINS. М.: «АСТ», 1999. Т.1.-С. 109−110.
  292. Историко-этимологический словарь современного русского языка: В 2 т. 4е изд., стереотип. / Под ред. Черных П. Я. — М.: Рус. яз., 2001. Т. 2. — 559 с.
  293. Латинско-русский словарь: 5е изд., стер./ Под ред. Дворецкого И. Х. -М.: Рус. яз., 1998. 846 с.
  294. А.Г. Французско-русский учебный словарь лингвистической терминологии. М: Высш. шк., 1989. — 447 с.
  295. С.И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка / Российская АН- Российский фонд культуры- 2-е изд., испр. и доп. — М.: АЗЪ, 1995. — 928 с.
  296. Реклама от «А» до «Я»: Словарь рекламных терминов / Научн. ред. Пушкарев Н. С. Казань: Изд-во Казан, ун-та, 1992. — 199 с.
  297. Словарь тендерных терминов / Регион, общ. орг. «Восток Запад: женские инновационные проекты" — Ред. Денисова А. А. — М.: Информация -XXI век, 2002.-255 с.
  298. Bahri Hardew. Definitional Dictionary of Linguistic Terms. New Delhi, 1−985.-240 p.
  299. Boone A., Joly A. Dictionnaire terminologique de la systematique du langage. Paris- Montreal: L’Harmattan, 1996. — 443 p.
  300. Caratini R. Bordas Encyclopedie. Sciences sociales. Linguistique. — P. Bordas-Encyclopedie, 1983. — 174p.
  301. Crystal D. The Cambridge Encyclopedia of the English language. -Cambridge University Press, 1995. 485 p.
  302. Dictionnaire de linguistique. Libraire Larousse. Paris, 1973. — 516 p.
  303. Dictionnaire de linguistique et des sciences du Iangage / J. Dubois etc. -Paris: Larousse, 1994. 514p.
  304. Dictionnaire historique de la langue fran9aise / Le Robert. Paris, 2000. Т.2.-2190 p.
  305. Dictionnaire historique de la langue fran9aise. Dictionnaires le Robert. — P., 2000. v.3. 4304 p.
  306. Encyclopedic dictionary of semiotics / General Editor A. Sebeok. -N.Y., 1986. v.l.-592 p.
  307. Grand Larousse de la langue fran9aise: En 7 vol. Paris, 1972, v.3. -2620 p.
  308. Greimas A-J., Courtes J. Semiotique. Dictionnaire raisonne de la theorie du Iangage. Paris, 1979. — 423 p.
  309. International Encyclopedia of linguistics / Ed. by W. Bright. N.V.-il Oxford: Oxford University Press, 1992. v. 2. — 440 p.
  310. Le Iangage. Les dictionnaires du savoir moderne. Paris, 1973. — 544 p.
  311. Le nouveau petit Robert: Dictionnaire alphabetique et analogique de la langue fran9aise / Sous la direction de Josette Rey-Debove, Alain Rey. Paris, 2000.-2844 p.
  312. Le Robert Brio: Analyse des mots et regularites du lexique / Sous J. Rey-Debove. Dictionnaires le Robert. P., 2004. — 1897 p.
  313. Longman Dictionary of Applied Linguistics / Jack Richards, John Piatt, Heidi Weber. — Longman group Limited, 1985.-325p.
  314. Richards J.C. et al. Longman dictionary of applied linguistics. Harlow (Essex): Longman, 1985. — 323 p.
  315. The Concise Oxford Dictionary of Linguistics / P.H. Matthews. -Oxford University Press, 1997. 410 p.
  316. The Encyclopedia of Language and Linguistics. Vol.3. / R.E. Asher. -Pergamon Press LTD, 1994. 1692 p.
  317. The Oxford English Reference Dictionary. Edited by Pearsall J. and Trumble B. Second Edition. Oxford University Press, 1996. — 1686 p.
  318. NTC’s dictionary of advertising / Wiechmann J.C. 2nd ed. Lincolnwood: National textbook company, 1993. — 222 p.
Заполнить форму текущей работой

Пора сдавать?