Франчайзинг: опыт зарубежных стран и России

Актуальность темы

данного исследования заключается в том, что мировая практика доказала, что франчайзинг — один из эффективнейших способов развития бизнеса для фирм уже добившихся успеха и желающих развивать свой успех и дальше. С другой стороны франчайзинг — это наилучшая возможность организовать очень надежное собственное дело для мелкого предпринимателя, начинающего бизнесмена, даже для человека, никогда не занимавшегося бизнесом.

По существу суть франчайзинга заключается в обмене (впрочем, как и все товарно-денежные отношения): франчайзор отдает франчайзи право пользоваться относительно известным брендом, обучает секретам своего бизнеса и предоставляет определенные относительные гарантии надежности бизнеса, так как на практике доказана его успешность. В ответ франчайзи делится с франчайзором своими деньгами и, в какой-то степени, своей независимостью.

Франчайзинг это система сетевого бизнеса, состоящая из компании франчайзора, которая разработала, успешно применила и продает элементы своего собственного тиражируемого бизнеса, и множества компаний или индивидуальных предпринимателей, которые купили у франчайзора право пользования его товарным знаком и методами ведения бизнеса.

На сегодняшний день на российском рынке происходит постепенное пресыщение однотипными товарами и услугами, которые предлагают различные крупные и мелкие предприятия. В связи с этим выход на рынок молодой компании и завоевание конкурентных позиций за счет предложения товара-аналога достаточно непрост, из-за высоких входных барьеров, а также жесткой борьбы не только за потенциального клиента, но и возможность компании выжить.

В связи с этим одним из способов наиболее безболезненно преодолеть препятствия, которые могут подстерегать молодую компанию на пути ее развития — такая форма ведения бизнеса, как франчайзинг — способ построения сетевого бизнеса, основанный на партнерских договорных отношениях между франчайзером и франчайзи.

Практическая значимость вышеуказанной проблемы предопределила выбор темы исследования, постановку целей и задач.

Целью работы является исследование опыта зарубежных стран и России в области франчайзинга. Поставленная цель обусловила задачи исследования:

 исследование сущности, принципов и видов франчайзинга;

 рассмотрение происхождения и эволюции франчайзинга;

 выявление основных преимуществ и недостатков франчайзинга;

 анализ специфики развития франчайзинга в зарубежных странах и в России.

Предметом являются опыт зарубежных стран и России в сфере франчайзинга.

Объектом исследования выступает франчайзинг.

Информационное обеспечение работы. При исследовании была использована нормативно-правовая, монографическая литература отечественных и зарубежных авторов по проблемам темы, научные статьи, опубликованные в печати, учебные пособия и учебники, а также источники сети Internet.

Структура и объем курсовой работы обусловлены предметом исследования, основной целью, задачами и логикой работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованы источников и четырех приложений.