Оценка и анализ экономической эффективности обработки и продажи мультимедийного контента. 
Разработка промо-сайта

МОСКОВСКИЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ СВЯЗИ И ИНФОРМАТИКИ Курсовой проект по дисциплине:

Мультимедия и Графика в Электронном Бизнесе На тему:

Оценка и анализ экономической эффективности обработки и продажи мультимедийного контента. Разработка промо-сайта Принял:

Профессор Ворожцов Анатолий Сергеевич Выполнил:

Студент гр. ЭК0801

Калинин Николай Владимирович

2012 Москва

Сайт (от англ. website: web — «паутина, сеть» и site — «место») — совокупность электронных документов (веб-страниц, скриптов и файлов мультимедиа) в компьютерной сети, объединённых под одним адресом (доменным именем или IP-адресом). Страницы сайтов — это файлы с текстом, размеченным на языке верстки (HTML, XML, XHTML, HTML5 и др.) Языки вёрстки позволяют форматировать текст, различать в нём функциональные элементы, создавать гиперссылки и вставлять в отображаемую страницу изображения, звукозаписи и другие мультимедийные элементы. Отображение страницы можно изменить добавлением в неё таблицы стилей на языке CSS или сценариев, написанных на языке программирования.

Промо-сайт — это сайт, создание которого направлено на продвижение определенного бренда, товара или услуги на рынке. Основная цель промо-сайта: увеличение продаж. Соответственно под покупателем подразумевается конечный потребитель, который пользуется Интернетом.

Промо-сайт отличается большой концентрацией визуальных элементов на сайте. К таким относятся интерактивные галереи, 3D-модели и множество других мультимедийных средств, которые помогают показать продукт в самом лучшем свете. Можно говорить о том, что основной упор в подаче информации делается не на объем информации, а на ее форму. Промо-сайт может позволить себе больше вольности в дизайне, информационном наполнении и стилистике языка.

Важен тот факт, что промо-сайт запускается параллельно с оффлайновой рекламной кампанией. Информация сайта дублируется или дублирует информацию из различных источников рекламной поддержки. Реклама в СМИ (прессе, радио, ТВ) вызывает первичный интерес к рекламируемому продукту.

В рекламном сообщении, которое транслируется в оффлайновых СМИ, обязательно присутствует адрес промо-сайта с указанием того, что более подробную информацию об акции или продукте покупатель сможет найти именно на интернет-ресурсе данного товара. Основной задачей промо-сайта в этом случае является побуждение к покупке на финальной стадии принятия решений.

Технология разработки промо-сайта

Цель создания Цели создания промо-сайта необходимо определить еще до предварительной стадии разработки. Это обязательное условие для понимания целесообразности финансовых вложений и критериев оценки результата, что является важным как для заказчика, так и для исполнителя.

Заказчик проекта: компания Fly.

Fly — международная компания, выпускающая мобильные телефоны. Компания основана в 2002 году. Основным направлением являются телефоны GSM. Главными рынками сбыта для компании являются Россия, Украина и Индия.

Задача: разработать и запустить промо-сайт, посвященный выходу двух новых смартфонов Fly IQ280 Tech и IQ285 Turbo с дальнейшим анализом и оценкой эффективности проекта.

Цели:

§ привлечение новых клиентов

§ увеличение количества продаж

§ поддержка имиджа

§ продвижение нового товара на рынок (новая линейка высокотехнологичных смартфонов)

§ конкурентная гонка (LG, HTC, Samsung)

Определение целевой аудитории Целевая аудитория сайта — группа интернет-пользователей, на которую сфокусировано содержание сайта; круг посетителей, заинтересованных в информации, товарах или услугах, представленных на сайте. Выделение целевой аудитории позволяет точнее направить информационное или рекламное воздействие и, как следствие, ведет к увеличению продаж.

Определение целевой аудитории заключается в составлении примерного портрета целевого посетителя сайта (так называемого портрета клиента).

Основные характеристики целевой аудитории: пол, место жительства, возраст, семейное положение, образование, занятость, финансовый статус, социальный статус.

Характеристики портрета целевой аудитории учитываются при разработке дизайна и структуры, а также при внесении корректировок в информационное наполнение сайта с целью привлечения большего числа посетителей, входящих в круг целевой аудитории.

Целевая аудитория промо-сайта напрямую зависит от целевой аудитории продвигаемого товара.

Целевая аудитория промо-сайта Fly:

ь Мужчины и женщины ь Основной территориальный фокус на регионы РФ (на Москву и Санкт-Петербург фокус понижен в силу большой конкуренции и достаточно высокого уровня доходов.)

ь 16−35 лет ь Студенты и работающие ь Средний уровень дохода и ниже среднего ь Активные, интересующиеся современными технологиями, любящие сочетание качества, дизайна и цены.

Разработка дизайна промо-сайта Веб-дизайн — отрасль веб-разработки и разновидность дизайна, в задачи которой входит проектирование пользовательских веб-интерфейсов для сайтов или веб-приложений. Веб-дизайнер проектирует логическую структуру веб-страниц, продумывают наиболее удобные решения подачи информации, а также занимаются художественным и мультимедийным оформлением.

Составлением технического задания для специалистов занимается менеджер проекта. Работа с заказчиком начинается с заполнения брифа, в котором заказчик излагает свои пожелания относительно визуального представления и структуры сайта, указывает на ошибки в старой версии сайта, приводит примеры сайтов конкурентов. Исходя из брифа, менеджер составляет техническое задание, учитывая возможности программных и дизайнерских средств. Этап заканчивается после утверждения технического задания заказчиком.

Составление брифа Изначальным этапом создания дизайна (и веб-сайта вообще) является согласование брифа с клиентом. Обычно это перечень ёмких вопросов, ответы на которые заказчик должен сформулировать. Причем чем больше заказчик уделяет внимание деталям в ответах, тем лучше разработчики понимают видение сайта клиентом.

Бриф — предмет первой важности в сайтостроении, потому что:

ь облегчает работу разработчиков Подробный по составу вопросов и добросовестно заполненный заказчиком бриф — кладезь информации.

ь работает на повышение репутации Работа без брифа для многих заказчиков станет сигналом о непрофессионализме. И напротив, логичный и развернутый состав вопросов прибавит вес в глазах клиентов.

ь обеспечивает гарантии В брифе следует закрепить все существенные вопросы относительно будущего сайта. Это поможет свести к минимуму вероятность возникновения противоречий с заказчиком после завершения выполнения работы.

Ниже представлен бриф, составленный и согласованный с заказчиком для разработки промо-сайта.

Необходимые стандарты и форматы Основная проблема современного веб-дизайна в России в том, что крайне малое количество отечественных ВУЗов обучают этой специальности. Дело в том, что для комфортной работы веб-дизайнера с остальными участниками команды разработчиков, специалист-дизайнер должен знать современные стандарты информационной архитектуры, веб-программирования и вёрстки, чтобы не создавать заведомо неправильный дизайн, который будет практически невозможно реализовать. Для этого существуют некоторые стандарты, которые являются некоторым подобием профессионального этикета дизайнера и которые подтверждают его профессионализм.

Так как следующим звеном в процессе разработки веб-сайта является верстальщик: одна из основных задач дизайнера — предоставить свою работу в наиболее удобном для верстки виде.

Основные стандарты:

ь Макет дизайна предоставляется в формате .psd

ь Каждый элемент дизайна находится в отдельном слое макета ь Использование модульной сетки (благодаря ей верстальщику гораздо проще высчитать размеры элементов.)

ь Использование системных шрифтов (Arial, Tahoma, Times New Roman и др.)

ь Текст должен быть текстом, а не растровым изображением ь Максимальная ширина макета 1280 пикселей ь Обязательное использование бренд-бука в разработке дизайна.

Скриншот из официального бренд-бука Fly.

Процесс создания дизайна промо-сайта Начинается работа с создания дизайна в графическом редакторе (в нашем случае мы используем Adobe Illustrator). Дизайнер создает один или несколько вариантов дизайна по предварительной договоренности. При этом отдельно создаётся дизайн главной страницы, и дизайны типовых страниц (Возможности, Спецификации, Галерея, Регистрация, Где купить).

Пример макета для страницы галереи При этом дизайнер должен учитывать ограничения стандартов html (не создавать дизайн, который затем не сможет быть реализован стандартными средствами html).

Количество эскизов и порядок их предоставления оговаривается с проект-менеджером. Так же менеджер проекта осуществляет контроль сроков. Этап также заканчивается утверждением эскиза заказчиком.

Уникальный дизайн стоит дороже, но и предполагает отрисовку с нуля, полностью уникальную разработку под конкретный заказ. Большинство заказчиков ошибочно отождествляют веб-дизайнера и веб-мастера, поручая ему и публикацию сайта.

Иногда дизайнер может предложить дизайн-решение на основе шаблонов (своих или даже чужих), это ускоряет работу и обойдется заказчику дешевле. Некоторые дизайнеры даже специализируются на изготовлении дизайн-макетов для продажи в качестве готовых шаблонов, которые затем могут быть куплены и использоваться менее опытными дизайнерами или веб-мастерами для изготовления типовых сайтов (по сути, без уникального дизайна). Иной раз разработкой веб-дизайна называют небольшую перекомпоновку и адаптацию такого шаблона под конкретный заказ.

Конечным продуктом работы веб-дизайнера является дизайн-макет: картинка, представляющая предполагаемый будущий внешний вид страниц сайта, размером приблизительно 960×640 пикселей — размер, соответствующий среднему стандарту, связанный с необходимостью дальнейшей привязки к разным разрешениям экрана монитора. Картинка эта является многослойной, где, на усмотрение дизайнера, почти каждая деталь — отдельный слой, приложенный к другим слоям-картинкам, за счёт чего может легко выполняться доработка, замена, перекомпоновку и другие задачи. В зависимости от идеи и целей макет может включать более сложные элементы мультимедиа (в нашем случае это: фотогалерея и 3D-модели смартфонов.) Для демонстрации клиенту изображение обычно переводится в простой однослойный и привычный формат изображений.

Верстка промо-сайта Верстка веб-страниц — процесс формирования веб-страниц в текстовом либо WYSIWYG-редакторе, а также результат этого процесса, то есть собственно веб-страницы.

По принципам использования средств разметки HTML различают логическую разметку и презентационную (физическую). Например, курсивный текст можно получить как с помощью тега , так и с помощью тега . В первом случае курсив задаётся явным образом, а во втором на текст производится логическое ударение, которое обычно отображается курсивом. Иными словами, при первом подходе ориентируются на внешний вид, а во втором — на логическое предназначение. Преимуществом второго подхода является независимость вёрстки от используемого типа устройств и дизайна веб-страниц. Если придерживаться логической разметки, то можно использовать один и тот же вариант вёрстки для экрана, печати и мобильных устройств, регулируя внешний вид с помощью отдельных файлов стилей.

Извлечение графики для верстки Для извлечения графики из предоставленного дизайнером макета верстальщик использует графический редактор (в нашем случае — это Adobe Photoshop). Верстальщик «вырезает» отдельные элементы с помощью различных инструментов графического редактора, а также пользуется заранее разделенными дизайнером слоями. Причем чем кропотливей будет проделанная дизайнером работа, тем меньше времени и усилий верстальщик затратит на извлечение графики.

Пример, отображающий процесс извлечения графики из макета Все извлеченные графические элементы становятся отдельными изображениями, из которых впоследствии с помощью языка верстки и возникают веб-страницы.

Также верстальщику необходимо извлечь из макета стили, которые состоят из следующих элементов:

ь Цвета фонов и шрифтов ь Используемые шрифты ь Отступы и межстрочные расстояния в тексте ь Спец-форматирование текста (жирный, курсив, подчеркивание и т. д.)

После того как верстальщик извлечет всю необходимую информацию из макета — он готов начать процесс верстки.

Современные стандарты верстки Современные стандарты html и сss вёрстки диктуют для верстальщика довольно жёсткие требования, так, например, xHTML 1.1 Strict имеет довольно большое количество правил, которых не было в HTML 4.01 или CSS 3 значительно отличается от первой версии языка, который был популярен ещё несколько лет назад.

Для проверки соответствия данным требованиям существует несколько сервисов и даже специальное программное обеспечения для проверки валидности (валидность — соответствие современным официальным общепринятым стандартам) вашего html и css кода. Самым популярным является сервис, «первоисточник» от W3C — компании, которая как раз и занимается составлением правил большей части языков разметки: html, css, xml и некоторых других (http://www.w3.org/standards/)

Конечно же, несколько «неверных» моментов в вёрстке любого сайта или даже ошибок не могут быть чем-то запретным. Такой сайт может работать и правильно, отображаться во всех современных браузерах и быть популярным.

В разработке нашего сайта мы используем современные стандарты HTML5 и CSS3.

HTML5 (англ. HyperText Markup Language, version 5) — язык для структурирования и представления содержимого для всемирной паутины (проще говоря — язык верстки). Это пятая версия HTML-стандарта (изначально созданного в 1990 году и последней версией которого являлся HTML4, стандартизированный в 1997 году) и находится в стадии разработки по состоянию на апрель 2012 года. Основной её целью является улучшить язык, поддерживающий работу с новейшими мультимедийными приложениями, при этом сохраняется лёгкость чтения кода для человека и ясность исполнения для компьютеров и приспособлений. HTML5 включает в себя HTML 4 и JavaScript.

CSS (англ. Cascading Style Sheets — каскадные таблицы стилей) — формальный язык описания внешнего вида документа. Преимущественно используется как средство описания, оформления внешнего вида веб-страниц, написанных с помощью языков разметки. CSS3 — последняя версия языка.

Процесс верстки промо-сайта Хотя прародителем верстки веб-страниц является верстка полиграфических материалов, между ними есть одно важное различие. Любая полиграфия вроде буклета, листовки или брошюры печатается на листах установленного размера и в пределах одного тиража имеет лишь незначительные или даже незаметные глазу различия. Веб-страница же запускается на компьютере под управлением клиентской программы называемой браузером. Понятно, что операционная система, ее настройки и собственно сам браузер отличается от компьютера к компьютеру. Из чего следует банальный вывод, что один и тот же документ сайта по-разному отображается у каждого пользователя.

Поэтому задача верстки веб-страниц формулируется так: сформировать документ, который бы корректно отображался с небольшими различиями на основных платформах и в браузерах. Корректно означает, что соблюден исходный замысел автора, воплощен требуемый дизайн документа, и он показывается в браузере без ошибок. Для этого необходимо кропотливое отношение к современным стандартам верстки.

Есть 2 основных типа верстки — верстка в слоях и верстка в таблицах. В создании нашего промо-сайта мы используем верстку в слоях (слои представляют собой структурные элементы, которые можно размещать на веб-странице путем наложения их друг на друга с точностью до пикселя), т.к. у этого способа верстки есть некоторые преимущества:

ь Свойства слоя удобно задавать и настраивать через стили. Возможности CSS расширяют спектр оформительских изысков. Использование стилевых таблиц позволяет несложными методами получить компактный и эффективный код.

ь Слой можно перемещать, прятать и показывать без перезагрузки всей страницы. С помощью всего нескольких инструкций можно создавать разные эффекты, вроде выпадающих меню, всплывающих подсказок, движущихся элементов и другое.

ь Слои можно накладывать друг на друга, что упрощает размещение элементов на веб-странице и предоставляет больше возможностей при верстке.

Для верстки мы будем использовать html-редактор Adobe Dreamweaver

Рабочий стол Adobe Dreamweaver

После завершения верстки страниц процесс разработки сайта двигается дальше. Мы можем приступать к созданию интерактивных мультимедиа-элементов и выкладке их на сайт.

Мультимедиа промо-сайта Мультимедиа — это взаимодействие визуальных и аудиоэффектов под управлением интерактивного программного обеспечения с использованием современных технических и программных средств, они объединяют текст, звук, графику, фото, видео в одном цифровом представлении.

Разработка фотогалереи Фотогалерея — непременный атрибут промо-сайта, рассказывающего о товарах и услугах. Статистика говорит, что наиболее посещаемые страницы промо-сайтов — это спецификации и фотогалереи.

Основные требования к разработке фотогалереи:

ь изображения, входящие в фотогалерею, должны быть оптимизированы, то есть иметь минимальный объем при сохранении высокого качества картинки ь если фотографии открываются в отдельном окне, то в нем должно присутствовать меню сайта и кнопка возврата к началу фотогалереи, чтобы посетитель мог легко продолжить просмотр или перейти в другой раздел сайта;

ь желательно при демонстрации фотографий использовать некоторые приёмы, характерные для слайд-шоу, например, эффекты переходов и т. п. Однако применять их следует с большой осторожностью, так как далеко не у всех пользователей быстрый интернет и современный браузер.

Прежде всего необходимо провести фотосессию смартфонов (это необходимо как для фотогалереи, так и для 3D-моделирования). После снимки ретушируются с помощью Adobe Photoshop, после чего накладывается заставка экрана и тени. Ниже представлены изображения для каждого этапа.

Завершив подготовку всех необходимых ракурсов, изображения загружаются на сервер. Фотогалерея представляет собой модуль, созданный посредством уже известного нам языка верстки HTML5.

Модуль фотогалереи Разработка 3D-моделей Трёхмерная графика — раздел компьютерной графики, совокупность приемов и инструментов (как программных, так и аппаратных), предназначенных для изображения объёмных объектов.

Трёхмерное изображение на плоскости отличается от двумерного тем, что включает построение геометрической проекции трёхмерной модели на плоскость с помощью специализированных программ (в нашем случае этой программой является сам браузер).

Для получения трёхмерного изображения требуются следующие шаги:

ь моделирование — создание трёхмерной математической модели сцены и объектов в ней ь рендеринг — построение проекции в соответствии с выбранной физической моделью ь вывод полученного изображения Сцена (виртуальное пространство моделирования) включает в себя несколько категорий объектов:

ь Геометрия (построенная с помощью различных техник модель) ь Материалы (информация о визуальных свойствах модели) ь Источники света (настройки направления, мощности, спектра освещения) ь Виртуальные камеры (выбор точки и угла построения проекции) Задача трёхмерного моделирования — описать эти объекты и разместить их в сцене с помощью геометрических преобразований в соответствии с требованиями к будущему изображению.

Для рендеринга нам понадобится программа Blender 2.60 и заранее подготовленные ракурсы смартфонов (они уже были созданы на этапе разработки фотогалереи).

Ракурсы В конце концов мы получаем конечный продукт — 3D-модель, адаптированную для вывода в браузере. 3D-модель смартфонов можно вращать мышью в горизонтальном и вертикальном положении. Также модель автоматически вращается и останавливается на нужном ракурсе — в зависимости от выбранной из списка характеристики смартфона.

3D-модель автоматически вращается при выборе нужного параметра Пост-продакшн Интеграция системы статистики мультимедийный контент верстка стандарт Интернет-статистика — сервисы, позволяющие собирать и анализировать различную информацию о посетителях сайта. Информация выбирается из данных, предоставляемых сетевыми протоколами. Для получения переменных протокола из запроса пользователя требуется, чтобы вместе со страницей сайта выполнился серверный скрипт системы интернет-статистики.

Статистика посещений сайта считается основным показателем «раскрученности» ресурса. Выделяют две категории подсчёта: по уникальным посещениям отдельных страниц («хитам» — счётчик увеличивается на единицу с каждым посещением новой страницы) и по посетителям (счётчик увеличивается за заход на сайт человека, который ещё там не был.)

Счётчики посещений могут быть как встроены в программное обеспечение сервера (собирающие данные в онлайн режиме или с помощью последующего анализа логов доступа к сайту), либо организованы в виде отдельного сервиса, который помогает посчитать посетителей сайта за счёт расположения на каждой его странице специального кода счётчика.

В нашем же случае мы используем сторонний хорошо зарекомендовавший себя сервис — Google Analythics.

Пример одного из отчетов Google Analythics

Привязка к социальным сетям С развитием интернет-технологий социальные сети обрели осязаемую основу в виде порталов и веб-сервисов. Так, найдя на одном из таких сайтов совершенно незнакомого для себя человека, можно увидеть цепочку промежуточных знакомств, через которую вы с ним связаны.

Социальные сети стали своего рода Интернет-пристанищем, где каждый может найти техническую и социальную базу для создания своего виртуального «Я». При этом каждый пользователь получил возможность не просто общаться и творить, но и делиться плодами своего творчества с многомиллионной аудиторией той или иной социальной сети.

На сегодняшний момент существует множество проверенных способов продвижения бренда в социальных сетях. Самые действенные — это, безусловно, создание и продвижение фирменного сообщества или группы. По сравнению с традиционной интернет-рекламой, например, баннерной, которую так же предлагают некоторые социальные сети, продвижение сообщества имеет ряд неоспоримых преимуществ, среди которых:

ь Относительно низкая стоимость.

ь Более широкие возможности таргетинга.

ь Возможность «очеловечить» бренд, то есть говорить с Вашими клиентами на их языке и получать от них обратную связь.

ь Повышение лояльности потребителей, как следствие из предыдущего пункта.

Набор способов продвижения бренда в социальных сетях увеличивается практически с каждым месяцем. Так относительно недавно в социальной сети Вконтакте появилась возможность создавать официальные страницы компаний (в Facebook эта возможность была давно). Главным отличием официальной страницы компании от фирменного сообщества является возможность массовых рассылок пользователям, подписавшимся на официальную страницу, средствами самой социальной сети, то есть без применения стороннего программного обеспечения.

На нашем промо-сайте мы используем кнопки 3-х популярных социальных сетей, аудитория которых наиболее подходит как целевая: Facebook, Вконтакте и Twitter.

Кнопки социальных сетей Хостинг Хостинг — услуга по предоставлению вычислительных мощностей для физического размещения информации на сервере, постоянно находящемся в сети. Хостингом также называется услуга по размещению оборудования клиента на территории провайдера с обеспечением подключения его к каналам связи с высокой пропускной способностью.

Обычно под понятием услуги хостинга подразумевают как минимум услугу размещения файлов сайта на сервере, на котором запущено ПО, необходимое для обработки запросов к этим файлам (веб-сервер). Как правило, в услугу хостинга уже входит предоставление места для почтовой корреспонденции, баз данных, DNS, файлового хранилища на специально выделенном файл-сервере и т. п., а также поддержка функционирования соответствующих сервисов.

Хостинг базы данных, размещение файлов, хостинг электронной почты, услуги DNS могут предоставляться отдельно как самостоятельные услуги, либо входить в комплексную услугу.

Для нашего промо-сайта мы пользуемся услугами ЗАО «Мастерхост» (http://masterhost.ru), тариф «Сервер на троих».

Аппаратное обеспечение Технические средства для дизайна и верстки и 3D-моделирования

Хостинг

Программное обеспечение

Adobe Creative Suite (пакет Web Premium)

Цена: 71 536 руб.

Adobe Photoshop — многофункциональный графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems. В основном работает с растровыми изображениями, однако имеет некоторые векторные инструменты. Продукт является лидером рынка в области коммерческих средств редактирования растровых изображений, и наиболее известным продуктом фирмы Adobe. Часто эту программу называют просто Photoshop (Фотошоп). В настоящее время Photoshop доступен на платформах Mac OS X/Mac OS и Microsoft Windows. Ранние версии редактора были портированы под SGI IRIX, но официальная поддержка была прекращена, начиная с третьей версии продукта. Для версии CS 2 возможен запуск под Linux с помощью альтернативы Windows API — Wine 0.9.54 и выше.

Adobe Illustrator — векторный графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems. Adobe Illustrator был задуман как редактор векторной графики, однако дизайнеры используют его в самых разных целях, в том числе и в виде иллюстратора. Он очень удобен для быстрой разметки страницы с логотипом и графикой — простого одностраничного документа. Программа обладает интуитивно понятным интерфейсом, легким доступом ко многим функциям, широким набором инструментов для рисования и продвинутыми возможностями управления цветом, текстом, что позволяет создавать векторные изображения любого уровня сложности.

Adobe Dreamweaver — WYSIWYG HTML-редактор от компании Adobe. Изначально разработан и поддерживался компанией Macromedia, вплоть до 8-й версии (2005 год). Следующие версии, начиная с Dreamweaver CS3 (2007), выпускает Adobe. Богатый инструментарий, открытость приложения для всевозможных настроек, удобный интерфейс и другие особенности сделали Dreamweaver одним из наиболее популярных HTML-редакторов в мире.

Blender 2.60

Цена: бесплатная

Blender 2.60— свободный пакет для создания трёхмерной компьютерной графики, включающий в себя средства моделирования, анимации, рендеринга, постобработки видео, а также создания интерактивных игр.

Функции пакета:

ь Поддержка разнообразных геометрических примитивов, включая полигональные модели, систему быстрого моделирования в режиме subdivision surface (SubSurf), кривые Безье, поверхности NURBS, metaballs (метасферы), скульптурное моделирование и векторные шрифты.

ь Универсальные встроенные механизмы рендеринга и интеграция с внешним рендерером YafRay, LuxRender и многими другими.

ь Инструменты анимации, среди которых инверсная кинематика, скелетная анимация и сеточная деформация, анимация по ключевым кадрам, нелинейная анимация, редактирование весовых коэффициентов вершин, ограничители, динамика мягких тел (включая определение коллизий объектов при взаимодействии), динамика твёрдых тел на основе физического движка Bullet, система волос на основе частиц и система частиц с поддержкой коллизий.

ь Python используется как средство создания инструментов и прототипов, системы логики в играх, как средство импорта/экспорта файлов (например COLLADA), автоматизации задач.

ь Базовые функции нелинейного редактирования и комбинирования видео.

ь Game Blender — подпроект Blender, предоставляющий интерактивные функции, такие как определение коллизий, движок динамики и программируемая логика. Также он позволяет создавать отдельные real-time приложения начиная от архитектурной визуализации до видео игр.

Хостинг Возможности, предоставляемые ЗАО «Мастерхост»:

Домены ь 50 доменов на площадке ь Поддержка DNS с возможностью редактирования ь Неограниченное количество псевдонимов (алиасов) ь Поддержка переадресации ь Поддержка доменов 3-го уровня (не более 200)

MySQL

ь 50 баз данныx MySQL

ь Место под базу данных включается в объём площадки.

ь 50 пользователей MySQL

ь Интерфейс управления базами данных phpMyAdmin

ь Поддерживается только тип таблиц MyISAM, невозможно создание хранимых функций, процедур, триггеров и представлений Программное обеспечение ь Возможность автоматической установки 1С-Bitrix, Drupal, WordPress, Joomla, NetCat

ь Поддержка PHP (phpinfo)

ь Поддержка Perl5, C/C++, sh, TCL, awk

ь Cron — запуск скриптов по расписанию ь SSH-доступ ь FTP

Выбор методики и показателей экономической эффективности мультимедийного контента

Принципиальное содержание методики оценки эффективности инвестиций заключается в учете всех денежных потоков, генерируемых проектом, и формулировке ответов на два основных вопроса:

· Обеспечит ли прогнозируемый доход от реализации проекта возможность возврата инвестиционных вложений в приемлемый срок?

· Будет ли достигнута требуемая отдача на вложенный капитал?

Такое исследование осуществляется на основе применения показателей эффективности инвестиций, которые дают возможность оценить результаты реализации проектов и дать ответы на поставленные вопросы. При проведении анализа эффективности проектов наиболее точные результаты достигаются с использованием тех показателей, которые основаны на применении концепции дисконтирования, поскольку они учитывают происходящее изменение стоимости денег во времени. Для минимизации риска неэффективного инвестирования оценка проектов проводится с помощью совокупности ключевых оценочных показателей, которые позволяют принимать качественные инвестиционные решения. К ним относятся:

— чистый дисконтированный доход (NPV);

— срок окупаемости проекта (DPP);

— индекс доходности (PI);

— внутренняя норма доходности (IRR).

Расчет показателей экономической эффективности мультимедийного контента

Расчёт чистого дисконтированного дохода и алгоритм расчета ЧДД

Одним из основополагающих показателей оценки эффективности инвестиционного проекта является чистый дисконтированный доход (NPV — net present value).

Как известно, полученные результаты от реализации проекта формируются денежными притоками, которые мы обозначим как P, а денежные оттоки — как Z. Разность этих двух величин будет составлять чистый доход (ЧД).

Таким образом, если не учитывать изменение стоимости денег во времени, экономический эффект можно выразить формулой:

ЧД = Р — Z.

Очевидно, что показатель чистого дохода не может быть использован для принятия инвестиционных решений, поскольку не учитывает различную ценность денежных поступлений и выплат, получаемых и осуществляемых в различные моменты времени реализации инвестиционного проекта. Для того чтобы учесть различную стоимость денежных потоков по годам, показатель чистого дохода следует скорректировать с учетом коэффициентов дисконтирования. Если обозначить весь период времени Т, а текущий временной шаг номером t, то можно определить доход на каждом шаге расчета, вычислив сальдо денежных потоков с учетом дисконтирования, которое и будет представлять собой чистый дисконтированный доход за шаг t:

ЧДД_t = (P_t — Z_t) a_t = (P_t — Z_t) / (1+E)^t

где: P_t и Z_t — приток и отток капитала соответственно на шаге t;

a_t — коэффициент дисконтирования;

Е — норма дисконтирования.

Методика определения интегрального экономического эффекта (ЧДД) заключается в суммировании дисконтированных сальдо денежных потоков в течение расчетного периода времени T_p. Таким образом, расчет ЧДД производится по формуле:

ЧДД = ;

где: -выплаты на t-ом шаге расчетного периода за исключением инвестиций в основной капитал;

К_t — инвестиции в основной капитал на t-ом шаге;

К_T — сумма дисконтированных инвестиций по проекту.

Чистый дисконтированный доход показывает, получат ли инвестиции за расчетный период желаемый уровень отдачи. Если результат расчета окажется положительным (ЧДД0), это будет свидетельствовать о превышении за расчетный период дисконтированных денежных притоков над дисконтированными денежными оттоками и, следовательно, проект будет эффективным. В противном случае, если будет получен отрицательный результат, то он покажет, что проект не обеспечит получение приемлемой доходности и, таким образом, приведет к потенциальным убыткам.

Таким образом, если ЧДД0, то может быть принято решение о целесообразности реализации проекта. При выборе вариантов инвестиционных решений с неотрицательными по величине ЧДД предпочтение отдается проекту с большим ЧДД.

Коэффициент дисконтирования a_t определяется, прежде всего, уровнем прибыли, задаваемым в соответствии с требованием инвестора нормой дисконта E.

Расчёт дисконтированного срока окупаемости инвестиций (DPP)

Дисконтированный срок окупаемости инвестиций — это период времени, за который вся сумма первоначальных инвестиций будет полностью возмещена дисконтированными доходами от реализации проекта. Сроком окупаемости инвестиций считается минимальный период времени от начала инвестиций до момента реализации проекта, на котором ЧДД становится положительным.

Расчёт индекса доходности (PI)

Из применяемых индексов доходности наибольшее распространение получил индекс доходности дисконтированных инвестиций (ИДД). Другие названия этого индекса, используемые в литературе, — индекс рентабельности инвестиций, индекс прибыльности инвестиций (Profitability Index — ИДД). Он представляет собой отношение интегрального дисконтированного сальдо денежного потока, определенного без учета инвестиций по проекту, к приведенной к тому же моменту времени величине инвестиционных затрат.

Этот показатель характеризует относительную отдачу на каждую единицу вложенных в проект приведенных сумм денежных средств. Если индекс доходности дисконтированных инвестиций больше единицы (ИДД>1), то проект признается эффективным.

В отличие от чистого дисконтированного дохода ЧДД индекс доходности ИДД является относительной величиной, характеризующей уровень доходов на единицу вложений. Чем больше значение индекса доходности дисконтированных инвестиций, тем выше эффективность инвестиций.

Расчёт внутренней нормы доходности (IRR)

Как отмечалось выше, значение чистого дисконтированного дохода зависит от нормы дисконта Е, величину которой определяет и стремится получить инвестор. Эта зависимость представлена графиком:

Зависимость ЧДД от Е.

Характер зависимости ЧДД от нормы дисконта Е монотонно убывающий. Точка Е₀, в которой ЧДД становится равным нулю, определяет ту норму дисконта, при которой дисконтированное значение инвестиционных оттоков равно дисконтированному значению притоков от реализации проекта. Норма дисконта в этой точке является весьма важным показателем, отражающим размер дохода в расчете на единицу вложенных инвестиций. Этот показатель носит название внутренней нормы доходности проекта (ВНД), помимо этого используются синонимы: внутренняя норма прибыли, внутренняя норма рентабельности, Internal Rate of Return (IRR).

Внутренняя норма доходности отражает такой уровень доходности инвестиционного проекта, при котором происходит полное покрытие всех расходов по проекту доходами от его реализации, то есть полная окупаемость инвестиций.

Математически это представлено следующей формулой:

,

где: P_t — притоки по проекту на шаге t; Z_t — оттоки по проекту на шаге t;

Е_ВНД — величина внутренней нормы доходности.

Если в результате решения этого уравнения значение Е_ВНД превысит значение нормы дисконта, то реализация проекта признается целесообразной, поскольку в этом случае он принесет доход, больше минимально приемлемого уровня, установленного инвестором с помощью нормы дисконта на вложенный капитал.

Если значение Е_ВНД меньше нормы дисконта, то проект отклоняется. Если же Е_ВНД равен норме дисконта, то проект не принесет прибыли, но и не станет убыточным.

Анализ чувствительности показателей эффективности к изменению внешних факторов

На показатели эффективности оказывают влияние внешние факторы, источником которых является внешняя среда. Таким образом, мой проект я буду рассматривать как систему взаимосвязанных показателей экономической эффективности. Влияние внешней среды в первую очередь сказывается на изменении цен продуктов и услуг за период расчета.

Изменение цен оценивают показателем, который называет «инфляция». В нашем случае расчетный период разбит на шаги расчета, мы будем рассматривать изменение цены продукта за шаг расчета. Желательно учесть в составляющих денежного потока влияние инфляции.

Влияние инфляции Инфлямция (лат. Inflatio — вздутие) — повышение общего уровня цен на товары и услуги. При инфляции за одну и ту же сумму денег по прошествии некоторого времени можно будет купить меньше товаров и услуг, чем прежде. В этом случае говорят, что за прошедшее время покупательная способность денег снизилась, деньги обесценились — утратили часть своей реальной стоимости.

Инфляция = (ср цена в конце периода — ср цена в начале периода)/ ср цена в начале периода Инфляция в 2011 году в России составила 6,9%.

Вариантов учета инфляции несколько, один из них состоит во включении инфляции в норму дисконта. Таким образом, коэффициент дисконтирования при изменении инфляции будет так же изменяться.

Учёт финансовых рисков

Финансовый риск — это риск не получения денег в планируемый период времени. Средняя величина риска составляет 1−3%.

С учетом вышеописанных факторов, коэффициент дисконтирования примет вид:

,

где p_t — норма доходности, i_t— величина инфляции, r_t — финансовые риски.

Вывод: наш проект оказался устойчивым к воздействию внешних факторов, но стал менее привлекательным для инвестирования: npv уменьшился в 1,5 раза, возрос срок окупаемости.

Предположим, что в 2012 году возникнет кризис, схожий с ситуаций 2008 года. Тогда ситуация будет выглядеть следующим образом:

Вывод: При нестабильной экономической ситуации в стране проект станет убыточным.

Повышение эффективности мультимедийного продукта

Эффективность мультимедийного продукта оценивается показателями:

NPV, PI, DPP, IRR.

NPV состоит из суммы затрат и суммы доходов, следовательно, чтобы повысить эффективность нашего проекта необходимо либо повысить доходы, либо сократить затраты.

В затраты входят:

· Затраты на оборудование

· Затраты на ПО

· Затраты на хостинг и домен

· Затраты на разработку сайта

· Затраты связанные с кредитованием В базовом варианте мы берем кредит на всю сумму инвестиций, что не является эффективным решением, так как наш проект начинает приносить прибыль уже с первого периода, следовательно, может частично покрывать затраты прибылью. Рассмотрим вариант сокращения затрат через оптимизацию объема кредита.

В таблице рассмотрен вариант, когда мы не берем кредит, а используем только прибыль для покрытия затрат. Как видим, в 0 период мы испытываем дефицит денежных средств, однако начиная с 1 периода, проект начинает успешно функционировать. Следовательно, кредит стоит брать на год. Сумма кредита должна составлять количество дефицитных средств + проценты за кредит.

Предположим, что мы сможем выплатить кредит за 1 год:

Как мы видим, все условия выполнены. Сумма кредита составит 347 370р.

Оценим эффективность принятого решения:

Выводы

Сократив затраты на кредит, мы существенно увеличили эффективность нашего проекта, а также значительно повысили его инвестиционную привлекательность, за счет выраженного увеличения показателей инвестиционной эффективности NPV, PI, DPP, IRR, общего снижения затрат на реализацию и увеличения прибылей в результате деятельности. За счет этого, наш проект стал более устойчивым к внешним факторам, которые, как мы выяснили, могут существенно ухудшать инвестиционные показатели проектов, за счет рисков и инфляции. Тем самым, мы в результате уменьшили инвестиционные риски потенциальных инвесторов, свели их к минимуму за счет эффективного использования как рационального подхода в области выбора оборудования и программного обеспечения, так и с точки зрения экономического повышения эффективности нашего продукта за счет уменьшения затрат выраженных в оптимизации размера и сроков кредитования проекта.

Заключение

В этой работе мы рассмотрели технологию разработки промо-сайта, разобрав каждый этап, начиная с проектирования и создания концепции проекта, подробно разобрав непосредственно сам производственный процесс, выбор аппаратного и программного обеспечения.

В результате, на основании полученных данных, мы смогли составить и рассчитать основные показатели экономической эффективности нашего проекта, выбрав методику оценки и вычислив конкретные значения показателей экономической эффективности.

Чистый дисконтированный доход NPV = 2 177 662 р.

Срок окупаемости проекта DPP = 1.06 шага или 0.53 года

Индекс доходности PI = 395.5

Данные показатели отражают высокую экономическую эффективность проекта. Также, мы рассчитали основные показатели экономической эффективности нашего проекта, с учетом рисков и инфляций, проанализировали и оценили полученный результат: