Современные теории потребительского поведения

Основу спроса составляют потребности человека. Среди них можно выделить те, с которыми связано само существование человека, ~ потребности в пище, одежде, жилище. Наряду с ними имеются другие потребности, которые возникают, изменяются, исчезают вместе с развитием цивилизации, духовным, экономическим и техническим прогрессом. Границы между этими потребностями весьма подвижны. Причем одно и то же благо в одних условиях может быть первичным, в других — второстепенным, в третьих — бесполезным. Все зависит от множества факторов, начиная с природно-климатических и кончая вкусовыми.

В данной работе рассмотрим, как люди при заданных ценах на блага планируют расходовать свой бюджет. Выявив закономерности распределения бюджета потребителя между покупками различных благ, можно будет установить, от каких факторов и как зависит объем индивидуального и отраслевого спроса на блага. Основные трудности, возникающие при исследовании поведения потребителя, связаны с субъективным характером оценок, которые он дает благам. Люди приобретают блага для того, чтобы удовлетворять свои потребности. В способности благ удовлетворять человеческие потребности состоит их полезность. Но как потребитель оценивает полезность блага? По этому вопросу в настоящее время существует несколько альтернативных концепций, различающихся исходными предпосылками. Мы рассмотрим две из них.