Организация чемпионатов по плаванию и выработка предложений по совершенствованию их организации (на примере Республики Беларусь)

• Общая характеристика работы
• Введение
• Глава 1 Организация и правовое регулирование чемпионатов Республики Беларусь по плаванию
• 1.1 Зрелища и их функции в современном обществе
• 1.2 Типология и особенности спортивных соревнований
• 1.3 Чемпионат Республики Беларусь как вид спортивного соревнования
• Глава 2 Модель и концепция исследования
• 2.1 Модель и концепция исследования
• 2.2 Методы исследования
• Глава 3 Организационно-управленческие и правовые аспекты проведения соревнований
• 3.1 Организация проведения соревнования
• 3.2 Продвижение соревнования.
• Заключение
• Список используемых источников
• Приложения

Общая характеристика работы.

Цель работы — изучение процесса организации чемпионатов Республики Беларусь по плаванию и выработка предложений по совершенствованию их организации.

Задачи исследования:

1. Дать теоретическое обоснование специфике и направленности зрелища как социального феномена;

2. Описать спортивное соревнование как специфический вид зрелища;

3. Выделить основные правовые аспекты управления соревнованием;

4. Проанализировать опыт организации и проведения спортивных соревнований по плаванию в Республике Беларусь;

5. Дать рекомендации по разработке маркетинговой программы проведения соревнования по плаванию в Республике Беларусь. На основе данных, полученных в ходе социологического исследования, выявить наиболее значимые аспекты проведения соревнований в Республике Беларусь.

Методы исследования:

теоретический анализ литературы;

опрос (анкетирование);

метод математической статистики;

Объект исследования — организация и проведение чемпионатов Республики Беларусь по плаванию.

Предмет исследования — факторы, влияющие на эффективность и зрелищность спортивного соревнования по плаванию.

Объем и структура работы: Работа изложена на 53 страницах компьютерного текста и состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы из 33 источников. Работа иллюстрирована 13 рисунками. Работа включает 2 приложения.

чемпионат плавание спортивное соревнование.

Спорт в наши дни — один из наиболее престижных и популярных видов деятельности. Его общественные функции необычайно многочисленны и разнообразны. Современный спорт становится все более широкой ареной острой идеологической борьбы, и это настоятельно требует серьезного теоретического осмысления вопросов социальной природы спорта, его перспектив, взаимосвязи форм и характера спортивной деятельности с образом жизни общества. Современный спорт в той или иной форме затрагивает жизнь почти каждого человека.

Современный спорт затрагивает жизнь каждого человека. В данной работе осуществляется анализ некоторых аспектов указанной проблемы.

В условиях рыночной экономики соревновательное зрелище являются объектом купли-продажи, в связи, с чем их производители выступают в качестве продавцов, а потребители в качестве — покупателей.

Данная ситуация относится к отрасли «физическая культура и спорт», несмотря на то, что в ней наряду с коммерческой деятельностью представлена и некоммерческая.

Спорт в мировом масштабе стал коммерческой деятельностью, которой потребовалась соответствующая нормативно — правовая база. Особенности отношений, возникающих в сфере физкультурно-спортивной жизни общества, вызвали необходимость адаптации «старого» и разработки нового нормативно-правового фундамента для регулирования возникающих правоотношений в области физической культуры и спорта.

В нашей стране законотворческая деятельность в этой сфере началась лишь в постсоветский период с разработки и принятия 18 июня 1993 года Закона Республики Беларусь «О физической культуре и спорте». Нельзя сказать, что до его принятия в Беларуси отсутствовало правовое регулирование в области физической культуры и спорта, однако существующие нормативные акты не имели статуса Закона и не создавали платформы правового обеспечения.

Система законодательства о физической культуре и спорте состоит из многообразных источников, представленных формами (закон, кодекс) и правовыми нормами отношений в физкультурно-спортивной деятельности.

Главным источником, имеющим высшую юридическую силу и прямое действие на всей территории нашей страны, является Конституция Республики Беларусь. Принятая в 1994 году она гарантирует нашим гражданам развитие физической культуры и спорта и охрану их здоровья (ст.45), а молодежи — духовное, нравственное и физическое развитие (ст.37). Законы и иные правовые акты, принимаемые в Республике Беларусь, не должны противоречить Основному Закону.

Теоретический аспект цели работы — описать организационные и правовые аспекты проведения соревнований, а также рассмотреть соревнования как специфический вид зрелища.

Практический аспект — разработать рекомендации по улучшению организации чемпионатов Республики Беларусь по плаванию.

Актуальность проблемы — рассмотреть спортивное соревнование не только как способ достижения высоких спортивных результатов для спортсменов, а как спортивно-развлекательную услугу, предполагающую необходимость маркетингового подхода к организации и проведению соревнований, ориентированную, прежде всего на зрелищность.

Значимость выбранной темы обусловлена развитием организации и проведения соревнований по плаванию в Республике Беларусь, так как на данный момент соревнования по плаванию в основном включают сугубо соревновательную функцию. Это означает, что спортсмены осуществляют соревновательную деятельность в основном без привлечения зрительского внимания. Зрелищная функция проведения соревнования, находясь на не высоком уровне, требует существенных улучшений в организации соревнований и их проведении, разработки новых программ продвижения этого соревнования.

Таким образом, улучшая спортивно-зрелищную функцию соревнования, мы можем достичь успешного проведения соревнования, популяризации плавания как вида спорта. Продвигая соревнования с помощью рекламных компаний, мы можем привлечь более широкий круг болельщиков, зрителей, которые будут посещать соревнования. Спонсорство соревнований сможет поднять уровень проведения соревнований на новый уровень, который может в дальнейшем не сильно уступать проведению международных соревнований.

Для этого необходимо выделить некоторые правовые аспекты управления соревнованием на основе главных документов регулирующих проведение этих соревнований. Так же необходимо проанализировать опыт организации и проведения соревнований по плаванию в Беларуси. Оценивая соревнование как специфический вид зрелища, мы сможем увеличить аудиторию зрителей приходящих на соревнования по плаванию.

Глава 1 Организация и правовое регулирование чемпионатов Республики Беларусь по плаванию.

1.1 Зрелища и их функции в современном обществе.

Зрелищность — это универсальная категория, всегда присутствующая в культуре. В настоящее время исследователи констатируют все более широкое распространение визуальной культуры. С ускорением обмена информацией между индивидами, обществами и континентами визуальная культура занимает огромное пространство: визуальное восприятие мультикультурно, его тиражирование в электронном виде мгновенно и почти бесплатно, что дает возможности к почти неограниченному распространению и охватывает всё более широкие пространства. Для осмысления этих процессов возникает необходимость рассмотреть как основные существующие концепции визуальной культуры отечественных и зарубежных авторов, так и проанализировать репрезентативные практики, в частности спортивное зрелище, которое представляет собой важный аспект визуальной культуры.

Спорт как зрелище обладает перед любой другой деятельностью очень ощутимыми преимуществами. Прежде всего, правила спортивного соревнования всегда очерчены более просто и четко, чем «правила» любой другой профессиональной деятельности. А это обстоятельство делает все коллизии спортивного соперничества ясными, конкретными, однозначными. Практически любое частное сиюминутное событие, имеющее место в ходе спортивного состязания, легко оценивается зрителем с точки зрения возможного влияния на его конечный успех или неуспех деятельности в целом. Это делает ситуацию соперничества легко воспринимаемой и глубоко сопереживаемой. Это же создает определенные дополнительные возможности для того, чтобы питать интерес к зрелищу, вызывать, усиливать и поддерживать его у широкой публики в промежутках между собственно соревновательными событиями.

Принцип честного соперничества проводится в спорте широко и последовательно.

Введение

возрастных цензов, весовых категорий, разделенность состязаний по гендерному признаку, практика проведения квалификационных и отборочных состязаний и т. д. — все это способствует тому, чтобы в спорте непосредственно противопоставлялись друг другу равные соперники, при этом равные по оценке, которая проводится в данный момент и в данных конкретных обстоятельствах.

Наконец, в спорте неустанно предпринимаются шаги к тому, чтобы максимальным образом объективировать оценки результатов спортивного соперничества, что во многом является продолжением вышеуказанной традиции организовывать спортивное состязание как честное соперничество.

Спортивное соревнование — это такое соревнование, которое проходит не в обычных жизненных ситуациях, а в искусственно созданных ситуациях, предусматривает соблюдение определенных правил, в том числе правил запретов, а также наличие судей, оценивающих те или иные способности соперников.

Искусственно созданные игровые ситуации соперничества и связанные с ними правила должны содействовать тому, чтобы:

По возможности обезопасить участников соперничества от трагических последствий, не унижать достоинство личности, не наносить вреда их здоровью.

Поставить соперников в равные условия, создать условия унифицированного сравнения, для объективной оценки сопоставляемых качеств и способностей.

Содействовать формированию культуры общения, нравственной и эстетической культуры участников соревнования, реализации других гуманистических ценностей.

Значит спортивное соревнование — это игровое, гуманистически ориентированное соперничество. По отношению к соревновательным ситуациям в реальной жизни спортивное соревнование выступает как их гуманная модель. В спортивном соревновании не ставится задача ранить, уничтожить соперника. Гуманность спортивного соревнования проявляется и в том, что оно не унижает достоинство личности соперников, содействует проявлению и развитию их личностных качеств.

Специфической особенность спортивного соревнования является также то, что оно представляет собой, по сути дела, нескончаемый сериал. Во многих видах спорта календарь соревнований фактически круглогодичный.

Существенно также, что эфирное время, которое отводится в сфере теле и радиовещания спорту, на сегодняшний день одно из самых значительных. Трансляции матчей и отдельно наиболее интересных эпизодов и событий спортивных состязаний, многочисленные аналитические материалы, связанные со спортом, публикуемые в прессе, а также соответствующие комментарии и прогнозы — все это создает для очень большого количества людей ситуацию, в котором спорт оказывается их постоянным элементом их повседневной жизни.

Для каждого любителя спорта спортивное мероприятие — это всегда праздник. Праздник этот одинаково важен для всех его участников: и для зрителей турнира и для самих спортсменов. Организация спортивного мероприятия проводится для того, чтобы спортсмены могли продемонстрировать свои достижения, ради которых они тренировались годами, а поклонники и любители спорта — получить удовольствие от зрелища. В эмоциональном плане спортивный праздник влияет на душевное состояние человека, принося ему раскрепощение, сброс отрицательной энергии, дарит хорошее настроение, возможность проявления индивидуальных способностей, помогает в реализации присущей всем потребности быть привлекательным, потребности в общении, в приятном отдыхе, в ощущении счастья. Исследованиями установлено, что любой праздник вызывает у человека желание сделать что-либо приятное близким людям, доброе для семьи и т. д.

В рамках системного подхода спортивное соревнование представляет собой открытую социально-педагогическую систему, основными структурными элементами которой являются, во-первых, педагогически организованная состязательная деятельность соревнующихся спортсменов и команд, во-вторых, деятельность организаторов соревнований и, наконец, физкультурно-потребительская деятельность зрителей. Последняя представляет собой один из видов социальной деятельности, в процессе которой людьми воспринимаются эффекты состязательной деятельности соревнующихся и эстетические свойства спортивного соревнования и на этой основе удовлетворяются их зрелищные потребности у них формируются физкультурные знания и представления.

В числе внешних по отношению к соревнованиям выделяют спортивно-зрелищную функцию. Она проявляется в удовлетворении спортивно-познавательных зрелищных потребностей различных групп болельщиков, приходящих на спортивные соревнования. Она раскрывается в том, что спорт (многие его виды) несет в себе эстетические свойства, проявляющиеся в гармонии физических и духовных качеств человека, граничит с искусством. Особенно в этом плане привлекательны сложно координированные виды спорта, такие, как спортивная и художественная гимнастика, фигурное катание, прыжки в воду и др. Красота человеческого тела, сложные и отточенные движения, праздничное настроение —? все это привлекает истинных поклонников спорта. Популярность спорта как зрелища характеризуется эмоциональностью и остротой восприятия, затрагивающего личные и коллективные интересы множества людей, а также универсальностью «языка спорта», понятного практически каждому. Почти для всех спорт интересен как эмоционально насыщенное зрелище.

Современные технические средства коммуникаций, особенно телевидение, способствовали тому, что аудитория спортивных зрелищ, как никогда прежде, расширилась, а это увеличило влияние спорта на эмоциональный мир человечества. Без болельщиков спорт перестал бы быть сколько-нибудь общезначимым социальным явлением. Сопереживая с теми, кто соревнуется на спортивной арене, болельщики отождествляют себя с кем-либо из них, как бы сами участвуют в спортивных баталиях, борьбе характеров, разрешении спортивных конфликтов на эмоционально-образном уровне, находят яркие примеры для подражания и поводы утвердиться в своей жизненной позиции.

Спортивное зрелище — это привлекающее внимание человека или группы людей зрительная картина спортивных соревнований. Спортивное зрелище является разновидностью публичного зрелища, в котором есть зрители (спортивные болельщики) и соревнующиеся спортсмены.

Рассматривая спортивное мероприятие как средство производства зрелищных услуг (то есть в процессе любого спортивного мероприятия мы производим «зрелище», которое необходимо реализовать), надо знать основных потребителей, которым оно предназначается. Организаторов спортивных мероприятий, особенно крупных соревнований, есть несколько целевых рынков, т. е. отдельных групп потребителей. Этими группами являются:

зрители, которые могут придти (или не придти на) соревнования.

спортивные организации или отдельные спортсмены, которые могут принять (или не принять) в них участие.

спонсоры, которые могут дать (или не дать) финансовые средства на проведение конкретного мероприятия.

рекламодатели, которые могут купить (или не купить) места (время) для проведения рекламной компании своей продукции.

Следует обратить внимание на то, что специалисты считают, что именно непредсказуемость результатов спортивного состязания, делает спорт таким привлекательным. Люди идут на скачки или теннисный матч, потому что никто не знает, кто выиграет. Это возбуждает и доставляет удовольствие, вряд ли сравнимое с удовольствием от какого-либо другого времяпрепровождения. Если спорт лишится присущего ему напряжения и драматизма, люди утратят к нему интерес.

На непредсказуемость спорта люди реагируют по-разному. Одни ходят на стадионы, смотрят спортивные передачи по телевизору и читают спортивные разделы в газетах и журналах просто ради удовольствия. Другим спорт дает возможность пережить ощущение успеха или, наоборот, поражения. Кто-то считает «свой» вид спорта предлогом для того, чтобы побыть на людях и пообщаться с себе подобными — соседями и т. д.

Таким образом, спортивное соревнование является самостоятельным и весьма важным объектом управления. При этом менеджер должен обладать целым набором качеств и большим арсеналом знаний в экономической, управленческой, правовой, маркетинговой и других областях. Только в этом случае он может по настоящему «продвинуть» зрелище, производимое, спортивным мероприятием, на рынок зрелищных услуг и реализовать его с максимальной эффективностью.

1.2 Типология и особенности спортивных соревнований.

В сфере физической культуры и спорта, существует множество объектов управления, имеющих различную природу и требующих специфических подходов к управлению ими. Одни из них — спортивные и физкультурные мероприятия. Их важность объясняется тем, что для спорта характерен, прежде всего, соревновательный аспект, момент сопоставления в прямом единоборстве (противостояния) физических, духовных, морально-волевых и других качеств, воспитываемых и формируемых в процессе многолетней подготовки физкультурников и спортсменов.

Каждое мероприятие требует специальных управленческих усилий и специальной подготовки. От качества проведения спортивных мероприятий зачастую зависят результаты многолетнего труда и не только тренера или спортсмена, но и целых спортивных организаций.

Организация и управление физкультурно-спортивными мероприятиями в массовом масштабе дело трудное и ответственное. Оно требует неукоснительного выполнения принципов поведения, о которых должен знать специалист по физической культуре и спорту. К основным принципам организации и проведения соревнования относится: соответствие его задачам и виду, посильность соревновательных упражнений, безопасность участников, зрителей и судей, зрелищность, эстетичность.

Как должностное лицо менеджер выполняет управленческие функции, для чего использует делегированные ему полномочия, и распоряжается ресурсами организации. Полномочия — это ограниченное право использовать ресурсы организации и направлять некоторых ее сотрудников для достижения целей предприятия.

При составлении плана физкультурно-спортивных массовых мероприятий (ФСМ) необходимо учитывать:

Во-первых — физкультурно-спортивные интересы предполагаемых участников соревнований.

Во-вторых — возможности реализации (наличие инвентаря, спортсооружений, климатических условий, обеспеченность материальными ресурсами, обеспеченность судьями).

В-третьих — составляя план ФСМ, следует ориентироваться на календарь спортивно-массовых мероприятий на год.

В нашем случае происходит организация и управление спортивным мероприятием, т. е. чемпионатом Республики Беларусь по плаванию.

Важным этапом проведения спортивного соревнования является положение о соревнованиях. Положение является основным нормативно-правовым документом, регламентирующим проведение конкретного мероприятия.

Положение о Республиканских соревнованиях разрабатывается Белорусской федерацией плавания. Положение утверждается Президиумом Белорусской федерацией плавания и Министерством спорта и туризма Республики Беларусь. В зависимости от масштабов проведения мероприятия положение о нем может быть разработано с различной степенью подробности и детализации, но, как правило, должно включать в себя некоторые общие разделы:

1. Цели и задачи конкретного мероприятия (пропаганда ФКиС, популяризация видов спорта, выполнение спортивных разрядов, отбор кандидатов в сборные команды, оздоровление и активный отдых, выявление сильнейших спортсменов и команд и т. д.).

2. Руководство проведением мероприятия. Указываются организации, которые проводят и участвуют в проведении данного конкретного мероприятия (Министерство спорта и туризма РБ, федерация по виду спорта, управление по ФКиС исполкома, Совет КФК, состав судейской коллегии и т. д.).

3. Место и сроки проведения. Необходимо точно указать, где и на каком спортсооружении проводится мероприятие, в какие сроки, в том числе, день приезда и отъезда участников, судей.

4. Участвующие организации и участники соревнований. В этом разделе указывается, какие требования предъявляются командам и участникам (возраст, пол, квалификационные требования, состав команды).

5. Программа соревнований должна включать в себя все разделы программы (все проводимые состязательные упражнения для всех участников), расписание соревнований по дням, предварительные спортивный менеджмент и маркетинг и финальные соревнования с указанием точной даты, времени и места проведения. Здесь также приводятся данные о времени и месте заседания мандатных комиссий, предварительных процедурах, заседаниях судейской комиссии и т. д.

6. Система оценки результатов и условия зачета. Этот раздел положения должен быть разработан с особенной тщательностью, и включать в себя порядок определения личных и командных мест, систему зачета, соотношение занятых мест и начисляемых очков для определения каждого первенства, приоритеты (преимущества), при равенстве результатов спортсменов или команд и др.

7. Порядок награждения победителей и призеров, здесь указываются виды поощрения победителей, участников, тренеров, организаторов мероприятия. Содержание этого раздела зависит, от финансовых возможностей организаторов, привлекаемых спонсоров, доходов от рекламы и других факторов.

8. Условия приема и допуска участников и команд. Этот раздел должен включат требования, которые организаторы предъявляют к спортивным, финансовым, организационным и другим аспектам проводимых соревнований (порядок и размеры расходов, проживание, питание, оплата работы судей и др.), а также требования (квалификационные, лицензионные) к участвующим спортсменам.

9. Порядок и сроки подачи заявок. Данный раздел содержит информацию о том, какие сроки и в каком порядке подаются предварительные и именные заявки, какие документы предъявляются в мандатную комиссию, сроки и место совместного заседания судейской коллегии и представителей команд, формы медицинских документов.

Не менее важным моментом в организации спортивного мероприятия остается выбор места проведения спортивного мероприятия представляется очень важным, так как включает в себя не только поиск спортивной арены, способной вместить какое-то количество зрителей. Необходимо знать, проходило ли здесь до этого подобное мероприятие и насколько удачным оно было, какие возникли проблемы и как их избежать, каково месторасположение спортивного сооружения, как долго до него добираться, есть ли транспортное сообщение, место для парковки автотранспорта, каковы рыночные возможности данного мероприятия и как строить ценовую политику на билеты и услуги. Кроме этого, надо знать интересы потребителей, их финансовые возможности, отношение местных органов власти и т. д. Таким образом, выбор места проведения спортивного или физкультурного мероприятия является не тактическим, а стратегическим моментом.

Формирование команды специалистов необходимо начинать с привлечения грамотных экспертов и консультантов, знающих местные условия имеющих опыт проведения подобных мероприятий. При этом очень важно согласовать этот вопрос с местными государственными органами.

Без органов и представителей власти практически невозможно решить обеспечение безопасности проводимого мероприятия, транспортного и медицинского обслуживания участников и зрителей, страхования ответственности от несчастных случаев и непредвиденных обстоятельств.

При проведении спортивных мероприятий менеджеру необходимо знать не только о своих потенциальных потребителях (для этого проводят специальные маркетинговые исследования), но и иметь специалистов (или хорошо разбираться) в следующих областях:

Финансовой, чтобы уметь определить источники доходов, размеры расходов, долю прибыли, создавать и вести систему финансовой документации, отчета и контроля.

Управления, чтобы разобрать рациональный и оптимальный план мероприятия, систему контроля за его выполнением, подобрать необходимых специалистов и эффективно направлять и контролировать их работу, умело использовать выделенные средства.

Маркетинга, чтобы уметь найти наибольшую аудиторию, подобрать и договориться со спонсорами и средствами массовых коммуникаций, потенциальными рекламодателями и т. д.

Права, чтобы разобрать и заключить необходимые договора контракты, своевременно решать возникающие спорные вопросы, умело отстаивать свои интересы в суде и др.;

Менеджмент в условиях перехода к рыночной экономике использует теорию и практику маркетинга.

Комплексная система организации производства сбыта и управления, которая ориентирована на учет потребностей рынка, а, в конечном счете, людей, приобретающих через рынок необходимые и желаемые блага.

Осуществление коммерческой деятельности, целью которой является создание прямых потоков товаров и услуг от производителей к потребителям.

Процесс выявления и удовлетворения потребительского спроса на изделия компании.

Необходимость маркетинга объективно возникает с выходом на всеобщий открытый рынок.

Сущность менеджмента может быть представлена как деятельность, направленная на достижение поставленных организацией целей, посредством использования труда, интеллекта и мотивов поведения других людей.

Тогда цели маркетинга ориентированы на достижение целей деятельности предприятия. Цели деятельности предприятия и цели маркетинга всегда тесно связаны, сочетаются друг с другом по содержанию и времени.

Таким образом, использовать маркетинг — это значит реализовать системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение. Иными словами, использование маркетинга призвано обеспечить сбалансирование спроса и предложения на услуги.

Независимо от вида и характера мероприятия, существует общая управленческая схема их проведения, которую необходимо оформить в виде специального документа — маркетинговой программы.

Программа маркетинговой деятельности — своего рода венец работы маркетинговых служб фирмы, основной итог их деятельности. Если высшее руководство фирмы согласится с содержанием маркетинговой программы и примет ее, то она входит составной частью в общий план работы фирмы, имеющий силу директивного, обязательного к исполнению документа. Естественно, план фирмы более широкий, нежели маркетинговая программа, и включает дополнительно такие вопросы, как финансовая, производственная политика и др. Однако некоторые фирмы склонны рассматривать маркетинговую программу как прообраз, основу общего плана работы фирмы, определяющего ее деятельность в хозяйственной и социальной сферах.

И так, маркетинговая программа — это разработанный на основе комплексных маркетинговых исследований стратегический план относительно производственно-сбытовой и научно-технической деятельности фирмы на определенный период времени, призванный обеспечить оптимальный вариант ее будущего развития с учетом запросов потребителей и согласно выдвинутым целям и стратегии. В процессе разработки маркетинговых программ учитываются множественные условия, перспективы и ограничения, как в развитии рынка, так и во внутрифирменном развитии, а также действие прямых и обратных связей с рынком, необходимость приспособления меняющимся запросам рынка и активного влияния на формирование и расширении рыночного спроса.

Маркетологами, составителями программы рассчитываются наиболее целесообразные варианты такой структуры производства и сбыта, которые могли бы в наибольшей степени учесть требования рынка, а также оказать активное воздействие на формирование новых потребностей на рынке или отдельных его сегментах. Они исходят из условия обеспечения долговременной, перспективной эффективности деятельности.

Тем самым маркетинговая концепция подводит новую базу под внутрифирменное планирование заставляет переосмыслить его сложившуюся практику, исходившую ранее из учета главным образом внутрифирменных условий развития.

Маркетинговая программа должна включать:

выбор места проведения мероприятия;

подбор и формирование «команды», то есть подбор кадров, обеспечивающих проведение соревнований;

формирование бюджета мероприятия и выработку билетной программы и политики;

работу со спонсорами;

размещение рекламы и работы с рекламодателями;

обеспечение безопасности проведения мероприятия;

обеспечение размещения, питания участников и их транспортное обслуживание;

разработку дополнительных услуг для зрителей;

освещения мероприятия в СМИ и аккредитацию журналистов;

расходы на погашения судебных разбирательств в случае их появления.

Важным этапом в разработке маркетинговой программы является планирование. Планирование — это процесс, результатом которого является четкая формулировка целей, и определение средств и методов, при помощи которых поставленные цели могут быть достигнуты. Результатом планирования является план. План включает цели, задачи, определение путей и средств достижения поставленных целей, комплекс необходимых ресурсов, ответственных исполнителей и сроки выполнения.

Бизнес-план — это краткое, точное, доступное и понятное описание предполагаемой деятельности физкультурно-спортивной организации.

Маркетинговый план не следует путать с бизнес-планом. Бизнес-план, как правило, представляет собой письменное, аргументированное обоснование необходимости и экономической эффективности привлечения денежных средств из внешних источников и особенно важен при открытии нового дела или разработке предпринимательского проекта.

Основная цель разработки бизнес-плана заключается в планировании хозяйственной деятельности физкультурно-спортивной организации на ближайший и отдаленный периоды в соответствии с потребностями рынка и возможностями получения необходимых ресурсов для организации работы.

Цель конкретизируется, как правило, в следующих задачах:

Определить конкретные направления деятельности, целевые рынки и место организации на этих рынках.

Сформулировать долговременные и кратковременные цели, стратегию и тактику их достижения.

Выбрать ассортимент и определить основные показатели товаров или услуг, предлагаемых потребителю.

Оценить соответствие кадрового состава и условий мотивации труда, материальных и финансовых ресурсов организации.

Определить маркетинговые мероприятия по изучению рынка, каналов сбыта, ценообразованию и т. п.

Предусмотреть факторы, которые негативно могут повлиять на процесс реализации бизнес плана.

При разработке бизнес-плана следует руководствоваться следующими принципами:

Гибкостью, т. е. способностью постоянно адаптироваться к требованиям внешней среды.

Непрерывность — реализуя один бизнес-план, переходить к разработке другого.

Комплексность, предусматривающая систему разнохарактерных мероприятий.

Творчество, разработка отдельных разделов бизнес-плана с учетом различных обстоятельств.

Многовариантность.

Адекватность, взвешенная оценка возможностей.

Разрабатывая бизнес-план необходимо учитывать ряд важных обстоятельств:

Ориентировочный срок разработки бизнес-плана для средней организации составляет 200 чел/час.

Структура бизнес-плана зависит от факторов: разновидности производимой продукции услуг; их специфических характеристик; от величины организации.

1. Бизнес — план составляется на 3−5 и более лет.

Специалисты утверждают, что занятие бизнесом способствует более эффективной деятельности физкультурно-спортивной организации в условиях рынка. Так как бизнес-план стимулирует руководителей к разработке перспективы развития организации; позволяет осуществлять конкретные показатели; делать организацию более подготовленной к внезапным изменениям рыночной ситуации, и др.

Спортивный маркетинг — это непрерывный поиск возможностей комплексного решения как непосредственных, так и косвенных задач потребителей спорта, компаний, работающих в спортивной сфере, и других физических лиц организаций, связанных со спортом, в условиях изменчивой и непредсказуемой среды, характерной для самого понятия «спорт» .

Маркетинг в спорте процесс постоянный. Независимо от того, продолжается ли соревнование в течение всего года, представляют ли собой выдающееся событие или разовое мероприятие, маркетологам постоянно приходится планировать свою деятельность, выполнять поставленные задачи и оценивать свою работу, кроме того огромное значение имеет поддержание отношений с болельщиками и клиентами. И наконец, если спортивные мероприятия проходят, скажем, раз в четыре года, главная проблема заключается в том, чтобы постоянно напоминать людям о них.

Маркетологами работающими, например, на Олимпиаде, приходится решать еще более сложные и масштабные задачи. Прежде чем развернуть маркетинговую компанию среди населения, они вынуждены продавать свои предложения соответствующим структурам и организациям.

В большинстве других определений маркетинга в спорте акцент делается на коммерческой деятельности спортивных организаций. Разумеется, что наше определение никоим образом не преуменьшает его значения. Но маленькие и некоммерческие организации только выиграют, если тоже будут заниматься маркетингом профессионально. Так, государственное предприятие или организация волонтеров должны знать, для кого конкретно они работают. Спорт может помочь в реализации программ, нацеленных, например, представителям социально ущемленных слоев населения.

Спортивное событие, как стартер в двигателе автомобиля, приводит в движение целый комплекс коммерческой деятельности — торговли, транспорта, отелей, кафе и ресторанов, производства спортивной атрибутики.

Нельзя также не отметить и то обстоятельство, что демонстрация спортивных зрелищ была и остается основным способом получения доходов спортсменами, владельцами спортклубов, а также объединениями профессиональных атлетов. Без проведения больших соревнований и игр, собирающих значительное количество зрителей и обеспечивающая профессиональных спортсменов денежными поступлениями, данная статья доходов не работает. А это ставит под вопрос само существование профессионального спорта как сферы коммерческой деятельности.

Не только зрители испытывали потребность в развлечении, сопереживании и общении. Профессиональные атлеты, музыканты, поэты, театральные актеры, цирковые артисты также были заинтересованы в проведении масштабных культурно-спортивных мероприятий, на которых они могли бы в полной мере проявить свой талант, самореализоваться, собрать необходимые денежные суммы. На глазах у тысяч зрителей можно было быстро сделать себе имя, создать известность и репутацию, найти влиятельных покровителей и почитателей.

Заинтересованной стороной в проведении крупных спортивных и развлекательных мероприятий были также их организаторы, так как это ремесло было их основным бизнесом, приносившим доходы. От прибытия к месту проведения соревнований спортсменов и болельщиков выигрывали также представители смежного бизнеса — торговли, транспорта, гостиниц, предприятий общественного питания. Доходы местного предпринимательского сообщества при наплыве потребителей кратно возрастали.

Нельзя также не отметить и то обстоятельство, что демонстрация спортивных зрелищ была и остается основным способом получения доходов спортсменами, их владельцами, а также объединениями профессиональных атлетов. Без проведения больших соревнований и игр, собирающих значительное количество зрителей и обеспечивающая профессиональных спортсменов денежными поступлениями, данная статья доходов не работает.

А это ставит под вопрос само существование профессионального спорта как сферы коммерческой деятельности и шоу-бизнеса.

Не претерпели каких-либо существенных изменений интересы всех заинтересованных сторон и в настоящее время. Правда, к основным группам операторов рынка спортивных и зрелищных услуг добавился еще один значимый участник — государство, которое имеет свою выгоду в виде поступлений от налогов, прямой и косвенной пропаганды спорта и здорового образа жизни. Современные подходы государственных властей всех уровней состоят во всемерной поддержке профессионального спорта как рекламы нации, ее человеческого материала, как способа развития спортивного бизнеса, создания новых рабочих мест, оздоровления и сплочения населения. Именно по этим причинам между многими государствами ведется бескомпромиссная борьба за право проведения Олимпийских игр, чемпионатов мира и Европы по видам спорта. Иными словами, государство имеет от спортивного шоу-бизнеса свою долю выгоды, поэтому также весьма охотно поддерживает его.

Интересы зрительской аудитории являются платформой для создания успешного спортивного бизнеса. Ведущим звеном здесь являются достижения местных спортсменов или национальных сборных команд. Если таких достижений нет, то данный вид спорта не вызывает зрительского интереса и с коммерческой точки зрения непривлекателен. И даже тогда, когда все остальные компоненты спортивного бизнеса представлены идеально — образцово организована вспомогательная торговля и лотереи, выступления танцевальных групп и звезд эстрады, обеспечены комфорт и безопасность — этот набор услуг носит хотя и важный, но все-таки вспомогательный характер. Без наличия спортивных успехов обеспечить рентабельную работу спортсооружений крайне сложно.

Другим крупнейшим участником экономических отношений в спортивном шоу-бизнесе стали средства массовой информации, которые в значительной мере изменили масштаб этого феномена, сделав его подлинно глобальным и доступным одновременно огромному числу зрителей, находящихся на значительном расстоянии от мест проведения соревнований.

Подключение к спорту электронных СМИ в значительной степени изменило структуру и содержание бизнес-процессов, сделало профессиональных спортсменов узнаваемыми во всем мире фигурами, звездами шоу-бизнеса. Если без участия электронных СМИ спортивным зрелищем наслаждались от силы несколько десятков тысяч болельщиков, собравшихся на стадионах или вдоль спортивных трасс, то с включением в процесс вещателей зрительская аудитория многократно возрастает. В экономическом плане это означает, что сами спортсмены продолжают производить тот же рыночный продукт (зрелище). Принципиально меняется только количество его потребителей за счет радиослушателей, телезрителей и интернет-пользователей (рисунок 1.1).

Рисунок 1.1 — Схема управления спортивным шоу.

Примечание — Источник [17].

Из схемы управления спортивным шоу мы видим, что организаторы и правообладатели этого спортивного мероприятия, а так же спортсмены и зрители воздействуют на него и через него воздействуют на другие факторы, которые принесут популярность и доход от проведения спортивного шоу.

Таким образом, включение в трансляции электронных СМИ расширяют число зрительской аудитории в тысячи раз и идет дополнительное получение доходов от трансляции.

При этом издержки, понесенные спортсменами и организаторами спортивного бизнеса, остаются прежними — не меняются затраты на тренировочный процесс, транспортные расходы, содержание технического персонала и материальной базы. Однако теперь они окупаются не только за счет зрителей, пришедших на стадионы, но и за счет всех прочих болельщиков, пользующихся радио, телевидением и интернетом. Это обстоятельство создает для спортсменов и тренеров две важнейшие предпосылки:

а) их узнаваемость и слава радикально возрастает;

б) их доходы значительно увеличиваются.

В заключение отметим, что приведенное определение маркетинга в спорте относится не только к организациям, имеющим непосредственное отношение к полям, аренам стадионов, на которых разворачиваются спортивные состязания. Спортивный маркетинг могут использовать самые разные организации, так или иначе связанные со спортом.

1.3 Чемпионат Республики Беларусь как вид спортивного соревнования.

Общие положения регулирования организации и проведения спортивных соревнований в Беларуси, установленные вышеуказанным приказом. К участникам спортивных мероприятий относятся не только спортсмены, тренеры, руководители и представители команд или групп спортсменов, а в необходимых случаях, исходя из специфики вида спорта, и иные лица — видеооператоры, ремонтировщики велосипедов, спортивного оружия, спортивных судов, мотористы, конюхи и другой вспомогательный персонал.

Согласно нормативно-правовой базе Республики Беларусь, спортивные мероприятия проводятся по видам спорта, признанным в Республике Беларусь, и могут быть официальными и неофициальными.

Официальные спортивные мероприятия проводятся в соответствии с республиканским и местными календарными планами проведения спортивных мероприятий;

Республиканский календарный план проведения спортивных мероприятий утверждается Министерством спорта и туризма Республики Беларусь, местные календарные планы проведения спортивных мероприятий — местными исполнительными и распорядительными органами.

В Республике Беларусь в течение календарного года, как правило, могут быть проведены один официальный чемпионат Республики Беларусь по виду спорта, одни официальные спортивные соревнования на кубок Республики Беларусь среди спортсменов каждого пола.

Официальные чемпионаты, розыгрыши кубков Республики Беларусь по.

виду спорта проводятся при условии:

? наличия национальной федерации (союза, ассоциации) по виду (видам) спорта;

? наличия не менее 300 (100 — для спорта инвалидов) человек, регулярно занимающихся данным видом спорта;

? проведения республиканских официальных спортивных соревнований по виду спорта с участием команд спортсменов не менее чем из трех областей (города Минска), подтверждаемых протоколами спортивных соревнований, проведенных в течение последних трех лет.

Спортивные соревнования дифференцируются по:

масштабу проведения;

формам организации;

целям;

периодичности (продолжительности);

способу определения победителей.

В зависимости от масштаба (числа участников, участвующих стран, количества команд и т. д.) соревнования бывают международные, национальные, областные, городские, районные, внутренние (спортивной или физкультурной организации).

По форме организации соревнования могут проводиться в виде чемпионатов, кубков, матчевых встреч (матчей и т. д.) Если для участия в них приглашаются спортсмены или команды других стран, регионов или организаций, то такие соревнования являются открытыми.

В зависимости от целей соревнования могут быть классификационными, отборочными, контрольными, показательными массовыми.

При этом в них могут ставиться и решаться различные задачи:

развитие и популяризация вида спорта;

определения сильнейших игроков или команд;

укрепление спортивных связей на различном уровне;

отбор спортсменов в сборные команды;

привлечение людей к массовым занятиям спортом и т. д.

По периодичности (продолжительности) соревнования бывают многотуровыми, разовыми молниеносными.

Способ определения победителей делает соревнования личными, командными и лично-командными.

Очень важной характеристикой соревнований является способ их проведения. Выбор того или иного способа зависит от:

1. целей и задач соревнования;

2. сроков и длительности их проведения;

3. числа участников и количества участвующих команд;

количества спортивных арен и спортивных сооружений на которых проводится соревнование.

Чемпионат Республики Беларусь по плаванию — это спортивное соревнование, проводимое по территориальному принципу (среди спортивных сборных команд областей Республики Беларусь) при участии сильнейших спортсменов (спортивных команд) без ограничения верхней границы возраста. Является организованным спортивным событием — соревнования, санкционированные и контролируемые лигами и ассоциациями.

Спортивные соревнования направлены на демонстрацию спортивных достижений, регулирование конкуренции в сфере спорта. Спортивные соревнования являются особым типом типовой деятельности с акцентом на ее конечный результат. В условиях спортивного соревнования создаются отношения конкуренции, соперничества, противоборства.

Естественно, что, прежде всего, это демонстрация высоких спортивных результатов, завоевание побед, медалей, очков, создание яркого спортивного зрелища.

Однако не менее важны соревнования как эффективная форма подготовки пловца и контроля за ее эффективностью, а также отбора спортсменов для участия в крупных соревнованиях.

Рисунок 1.2 —. Характеристика Чемпионата республики Беларусь по плаванию.

Примечание — Источник:.

Положение о соревновании — основной управленческий документ, регламентирующий все отношения между организаторами соревнования, его участниками и судьями. Многолетней практикой проведения соревнований в Республике Беларусь выработана четкая типовая структура положения о соревновании.

Соревнования по плаванию проводятся в соответствии с республиканским календарным планом проведения официальных спортивных соревнований на 2013 (14) год, утвержденным Министерством спорта и туризма Республики Беларусь, в соответствии с правилами соревнований по плаванию, утвержденным президиумом ОО «Белорусская федерация плавания» и правилами международной федерации (FINA) и «Правилами Европейской лиги плавания» (LEN).

Главным документом, регламентирующим проведение Чемпионатов Республики Беларусь по плаванию, является положение.

Положение о республиканских соревнованиях по плаванию на 2013 (14) год является основанием для командирования спортсменов и тренеров на соревнования.

Общее руководство и организация чемпионатов осуществляется Министерством спорта и туризма Республики Беларусь совместно с общественным объединением «Белорусская федерация плавания». Непосредственное проведение соревнований обеспечивают РУП «Белспортобеспечение», областные и городские отделы физической культуры, спорта и туризма, на территориях которых они проводятся.

Ответственность за обеспечение технической подготовки и состояния мест проведения соревнований возлагается на организации, спортивные базы которых определены для проведения данных соревнований.

Спортсмены, руководители команд, тренеры и другие участники обязаны выполнять все требования Положения и Правил соревнований, проявляя при этом дисциплинированность, организованность и уважение к соперникам, судьям и зрителям. Спортсменам, принимающим участие в республиканских, а также в международных соревнованиях запрещается выступать в форме, содержащей символику других государств за исключением логотипов фирм производителей и спонсоров в соответствии с правилами.

В соревнованиях принимают участие сильнейшие пловцы республики в составе сборных команд областей и г. Минска, а также приглашенные спортсмены из других государств.

К участию в соревнованиях допускаются спортсмены, прошедшие медицинский осмотр и имеющие допуск (справку) по состоянию здоровья, заверенные подписью и печатью врача спортивной медицины (PЦСМ, областного, городского диспансеров).

Спортсмены-паралимпийцы (с нарушением зрения) и спортсмены-дефолимпийцы (с нарушением слуха) могут быть допущены к участию в соревнованиях в личном первенстве и в составе команд областей и г. Минска только при условии наличия допуска (справки) по состоянию здоровья, заверенного подписью и печатью врача спортивной медицины, отвечающего за спортсменов-паралимпийцев, а также подписанного заместителем главного врача соответствующего РЦСМ, областного или городского диспансеров.

Чемпионат Республики Беларусь — соревнования личные с командным зачетом, открытые для участия зарубежных спортсменов. Проводятся в 50-ти метровом бассейне. Являются отборочными на всевозможные европейские и мировые чемпионаты и турниры, как в абсолютной, так и в юношеской возрастной категории.

Каждый спортсмен имеет право стартовать в неограниченном количестве индивидуальных номеров программы и эстафетах. В зачет команды идет 3 индивидуальных номера программы, в соответствии с технической заявкой. В каждом виде программы в зачет команды идет не более 2-х спортсменов и одной эстафеты (отдельно у женщин и мужчин).

Соревнования проводятся с предварительными, полуфинальными и финальными заплывами.

Проведение чемпионатов Республики Беларусь осуществляется Оргкомитетом и судейской коллегией, утвержденной Президиумом БФП.

Спортивный судья — физическое лицо, прошедшее специальную подготовку спортивных судей и имеющее судейскую категорию, а также.

физическое лицо, имеющее международную судейскую категорию, присвоенную международной спортивной организацией, уполномоченные организатором спортивного соревнования на обеспечение соблюдения правил вида спорта, положения о проведении (регламента проведения) спортивного соревнования, определение победителей, мест, занятых спортсменами (командами спортсменов), и фиксацию спортивных результатов.

Спортивные организации, спортсмены, тренеры, спортивные судьи, врачи и работники обязаны соблюдать Европейский кодекс спортивной этики, ставя своей целью выполнение правил честной игры (fair play), достойное поведение и уважение к олимпийским идеям.

В состав судейской коллегии входят:

рефери, главный судья, заместители главного судьи, том числе врач, главный секретарь, заместитель главного секретаря, секретари, судья координатор;

стартер, судья у шнура фальстарта;

старший судья на финише судьи на финише, судьи по технике плавания;

старшие судьи на поворотах, судьи на поворотах (по одному на каждом конце каждой дорожки);

старший секундометрист, судьи-секундометристы, судьи при участниках, информатор, судьи по награждению, судья по допинг — контролю.

Проведение открытых чемпионатов Республики Беларусь осуществляется с привлечением средств командирующих организаций и Министерства спорта и туризма.

Министерство спорта и туризма Республики Беларусь несет следующие расходы по проведению чемпионатов Республики Беларусь:

оплата питания судей;

оплата жилого помещения для иногородних судей;

оплата работы судей, проезд и суточные в пути для иногородних судей;

аренда спортивных сооружений, инвентаря, оборудования;

аренда автотранспорта для внутригородских перевозок на весь период соревнований;

награждение победителей и призеров;

оплата работы обслуживающего и медицинского персонала;

оплата за канцелярские, типографические расходы, медикаменты;

расходы командирующих организаций:

проезд к месту соревнования и обратно;

суточные в пути, сохранение заработной платы;