Совершенствование стратегии позиционирования российских транснациональных корпораций в глобальном экономическом пространстве

Актуальность темы

Глобализация и тесно связанная с ней транснационализация экономики во второй половине XX в. вывели мировое хозяйство на качественно новый уровень: современное мировое хозяйство представляет собой целостную систему, объединенную масштабными производственно-сбытовыми структурами, глобальной финансовой системой и планетарной информационной сетью. Транснациональные корпорации (ТНК) становятся главной институциональной формой новой глобальной системы координат и оказывают все более существенное влияние на мировую экономику. В этой связи российский бизнес достаточно энергично включился в процесс формирования ТНК, и хотя уровень транснационализации большинства российских международных компаний пока еще уступает ведущим ТНК мира, идет активный процесс создания собственной международной производственной базы на основе интенсивного роста зарубежного инвестирования.

Как феномен современного мирового хозяйства, транснационализация имеет под собой объективную основу: повышение роли и расширение географических рамок кооперационных связей, позволяющих объединять в крупные международные научно-производственные образования элементы научных, производственных и сбытовых структур различных странразвитие механизмов аккумуляции капитала и ресурсов развития. Транснационализация ведет к увеличению масштаба и эффективности производства, ориентированного на емкий глобальный рынок, унификации экономического пространства в виде сближения «правил игры» в хозяйствовании, единообразия в потребительских предпочтениях через доминирование мировых брэндов и т. п. Этим потенциально формируются новые источники и факторы экономического роста. Но одновременно возникают и серьезные опасения по поводу возможности поддержания заданного направления экономического развития в условиях снижения роли национального структурирования экономики, не говоря уже о его сбалансированности и гармонизации. 3.

В частности в экономически развитых странах обостряется проблема занятости, уход капитала из страны в поисках наиболее выгодных условий приложения приводит к потере существенной части налоговых поступлений в бюджет. Что же касается втягивания менее развитых стран в орбиту транснационализации, то оно осуществляется в основном в интересах ведущих глобальных игроков путем перераспределения в их пользу большей части доходов, полученных от эксплуатации ресурсов в планетарных масштабах.

Противоречивость процессов транснационализации, неоднозначная роль ТНК в развитии страновых социумов, зачастую порождают противодействие со стороны государственных и общественных организаций, предпринимательских кругов отдельных стран и создают существенные сложности в позиционировании ТНК в глобальном экономическом пространстве. Все это говорит о необходимости научного осмысления имеющихся проблем, разработки новых механизмов контроля и регулирования деятельности ТНК. Особую остроту исследованию данных проблем придает сохраняющаяся нестабильность мировой экономической системы, наиболее ярко проявившаяся в период кризиса 2008;2009 гг.

В этой связи весьма актуальным представляется анализ состояния и тенденций развития мировых и отечественных ТНК и инструментов их продвижения в глобальном экономическом пространстве, тем более что динамичная зарубежная экспансия российских компаний происходит в условиях качественных изменений всей экономической системы, роста конкуренции на глобальных рынках, изменения конфигурации сил на мировой арене.

Степень разработанности темы. Анализ источников, посвященных проблемам развития ТНК, показывает, что наибольшее внимание исследователей привлекают вопросы формирования понятийного аппарата и выявления закономерностей их функционирования. ТНК рассматриваются одновременно как продукт и как движущая сила глобализации. Анализу глобализа-ционных процессов посвятили свои труды такие зарубежные исследователи, как: И. Валлерстайн, А. Гидценс, Дж. Грэй, П. Дракер, М. Кастельс, С. Крас4 нер, В. Наварро, К. Омае, Р. Райх, Дж. Стиглиц и др. Значительный вклад в исследование экономических проблем глобализации внесли российские ученые: Н. Абдулгамидов, Э. А. Азроянц, Е. Г. Андрющенко, М. Г. Делягин, A.B. Бузгалин, М. В. Ершов, С.Г. Кара-Мурза, В. Коллонтай, И. Фаминский и др.

Феномен ТНК как ведущей формы организации глобальной экономики исследуется в трудах Дж. Бермана, Р. Вернона, Дж. Даннинга, Дж. Мак-Дональда, Р. Мэттью, X. Палмутера и др. В последние годы к этой теме все чаще обращаются и российские специалисты: А. З. Астапович, Х. А. Вютрих, Э. А. Грязнов, И. В. Зубарев, И. К. Ключников, Е. В. Ленский, В. А. Цветков, С. Г. Михнева, В. А. Конышев, А. Кузнецов, А. Г. Мовсесян, Б. Хейфец, А. Ю. Юданов и др. Организационно-экономическим аспектам функционирования ТНК посвящены работы С. Т. Пашина, В. В. Кедрина, В. А. Поспелова.

Растущий интерес к исследуемой теме подтверждает и увеличение диссертационных исследований, анализирующих различные аспекты функционирования ТНК. В числе наиболее значимых работы М. П. Бортовой, А. П. Грубова, Н. Ю. Кониной, Ю. Н. Мельниковой, Т. В. Роговой, и др.

Следует также отметить, что в большинстве трудов анализируется деятельность зарубежных ТНК, что объясняется сравнительно небольшим опытом зарубежной экспансии отечественного бизнеса.

К наименее исследованным проблемам относятся проблемы позиционирования ТНК в глобальном экономическом пространстве и выбора инструментов государственной поддержки их деятельности. Данное обстоятельство в сочетании с актуальностью диссертационной проблематики обусловили выбор темы исследования, формулировку ее цели и этапных задач.

Цель исследования состоит в формировании на основе изучения мирового опыта и учета особенностей функционирования российской экономики теоретико-методических основ и инструментов эффективного позиционирования отечественных ТНК в глобальном экономическом пространстве.

Реализации цели исследования потребовала постановки и решения следующих задач:

— исследовать и обобщить сложившиеся теоретические представления о сущности и закономерностях процесса транснационализации экономики, выявить место и роль ТНК в современных процессах глобализации;

— проанализировать и усовершенствовать имеющиеся методологические подходы к оценке уровня транснационализации компаний;

— исследовать мировой опыт и особенности транснационализации отечественного бизнеса и на этой основе выявить ключевые проблемы, сдерживающие процесс экспансии российских компаний в глобальном экономическом пространстве;

— проанализировать имеющиеся дефиниции и инструментарий позиционирования ТНК, используемый в отечественной и зарубежной практике;

— провести сравнительный анализ механизмов продвижения российских и зарубежных ТНК, сформулировать направления их, совершенствования в условиях России;

— разработать стратегию позиционирования российских ТНК в процессе их экспансии в глобальном экономическом пространстве, включающую механизмы формирования общественного мнения и обеспечения лояльности институтов принимающих стран, меры по совершенствованию деятельности отечественных ТНК и государственной поддержки в анализируемой области.

Объектом исследования выступают российские и зарубежные ТНК.

Предмет исследования — система экономических отношений, складывающихся между субъектами транснациональной экономики в процессе экспансии российских ТНК в глобальном экономическом пространстве.

Методологическая и теоретическая база исследования. Диссертационное исследование основывается на использовании системного и ситуационного анализа социально-экономических процессов и явленийметодов идентификации, дедукции и индукции, историко-критического, логического и ситуационного анализа. Использование этих методов и приемов обеспечивает системность и комплексность изучения проблем функционирования и развития ТНК, объективное восприятие их свойств и взаимодействий в рамб ках глобального хозяйства, предопределяет изучение экономических явлений и процессов в их постоянном развитии и взаимосвязи. В процессе выполнения работы были также использованы экономико-статистические методы сбора и обработки информации, методы сравнительного анализа, обобщение и математический аппарат.

Теоретической базой исследования послужили фундаментальные труды классиков экономической науки и современных отечественных и зарубежных ученых, внесших вклад в разработку научных концепций глобализации, транснационализации, теории фирмы.

В диссертационной работе использовались законодательные и нормативно-правовые акты, монографии, публикации в научных периодических изданиях и специальная литература, материалы международных, всероссийских и межвузовских научных конференций по проблемам функционирования и развития экономики России, статистические данные.

Эмпирическую базу исследования составили данные Конференции ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД), Организации по Экономическому Сотрудничеству и Развитию (ОЭСР), Всемирной Торговой Организации (ВТО), Всемирного Банка, Федеральной службы государственной статистики, Центрального банка РФ, материалы международных и российских аналитических агентств, данные о деятельности транснациональных компаний.

Гипотеза диссертационного исследования состоит в том, что ускорение процессов транснационализации российской экономики как средства роста ее конкурентоспособности, прорыва к производству и распределению мирового дохода, возможно только на основе теоретического осмысления закономерностей и принципов процесса транснационализации, особенностей его проявления в условиях различных стран и выработки на этой основе эффективной политики и стратегии позиционирования отечественных ТНК в глобальном экономическом пространстве.

Основные положения диссертационного исследования, выносимые на защиту:

1. Транснационализация экономики — один из наиболее влиятельных процессов современности, обеспечивающий увеличение масштабов и эффективности производства, расширение географических рамок кооперационных связей, совершенствование механизмов аккумуляции капитала и ресурсов развития, унификацию экономического пространства в виде сближения «правил игры» и единообразия в потребительских предпочтениях через доминирование мировых брендов и стандартов. В этой связи активное участие в процессе транснационализации отечественного бизнеса позволит повысить конкурентоспособность российской экономики, сформировать дополнительные источники развития, обеспечить прорыв к производству и распределению мирового дохода. Но эффективность реализации процесса транснационализации может быть достигнута только на основе глубокого теоретического осмысления закономерностей и принципов последнего, особенностей его проявления в условиях различных стран. Вместе с тем и в настоящее время наблюдается расхождение мнений в вопросах определения дефиниции ТНК и критериев отнесения компаний к числу транснациональных.

2. Российская экономика обладает всеми необходимыми предпосылками для активного включения в процесс транснационализации: значительный ресурсный, кадровый и научно-технический потенциалопыт управления в условиях мультикультурной среды и крупных, территориально рассредоточенных комплексов, высокий уровень адаптивности, сформировавшийся в ответ на перманентно возникающие кризисные явления. Однако уровень и темпы транснационализации российского бизнеса остаются относительно низкими, что связано как с более поздним включением российской экономики в данный процесс, так и с несформированностью организационно-правовых и экономических механизмов создания и продвижения российских ТНК. На уровне компаний — это отсутствие или недостаточно высокое качество стратегий зарубежного инвестирования, механизмов управления международной сетью, инструментария продвижения компании в мировой экономике, на уровне государства — недостаточная эффективность государственной поддержки зару8 бежной экспансии российских компаний, лоббирования их интересов, сохраняющиеся проблемы восстановления позитивного имиджа страны.

3. Транснационализация экономики представляет собой противоречивый процесс: с одной стороны, она формирует новые источники и факторы экономического роста, но с другой — возникают серьезные опасения по поводу поддержания заданного направления экономического развития стран в условиях снижения роли национального структурирования экономики. В экономически развитых странах уход капитала из страны в поисках наиболее выгодных условий приложения приводит к потере существенной части налоговых поступлений в бюджет, обостряется проблема занятости. В менее развитых странах проявляется обеспокоенность перераспределением всё большей части мирового дохода в пользу ведущих глобальных игроков. Все это порождает противодействие процессу транснационализации со стороны государственных, общественных организаций и предпринимательских кругов отдельных стран. Преодоление имеющихся проблем видится нам в разработке новых международных механизмов контроля и регулирования деятельности ТНК, а также совершенствовании методов продвижения их деятельности.

4. Особую роль в активизации процессов транснационализации отечественного бизнеса, преодолении негативного отношения государственных и общественных организаций различных стран к деятельности ТНК вообще и российскому бизнесу в частности призвано сыграть использование действенных механизмов и инструментов позиционирования ТНК в глобальном экономическом пространстве. Построение эффективной системы позиционирования российских ТНК предполагает определение конкретных целей, способов их достижения, методов и инструментов позиционирования. При этом следует учитывать необходимость воздействия не только и не столько на представителей целевых рынков, но, прежде всего, на общественное сознание, международные, региональные, национальные институты и предпринимательские структуры, лояльность которых должна быть обеспечена не только стране, являющейся для ТНК «home economic», но и в странах, где имеются филиалы, дочерние предприятия, представительства ТНК.

5. Вместе с тем российская практика позиционирования ТНК отличается бессистемностью, носит локальный и спорадический характер. Крайне редко реализуются долгосрочные программы позиционирования, «превентивные» меры, встроенные в стратегию развития компании. В основе совершенствования действующей практики должны лежать четкие представления об особенностях позиционирования ТНК, выражающихся в особой роли имиджевой составляющей, а также о составе и предметно-объектной области использования указанных инструментов и механизмов. Деятельность, связанная с позиционированием отечественных ТНК, по мнению автора, должна носить комплексный, системный характер и быть увязана с действиями государства по формированию позитивного имиджа России в целом и поддержке экспансии отечественного бизнеса за рубежом.

6. В числе первоочередных мер совершенствования инструментов позиционирования российских ТНК в глобальном экономическом пространстве — формирование новых специализированных институтов (Агентства по страхованию экспортных кредитов и инвестицийАгентства по содействию инвестициям за рубежоммногоуровневых GR-департаментов, имеющих региональные подразделения), совершенствование законодательной базы и мер государственной поддержки, практическое применение инструментария позиционирования, включая разработку комплексной стратегии, включенной в общую стратегию развития компаний, создание соответствующих организационных механизмов управления (формирование специализированных департаментов, ориентированных на широкий спектр целевых аудиторий — властные структуры, общественные институты, бизнес-сообщество).

Научная новизна работы состоит в обосновании автором собственного видения закономерностей процесса транснационализации, сущности и роли.

ТНК в мировой экономике, роли инструментов позиционирования ТНК как фактора повышения темпов транснационализации бизнеса. В процессе реали.

10 зации авторского подхода получены следующие научные результаты:

— раскрыт противоречивый характер процесса транснационализации, состоящий в единстве его позитивных (рост эффективности общественного производства, формирование новых источников развития) и негативных (перераспределение большей доли мирового дохода в пользу ведущих глобальных игроков, закрепление технологической отсталости менее развитых стран) последствий для мирового хозяйства, коллизии целей и мотивов компаний различных стран, реализуемых в ходе данного процесса, установлено влияние данной закономерности на особенности позиционирования ТНК в глобальном экономическом пространстве, что дало теоретическую основу для идентификации содержания и выбора эффективных инструментов последнего;

— сформулировано авторское определение понятия позиционирования ТНК в глобальном экономическом пространстве как комплекса действий, направленных на формирование, закрепление и поддержание в общественном сознании представлений, обеспечивающих лояльность международных, региональных и национальных институтов, предпринимательских структур не только стране базирования, но и в странах, где имеются филиалы, дочерние предприятия, представительства ТНК, в котором в отличие от действующих определений особый упор сделан на имиджевую составляющую, что связано с необходимостью воздействия в целях продвижения деятельности ТНК не только и не столько на представителей целевых рынков, сколько на институциональные структуры, лояльность которых должна быть обеспечена;

— определены базовые структурные элементы стратегии позиционирования ТНК в глобальном экономическом пространстве, включающие постановку стратегических целей (например, достижение и поддержание конкурентоспособности объекта путем информирования о наличии у него сильных сторон по сравнению с конкурентами, удержание или расширение рыночной ниши, контролируемой данной компанией, извлечение прибыли) — выбор способа (формирование общественного мнения, обеспечение лояльности между.

11 народных, государственных, финансовых, фискальных институтов и метода достижения цели как последовательности действий, направленных на общественное сознание и формирование официальной позиции властных структур и институтов, воспринимающих объект, что обеспечивает комплексный, системный подход к формулированию и реализации указанных стратегий;

— разработана комплексная программа, предусматривающая на государственном уровне включение стратегии позиционирования российских ТНК во внешнеэкономическую стратегию государства, формирование соответствующей институционально-правовой среды (создание агентств по страхованию экспортных кредитов и инвестиций и по содействию российским инвестициям за рубежом, а также многоуровневых вЫ-департаментов, имеющих региональные подразделения, сочетающих функции координации и стимулирования зарубежных инвестицийсовершенствование законодательства в области регулировании российских инвестиций за рубежом и иностранных инвестиций в РФ с ориентацией на режим взаимного обмена технологиями, активами и ресурсами), политическая, дипломатическая и информационная поддержка российских компаний, направленная на преодоление негативного отношения к ТНК вообще и российскому бизнесу в частностина уровне компаний — включение стратегии позиционирования в общую стратегию развития компании, создание специализированных департаментов, ориентированных на широкий спектр целевых аудиторий (властные структуры, общественные институты, бизнес-сообщество), обеспечивающая системность и эффективность деятельности по позиционированию российских ТНК;

— определены функциональная и информационная модели деятельности Агентства по страхованию экспортных кредитов и инвестиций, Агентства по содействию российским инвестициям за рубежом, многоуровневых вЯ-департаментов, а также специфика мер государственной поддержки ТНК, связанная с их отраслевой принадлежностью и масштабами деятельности (для ТНК в топливно-энергетическом, транспортном, металлургическом секторах — информационная, аналитическая, дипломатическая поддержкав раз.

12 вивающихся отраслях, прежде всего, в инновационных — страховая, консультационная и финансовая поддержка), что позволяет придать рекомендациям автора по совершенствованию позиционирования отечественных ТНК практическую направленность.

Теоретическое и практическое значение диссертации определяется ее актуальностью, новизной, обоснованностью выдвинутых положений и рекомендаций. Исследование позволяет расширить знания о сущности и закономерностях функционирования и развития одного из основных субъектов процесса глобализации — ТНК. Проведенное исследование создает теоретико-методическую основу для реализации на уровне государства и отдельных компаний комплексного системного подхода к разработке мероприятий, направленных на активизацию и повышение эффективности процесса транснационализации отечественного бизнеса как непременного условия роста конкурентоспособности российской экономики транснациональных корпораций и обеспечения ее прорыва к производству и распределению мирового дохода.

Результаты диссертационного исследования могут использоваться в учебном процессе при изучении таких дисциплин как «Экономическая теория», «Мировая экономика», «Внешнеэкономические связи».

Апробация результатов исследования. Основные положения и выводы диссертационной работы изложены автором в 10 публикациях общим объемом 4,3, п. л.

Структура работы обусловлена целью, задачами и логикой исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, девяти параграфов, заключения, списка литературы, включающего 212 источников и 10 приложений.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

По результатам исследования были сделаны следующие основные выводы.

1. Ведущая роль в современном мировом хозяйстве принадлежит ТНК. Они поделили между собой мировое экономическое пространство, основные обменные процессы идут не столько между странами, сколько между ТНК и их структурными подразделениями. Имея доступ к сравнительным преимуществам стран по всему миру, ТНК обеспечивают высочайший уровень эффективности своей деятельности, формируют и распределяют между своими подразделениями, по сути, мировой доход. В то же время высочайший уро вень концентрации потенциала и компетенций позволяет ТНК занимать лидирующие позиции в области разработки и внедрения инноваций.

2. Обеспечение конкурентоспособности национальной экономики, ее прорыв к распределению мирового дохода неразрывно связаны е процессом транснационализации, формированием структур, способных на равных прог тивостоять экспансии зарубежных ТНК. Вместе с тем, несмотря на наличие довольно высокого ресурсного, кадрового и научно-технического потенциала, уровень транснационализации российского бизнеса существенно отстает от уровня развитых стран. Причинами отставания российского бизнеса в реализации тенденции транснационализации являются, как более позднее начало данного процесса (к масштабной транснационализации российские компании приступили в 2000;м г.), так и отсутствие эффективных правовых и экономических механизмов формирования и продвижения российских ТНК на уровне государства и отдельных компаний. В частности нами выделяется две группы проблем — на уровне компаний (недостаточное качество стратегий зарубежного инвестирования, механизмов управления международной сетью, инструментария продвижения компании на международном рынке) и на уровне государства (отсутствие эффективной государственной поддержки российских компаний, лоббирования их интересов на международном уровне, проблемы восстановления позитивного имиджа страны в целом).

Рисунок 6 — Схема взаимодействия российских транснациональных компаний и государства в процессе позиционирования российских ТНК за рубежом.

3. Формирование эффективных механизмов транснационализации российского бизнеса требует глубокого анализа зарубежного опыта и учета специфики экономического развития страны. Только на основе теоретического осмысления закономерностей и принципов процесса транснационализации, особенностей их проявления в условиях различных стран можно выработать эффективную государственную политику и стратегию, определить цели и за.

151 дачи, стоящие в анализируемой области перед отечественными компаниями, разработать инструментарий, обеспечивающий их успешную реализацию.

4. Особую роль в активизации процессов транснационализации отечественного бизнеса, преодолении негативного отношения государственных и общественных организаций различных стран к деятельности ТНК вообще и российскому бизнесу в частности призвано сыграть использование действенных механизмов и инструментов позиционирования ТНК в глобальном экономическом пространстве. Вместе с тем российская практика позиционирования ТНК отличается бессистемностью, носит локальный и спорадический характер. Крайне редко реализуются долгосрочные программы позиционирования, «превентивные» меры, встроенные в стратегию развития компании. В основе совершенствования действующей практики должны лежать четкие представления об особенностях позиционирования ТНК, выражающихся в особой роли имиджевой составляющей, а также о составе и предметно-объектной области использования указанных инструментов и механизмов.

5. Построение эффективной системы позиционирования российских ТНК предполагает определение конкретных целей, способов их достижения, методов и инструментов позиционирования. При этом следует учитывать необходимость воздействия не только и не столько на представителей целевых рынков, но, прежде всего, на общественное сознание, международные, региональные, национальные институты и предпринимательские структуры, лояльность которых должна быть обеспечена не только стране, являющейся для ТНК «home economic», но и в странах, где имеются филиалы, дочерние предприятия, представительства ТНК. Все это усложняет работу по мониторингу и анализу деловой, политической, социально-экономической среды.

6. Деятельность, связанная с позиционированием отечественных ТНК, по мнению автора, должна носить комплексный, системный характер и быть увязана с действиями государства по формированию позитивного имиджа.

России в целом и поддержке экспансии отечественного бизнеса за рубежом.

В числе первоочередных мер — формирование новых институтов (Агентства.

152 по страхованию экспортных кредитов и инвестиций, Агентства по содействию инвестициям за рубежом, многоуровневых ОЯ-департаментов, имеющих региональные подразделения), совершенствование законодательной базы и мер государственной поддержки, практическое применение инструментария позиционирования, включая разработку комплексной стратегии, включенной в общую стратегию развития компании, создание соответствующих организационных механизмов управления (формирование специализированных департаментов, ориентированных на широкий спектр целевых аудиторий — властные структуры, общественные институты, бизнес-сообщество).