Комплексное прогнозирование товарных рынков. 
Видеокамеры

По мнению Ф. Котлера, рынок состоит из всех потенциальных потребителей, имеющих частные нужды или желания, готовых их удовлетворить и способных оплатить такое удовлетворение. Основа рыночной практики — способность идентифицировать потребителя или клиента, способность адаптироваться к точке зрения потребителя.

Потребители могут группироваться по ряду факторов. Их позиция по отношению к этим факторам определяет истинные границы рынка.

С другой стороны, производители, особенно без рыночных экспертов, склоняются к тому, чтобы считать, что рынок значительно шире. На этом рынке следует различать покупателей и пользователей, что не одно и то же. Важным является и то, что лишь часть потенциальных покупателей покупает товар данной марки, а часть — нет. Мерой этой разницы является проникновение — часть (процент) лиц на рынке, которые являются действительными пользователями специфического продукта или услуг по отношению к общему числу потенциальных пользователей.

Рынок, как правило, образует группы потребителей с совершенно различными нуждами и желаниями. Каждая такая группа — определенный сегмент рынка с отличающимися характеристиками потребителей. Процесс деления рынка на такие группы называется сегментацией или целевым маркетингом. Понятие маркетинга объединяет следующие положения:

— системное рассмотрение продукта на всех стадиях жизненного цикла от разработки до сбыта конечному потребителю и эксплуатации;

— осуществление комплекса мероприятий по доведению продукции до потребителя;

— активное воздействие на рынок путем его изучения, анализа и формирования.

Целью настоящего курсового проекта является освоение методики проведения маркетингового исследования.

Задачи курсового проектирования:

Разработка товарной стратегии фирмы.

Проведение рыночного исследования; сегментация рынка по типам и сортам продукции; по характеристикам покупателей-пользователей.

Выбор стратеги маркетинга и определение ожидаемой эффективности.